Sostav.ru - Советник - Издателям женских журналов - "Для женщин" не значит "для дур"

Для компании: Издателям женских журналов

"Для женщин" не значит "для дур"

Уважаемые господа - издатели и маркетологи глянцевых журналов для женщин!
Я как журналист по образованию и как PR-щик по профессии давно имею дело с Вашими продуктами и давно хочу у вас спросить: вы на самом деле думаете, что женщин интересуют только косметика/мода, секс, кулинария и дети? Чем-то напоминает знаменитую немецкую формулу "3K" - Kueche, Kirche, Kindern, но мы не в Германии, да и в Германии давно все поменялось, но не в этом суть.
Я поражаюсь тому, как все многочисленные глянцевые издания, похожие как клоны, выдерживают конкуренцию между собой. Хотя, конечно, я понимаю, что практически все они выпускаются двумя-тремя крупными издательскими домами, а внутренняя конкуренция - уже вещь относительная.
К чести мужских журналах, там, помимо голых теток, в последнее время стали появляться интересные материалы ДЛЯ ЧТЕНИЯ - научные, познавательные, юмористические, просто занятные. Может быть, имеет смысл последовать их примеру и попытаться продуцировать больше изданий и материалов, что назвается, по делу?
Вообще, в последнее время СМИ и реклама чуть-чуть задолбали навязыванием стереотипов о том, каким должен быть человек, в частности девушка, как она должна выглядеть, во что она должна одеваться, что есть на завтрак, сколько весить, сколько времени уделять на педикюр и массаж и со сколькими лучшими подругами делиться интимными секретами. Слава Богу, у сильных людей хватает уверенности в себе не поддаться комплексам если у них что-то не соответствует этому стандарту, а что делать остальным?
Я довольно часто бываю на Западе, по-моему, даже там уже давно нет такого огульного навязывания штампов, какой царит здесь. И, кстати, о рекламе - рекламные ролики на нашем ТВ, посвященные косметике, зрители скоро просто перестанут различать (как и сами бренды), по той простой причине, что все лица, сюжеты и слоганы похожи там как две капли воды.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

Carola

0	1	2	3	4	5

18.05.2006 17:58 Борис

А что по вашему материалы для чтения для мужчин и женщин различаются? Да и ЦА думает по другому чем вы. Тиражи говорят сами за себя.

... хотя возможно и я ошибаюсь!

18.05.2006 18:15 Евгения

Борис,
тиражи дело очень сложное! Есть такие известные издания, которые, например, увеличивают тиражи в момент проведения монитоинга СМИ Галупом. Есть такие глянцевые журналы, которые объявляют 80 000 тиража, а реально печатают 20 000!

18.05.2006 18:23 Vesna

Когда-то они были нормальные люди, у них были мечты, "души прекрасные порывы", проблемы и жизненные заботы, Но затем, в какой-то момент, они поняли что легче превратится в персонажей гламурных журналов, героев и героинь танцполов, фей подиума и ресторанных рыцарей ножа и тарелки. Постоянные лучи софитов отучили их глаза от солнечного света, лампы соляряи сделали невозможным находится на дневном солнце, тонны парфюмерии и косметики вкупе с наркотиками и диетами постепенно иссушили их тела, а актуальные журналы и модное телевидение сделало тоже самое с их мозгом. В конце концов они стали люди-тени. Они выходят только в модные клубы, бутики и рестораны. Потому что искуственное освещение скрывает то, что под оболочкой из макияжа, платья Prada, джинсов Cavalli или костюма Brioni - скрыта пустота.

18.05.2006 21:50 Толян

Автор совета наверное сильно удивится, но и ему (ей?)совет не повредит - НЕ ЧИТАЙТЕ глянцевые журналы. Будете другая - не как все.
Их можно ПОЛИСТАТЬ в библиотеке. Причем вас должно позабавить - если посмотреть за несколько лет - примерно один и тот же месяц - все,что было пару-тройку лет назад - всякие там диеты, кулинария, шмотки- все вполне съедобно-носибельно. Надо только перемешать гардеробчик, добавить пару актуальных штрихов и все.
А еще в библиотеке можно опять же бесплатно ознакомиться с интеллектуальным неглянцем - Иностранкой, нов Миром, Октябрем и прочее.
А еще можно полистать подшивки газет и обнаружить массу нужных сведений например по юридической части.
Так нет ведь - накупят этого глянца и зачитывают до дыр. Красивой жизньюживут...хотябы так.
Наверное дляэтого этот глянец и нужен - потому что каждый год вырастают глупые девочки, которым надо в стотысячный раз рассказать о липосакциии средствах от морщин.

