Для компании: ВНЕШТОРГБАНКВербальная и визуальная составляющая рекламного сообщения должны соответствовать друг другуПостер в рекламной кампании «ВНЕШТОРГБАНКА». Слоган – ВНЕШТОРГБАНК – ЭНЕРГИЯ УСПЕХА. Текст на постере: УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС БАНКОВСКИХ УСЛУГ. Визуальный ряд: мишень и две стрелы, явно претендующие на попадание в «десятку».
Налицо: 1. несответствие вербального и визуального(графического) компонентов рекламного сообщения. Основной посыл в слогане –«энергия успеха» и тексте «универсальный комплекс» никоим образом не ассоциируются с графическим решением. Скорее уж был бы смысл говорить о ТОЧНОСТИ (выбора целевой группы), о МЕТКОСТИ(использования определенного банковского продукта). Именно эти ассоциации может вызвать изображение мишени и летящих в нее стрел.
2. Реклама вообще, а банковская реклама в особенности, например, обращенная к физическим лицам, как потенциальным клиентам, ДОЛЖНА обладать определенной новизной. Использование банальных слогана и текста, да еще и не коррелирующихся с графическим образом, вряд ли принесет большой успех, в целом заметной и местами интересной кампании одного из ведущих банков. ... хотя возможно, я ошибаюсь! Элла Щукина |
|
 |
|
|
|
|
|
Советник
Уважаемые коллеги!
В рубрике "Советник" вы сможете дать практический совет руководству той или иной компании в сфере маркетинга и менеджмента. Ваш совет может оказаться ценным для стратегии продвижения компании, повышения уровня продаж, коммуникационной политики и т.д.
Проект «Советник» находится в режиме премодерации. А это значит, что ваш совет будет опубликован лишь в том случае, если он носит конкретный характер и направлен определенному лицу или компании. Уважаемые коллеги! Мы уверены в вашей компетенции, профессионализме и ответственности. Ждем ваших советов!
|
|
|
|