19.05.2006 10:23 Ленка

Согласна с Толяном. Не читайте глянцевых журналов!
Появился года 1.5 назад журнал, позиционирующий себя как журнал для умных женщин, со статьями всякими интересными и пр. Насколько я знаю, проект в коммерческом плане провалился. Ну не доросла ЦА до умных журналов, что поделаешь :)

19.05.2006 10:51 Шпилька

Глянцевые журналы в основном и рассчитаны на.. ну не дур, но очень недалеких женщин. Или на совсем молоденьких девушек, которые смотряд "Дом-2", верят, что стервозность - путь к неземному счастью и что если слепо следовать советам журналов будет им счастье. То есть вполне конкретная ЦА. Если журналы издаются, значит, это кому-то нужно?

19.05.2006 10:53 Евгения

А я давно читаю один мужской журнал - "макс...." - ну ОЧЕНЬ смешной! редакторам респект!!!!!!!!!!!!!

19.05.2006 12:24 удивленная

Зачем читать глянец, если есть книги. А журналы, они не чтения, они для просмотра в основном. Что там читать-то?
Хотя я и согласна с автором касаемо содержиния 90% глянца, но им иначе не прожить. Во всяком случае сейчас.
Так что магазины Букберри или, скажем, ТД Москва, на худой конец озвученная выше библиотека поможет. :)

19.05.2006 12:25 читательница GQ

Поддержу Carola. Всякий раз соблазнение "нарядной" обложкой чревато разочарование. Потрет аудитории (то бишь женщин) вырисовывается примерно следующий: озабоченная проблемами коррекции фигуры и привлечения гламурного толстосума женская особь (возраст особого значения не имеет), интересы которой сводятся к очередной новой коллекции очередного модного дизайнера, правильного маникюра и посещению правильных мест.
Мужские журналы, напротив, являют пример куда более оптимистичный. Скажем, потрясающие - талантливо и умно написанные - авторские колонки в GQ, да и вообще весьма качественные обзоры в журналах типа того же Максима и иже с ним (хотя не поклонница последних).
Вот и вынуждена спорить со своим бойфрендом за право первой прочитать GQ :))
А вообще обидно- не только шмотками же и борьбой с целлюлитом измеряется данная ЦА...

19.05.2006 13:15 Bhoot

Я думаю, глянцевые журналы - составная часть имиджа, позиционирования, если хотите... Причем, не столько для окружения, сколько для себя, для самоуспокоения, так сказать. Хотя, наверное, и повод для тусовочных разговоров.

19.05.2006 15:50 zaza

Carola - браво! Мои слова :))

22.05.2006 14:53 абба

Я люблю полистать глянцевые журналы, которые, в частности, радуют даже чисто физически - хорошей бумагой и качественной полиграфией. Но если бы там было бы еще что-то не только для глаз, а для ума - было бы замечательно... И проблема тут, скорее не в представлениях издателей о ЦА, а в отсутствии тех, кто мог бы в эти журналы что-то писать по человечески. Если учесть, что эти журналы имеют главной задачей рекламу т.н. "женской" продукции, то странно в самом деле, что рекламируются только отдельные элементы человеческой оболочки... С другой стороны - ну кто из журналистов способен написать короткий, внятный и нескучный обзор новых (или не новых, но ценных) интересных книг, фильмов, выставок? Чтобы хотя бы со страниц глянца отослоть читателя к толстым литературным или научно-популярным журналам, например? Таких материалов нет даже в так называемых "мужских" журналах. К дешевой "желтухе" скатились все, даже те же "Деньги", "Эксперт" и т.п. Узок внутренний мир самих журналистов... К тому же, понятное дело, издатели и редакторы считают, что открывать миру чужой интеллектуальный продукт (книги, кино, спектакли) следует за деньги - ведь это реклама, в общем-то... А производители продукта, видимо не готовы платить за попадание на страницы глянца.
Проблема могла бы решиться, если бы наличествовала эффективная обратная связь: читатели писали, а редакции работали с непрофессиональными авторами, но это кропотливый труд, и обошелся бы недешево.
Кроме того, все вроде бы сегментировано: хочешь новостей культуры - читай какой-нибудь "Досуг..." или "Афишу", хочешь умных текстов - читай журналы без картинок... Наблюдается некоторое умственное отставание от реальной жизни, в которой восходят на царство сетевые гипермаркеты, где можно купить все сразу.
Но, в заключение, вернусь к совету: хотите что-то читать в журналах поумнее, чем рецепт салата из спаржи или саги о липосации - пишите в журналы сами.

22.05.2006 15:01 абба

Добавлю, что единственным внятным и интересным журналом рекламной направленности за последние годы был журнал "Большой город", но его не назовешь глянцевым. Но читался от корки до корки. Правда со временем их чего-то затрясло в плане качества текстов, а с появлением цветных картинок и вовсе понесло во все тяжкие - стали уподобляться худшему. Зависимости между улучшением внешнего качества и ухудшением содержания не пойму - денег на оплату работы авторов что ли стало не хватать?

22.05.2006 17:01 штучка

глянцевый журнал по определению не может грузить. тогда он был бы на желтой бумаге и без картинок, глянец должен развлекать. хотя, естественно должен развлекать с умом. как допустим мужской Esquire. а из женских есть те которые не пропагандируют тупую схему - макияж-мужик-шмотки, а говорят о душе. в меньшей степени (потому что,все-таки грузит) - Психология, в большей степени - красиво сделанный Yoga Journal. там нет того, что без талии 60 ты никто.
... хотя возможно и я ошибаюсь!

22.05.2006 21:03 абба

А о чем можно писать в дамском глянцевом журнале? Хоть примеры приведите. "Атмосфера" пыталась быть интересной, но скатилась-таки к мемуарам уровня "Каравана историй": "И тут Дарвин подумал: Гм! В этом что-то есть...".
Так и напрашивается вопрос - а действительно ли Дарвин подумал "Гм...", или может "Кхм" или "эгеге"...
Мне бы вроде тоже хотелось бы интересных текстов, но что-то темы и направления назвать затрудняюсь.

28.05.2006 00:41 наблюдатель

девушки! не читайте глянец!
читайте стихи!
Ссылка

30.05.2006 12:12 груша

я вот наверно умная женщина... читаю очень умные книжки, но покупаю и глянцевые журналы. Там красивые картинки, посмотрела и стало приятно.

30.05.2006 14:17 ника

как правило, журналы у большинства людей вызывают комплекс неполноценности. И все кидаются на эту косметику, вещи, в эти модные места для того чтобы компенсировать это чувство...а в принципе, в этих журналах ничего интересного и умного нет..

30.05.2006 15:58 Харьковчанка

Женские журналы не обязаны давать пищу для интеллекта, ибо женщина ищеь в них не справочник или пособие. Женщина видит в глянцевом журнале подружку-подсказчицу. Женщине хочется потрепаться с ней про моду, кино, снова про секс и снова про мужиков, про детей с их болезнями и гениальностями..а потом, прошерстив все актуальные для женщины нашего времени темы, поговорить по душам. Вот этого-то, "чего-нибудь для души" остро не хватает в современном глянце. Нету этого в Космо, Эль, Гламуре и в большинстве их собратьев. Не предусмотрено.
И вообще, человеческого какк-то маловато. Такое ощущение, что авторы смотрят на мр сквозь какие-то не то стерео- не то розовые очки с искривленными линзами. Читаешь - и не понимаешь, живой писал человек или "робот". Знаете, есть такие специальные программы, имитирующие присутствие, например, в чате человека. Они даже отвечать в тему умеют и словарный запас у некоторых неплохой. Но суть дела не меняется: ему хоть в лоб, хоть по лбу. как об стенку горох.

01.06.2006 16:35

Забыла рассказать -довольно долго в связи с семейными обстоятельствами покупала глянец про детей. Их тогда крупных было штук пять. На второй год стало смешно - в буквальном смысле по названию знала о чем статья. То есть у них план такой - берут статью из книжки, где автор права не заявит, в феврале 1999 - в одно издание, в марте 2000 - в другое. Контент обеспечен всем пяти - посчитайте сами - правильно, на пять лет. А я еще решила сама туда написать - принесла статьи, их взяли, почитали, сказали бред. Это было в 1997. Так до сих пор я мило узнаю свой слог то в одном детском глянце в речи маститого профессора, то в другом. Теперь для меня и всей семьи - это юмористический жанр - найди мамину статью.

01.06.2006 20:04 мимо пробегающий глюк

Странно, ей богу ;) не нравиЦЦа - не читайте! Никто ведь не заставляет скупать все номера Космо, Шейпа и т.д. Хотя что плохого, если в журнале вы найдете советы по уходу за кожей, волосами, рецепты, адреса специалезированных магазинов или салонов?! Акценты надо делать на правильно, не культивируя самое себя и не ставя во главу угла внешность. Но тут опять-таки вопрос о личных ценностях и преоритетах (читать интеллекте).
Сувж. Я

02.06.2006 09:44 Carola

Хочу обратить внимание некоторых господ/дам, что я отнюдь не против публикации советов по уходу за кожей, волосами, адресов салонов и бутиков. Но я не могу согласиться с тем, что только из из этого и состоит моя жизнь. А ведь именно так она выглядит, согласно нет не 50%, 99.9% процентам женских изданий. Я выступаю за смену акцентов и учет ВСЕХ интересов ВСЕЙ ЦА. Я за глянцевую бумагу (если говорить про материал), красивые фотографии (желательно побольше)! Но я против оболванивания и уравниловки, поэтому подход "не нравится - не читай" меня тоже не устраивает. Мужчинам же не печатают одних только голых теток с добавлением "не нравится - не читайте". У них ведь в журналах разнообразие, блин, взять хотя бы тот же JQ (мой респект Читательнице JQ), юморные статейки в "Максиме", умное чтиво в "Медведе".... И, кстати, многие, как я посмотрю, думают также как я! Поэтому, даешь побольше интересного контента, хорошего и разного! Считайте, что моя душа еще жива!

06.06.2006 12:10 Nick

А что мешает Вам переключится на мужские журналы? Ни для кого не секрет, что женские журналы читают, в определенном соотношении конечно, мужчины, а мужские - женщины. Ну, если Вам нравится умное чтиво в "Медведе" или юмор "Максима", зачем себе отказывать в удовольствии? И про книги здесь правильно было сказано. Журналы, если они не научно-популярные или литературные, не принесут ожидаемого удовлетворения Вашего интеллекта. Возможно, отчасти потому, что Вы не попадаете в общую статистику ЦА женских журналов. И потом, кто Вам сказал, что мужчины удовлетворены контентом глянцевой прессы? Разные цели, разные предназначения у информационных средств... По мне, так лучше книг никто, ничего не придумал. А остальное (имею в виду глянец) - для сиюминутного развлечения и для воздействия на Вас (и на нас) брендами-рекламодателями. Так что про пока "еще живую Вашу душу" здесь очень пафосно...

06.06.2006 17:59 Алена

Я время от времени почитываю глянец. Это же развлечение! Не хочу я грузиться еще "умными" статьями, которые мне по работе приходиться читать. Иногда так хочеться отключиться от всего этого. А если хочется чего то для мозгов - есть много других изданий. Это же специализация.

07.06.2006 13:31

Я говорю не о том, что хочу найти в журналах доказательство теоремы Ферма или чертеж космического корабля, а о том, что они ОЧЕНЬ ОДНООБРАЗНЫЕ. Какое здесь может быть развлечение? Открываешь и тут же закрываешь, потому что написано все одно и то же. Скучно. :-(
А рецепты эти я уже все наизусть знаю.......

Кстати, по поводу "общей статистики" я не одна так думаю....

07.06.2006 20:41 соня

согласна с теми, кто писал про тупой глянец. Я не поклонница глянца совсем. Но что почитать, сидя в очереди к стоматологу, или по дороге на работу, когда стресс и нужно как-то отвлечься?
Именно в эти моменты и нужен терапевтическй момент – яркие картинки, несложные тексты. Беда в том, что глянец стал уже слишком гламурный и депрессивный. Статьи типа «он тебя бросил», «когда остаешься одна» «трагедия в семье».. и тп. Не вызывают положительных эмоций.

Поэтому я за глянец, но только позитивный. А позитивные журналы не очень хорошо продаются. Вот Большой Город читаю иногда, но он не продается, так что нужно специально дойти до ящика. А неделю назад мне попался тоненький еженедельник Gloria. Вроде, формат Лизы, но такой позитивный!!! Не знаю кто его выпускает, но мне стало так радостно.. смешно про журнал говорить, но именно чтение этого копеечного журнала подняло настроение.

Мне кажется, глянец должен быть или информативный, или терапевтически позитивный. А у нас только комплексы навевают все эти Гламуры и Воги.

Так что, думаю, весь вопрос в том, появится ли достойный глянец. Ведь и сериалы, которые все так ругают, бывают хорошие!

08.06.2006 14:03 jetsnail

хочу jalouse назад!!!!! верните!!!!любименький мой журнальчик!кто закрыл? кто посмел?а?ничего не понимаю!

08.06.2006 14:59 тереза

Я раньше покупала Glamour и Bazaar, но в последнее время первый стал уж очень однообразным, а второй начал жестко диктовать свое мнение. Ну спасибо, конечно, учтем.
БГ - перестал радовать вообще, только пару рубрик и читаю.
А Gloria - действительно не плохой продукт - легкий, позитивный, современный. Хотя, над некоторыми статейками хохотала в голос. И обложки у них анти-гламурные, "звезды" хоть на людей похожи, а не на маски. Зачот.

15.06.2006 16:18 Азиза

Честно сказать, одно время, мне очень было интересно почитать мужские журналы и я часто покупала их, думая, что найду там что-то такое эдакое, но к сожалению опять убедилась в одной старой истине, что мужчина он и в Африке мужчина. В мужских журналах 99,9% статей и рубрик о сексе, а все что остально, то эта реклама. Можно даже их разделить след. образом 50% секс и 50% реклама. Ничего интересного более я не встретила. А вот в женских журналах, очень много инетресных статеек для достижения успехов в работе, семейной жизни, как сделать приятное своему любимому и единственному. Мужчина рассматривается в женских журналах, как важный человек в жизни любой женщины, а женщина в женских журналах рассматривается, как объект удовлетворения животных инстинктов.

19.06.2006 17:06 Неспящая

с теми , кто пишет, что в глянце одна реклама и одни вещи-косметика, - я согласна. Как в любом РА журналов очень много приходит, в первое время я даже успевала их все читать, но меньше чем через месяц я поняла, что я схожу с ума и моя самооценка неустанно падает: ведь у меня есть целлюлит и яне могу его побороть (везде пишут КАК его побороть, но хоть бы кто написал КАК он его ПОБОРОЛ:)), я не крашусь всеми красками, которые подходят моему лицу и цвету волос, даже с моей хоРРошей з/п я все ще опять и снова не могу купить себе туфли за 8 000р...я ведь отсаю от моды, я не ухаживаю за собой ...кошмар...благо успела остановить все свои мысли и привести порядок свою голову... бедная девочка, кторая впервые увидела Космо в 15 лет в далеком городочке..как хотела быть похожа на девушек из офиса, которые "флиртовов просят передать им степлер"...а ведь вот такие и одурманиваются глянцем...У глянца конечно етсь один плюс - не надо рыть энциклопедии, чтобы узнать какой тип у тебя кожи и как правильно вести себя на свидании;)

Обсуждение закончено