100 самых сильных брендов от Interbrand
Coca-cola навсегда
Interbrand опубликовал ежегодную "сотку" самых сильных глобальных брендов. Особых изменений ждать не приходилось, лидеры рынка лишь укрепили свои позиции.
Доля Google возросла на четверть по сравнению с прошлым годом. А доля Nestle и Kellogg's возросла на 13% и 7% соответственно.
Несмотря на общую рецессию экономики, первая пятерка осталась на своих местах. Возглавляет список уже девятый год подряд Coca-Cola, на три процента укрепившая свои позиции, в том числе за счет кампании Open Happiness. Оставшиеся лидеры - IBM, Micrsoft, GE и Nokia.
Что неудивительно, в период кризиса свои позиции сдали многие бренды в банковском секторе. В сегменте Luxury ситуация неоднозначная - Ferrari стал самым сильным автомобильным брендом, а вот Harley Davidson "сдал" аж на 43% и упал с 50й строчки на 73ю.
Ни одного русского бренда в рейтинг не вошло, зато "Билайн" и "МТС" попали в похожий рейтинг Millward Brown.
Как рассказал Sostav.ru Григор Бадалян, представитель российского офиса Interbrand, это объясняется подходом к определению глобального бренда - более двух третей доходов бренда должно поступать с внешних рынков, причем бренд должен быть представлен как минимум на трех континентах. Именно поэтому, ни «МТС», ни «Билайн» не включены в рейтинг Interbrand.
"Тут остается только порадоваться за бессменного лидера - марку Coca Cola, которая в отличие от некоторых участников рейтинга увеличили свою стоимость, - комментирует рейтинг Юлия Агеева, стратег брендингового агентства Depot WPF Brand & Identity. - Несмотря на кризис, значительно подтянули свои позиции потребительские бренды - напитки и продукты питания, которые работают преимущественно в среднем, а не экономичном ценовом сегменте."
Евгения Кузнецова, Sostav.ru, по материалам marketingmagazine.co.uk
| Позиця бренда |
Ценность бренда 2009
(млн долларов) |
Изменение в процентах
с 2008 года |
Страна |
| 1 Coca-Cola |
68.734 |
3% |
US |
| 2 IBM |
60.211 |
2% |
US |
| 3 Microsoft |
56.647 |
-4% |
US |
| 4 GE |
47.777 |
-10% |
US |
| 5 Nokia |
34.864 |
-3% |
Finland |
| 6 McDonald's |
32.275 |
4% |
US |
| 7 Google |
31.980 |
25% |
US |
| 8 Toyota |
31.330 |
-8% |
Japan |
| 9 Intel |
30.636 |
-2% |
US |
| 10 Disney |
28.447 |
-3% |
US |
| 11 Hewlett-Packard |
24.096 |
2% |
US |
| 12 Mercedes-Benz |
23.867 |
-7% |
Germany |
| 13 Gillette |
22.841 |
4% |
US |
| 14 Cisco |
22.030 |
3% |
US |
| 15 BMW |
21.671 |
-7% |
Germany |
| 16 Louis Vuitton |
21.120 |
-2% |
France |
| 17 Marlboro |
19.010 |
-11% |
US |
| 18 Honda |
17.803 |
-7% |
Japan |
| 19 Samsung |
17.518 |
-1% |
S. Korea |
| 20 Apple |
15.443 |
12% |
US |
| 21 H&M |
15.375 |
11% |
Sweden |
| 22 American Express |
14.971 |
-32% |
US |
| 23 Pepsi |
13.706 |
3% |
US |
| 24 Oracle |
13.699 |
-1% |
US |
| 25 Nescafe |
13.317 |
2% |
Switzerland |
| 26 Nike |
13.179 |
4% |
US |
| 27 SAP |
12.106 |
-1% |
Germany |
| 28 Ikea |
12.004 |
10% |
Sweden |
| 29 Sony |
11.953 |
-12% |
Japan |
| 30 Budweiser |
11.833 |
3% |
US |
| 31 UPS |
11.594 |
-8% |
US |
| 32 HSBC |
10.510 |
-20% |
Britain |
| 33 Canon |
10.441 |
-4% |
Japan |
| 34 Kellogg's |
10.428 |
7% |
US |
| 35 Dell |
10.291 |
-12% |
US |
| 36 Citi |
10.254 |
49% |
US |
| 37 J.P. Morgan |
9.550 |
-11% |
US |
| 38 Goldman Sachs |
9.248 |
-10% |
US |
| 39 Nintendo |
9.210 |
5% |
Japan |
| 40 Thomson Reuters |
8.434 |
1% |
Canada |
| 41 Gucci |
8.182 |
-1% |
Italy |
| 42 Philips |
8.121 |
-2% |
Netherlands |
| 43 Amazon |
7.858 |
22% |
US |
| 44 L'Oreal |
7.748 |
3% |
France |
| 45 Accenture |
7.710 |
-3% |
US |
| 46 eBay |
7.350 |
-8% |
US |
| 47 Siemens |
7.308 |
-8% |
Germany |
| 48 Heinz |
7.244 |
9% |
US |
| 49 Ford |
7.005 |
-11% |
US |
| 50 Zara |
6.789 |
14% |
Spain |
| 51 Wrigley |
6.731 |
10% |
US |
| 52 Colgate |
6.550 |
2% |
US |
| 53 AXA |
6.525 |
-7% |
France |
| 54 MTV |
6.523 |
-9% |
US |
| 55 Volkswagen |
6.484 |
-8% |
Germany |
| 56 Xerox |
6.431 |
1% |
US |
| 57 Morgan Stanley |
6.399 |
-26% |
US |
| 58 Nestle |
6.319 |
13% |
Switzerland |
| 59 Chanel |
6.040 |
-5% |
France |
| 60 Danone |
5.960 |
10% |
France |
| 61 KFC |
5.722 |
3% |
US |
| 62 Adidas |
5.397 |
6% |
Germany |
| 63 Blackberry |
5.138 |
7% |
Canada |
| 64 Yahoo! |
5.111 |
-7% |
US |
| 65 Audi |
5.010 |
-7% |
Germany |
| 66 Caterpillar |
5.004 |
-5% |
US |
| 67 Avon |
4.917 |
-7% |
US |
| 68 Rolex |
4.609 |
-7% |
Switzerland |
| 69 Hyundai |
4.604 |
-5% |
S. Korea |
| 70 Hermes |
4.598 |
1% |
France |
| 71 Kleenex |
4.404 |
-5% |
US |
| 72 UBS |
4.370 |
-50% |
Switzerland |
| 73 Harley-Davidson |
4.337 |
-43% |
US |
| 74 Porsche |
4.234 |
-8% |
Germany |
| 75 Panasonic |
4.225 |
-1% |
Japan |
| 76 Tiffany & Co. |
4.000 |
-5% |
US |
| 77 Cartier |
3.968 |
-6% |
France |
| 78 Gap |
3.922 |
-10% |
US |
| 79 Pizza Hut |
3.876 |
-5% |
US |
| 80 Johnson&Johnson |
3.847 |
7% |
US |
| 81 Allianz |
3.831 |
-5% |
Germany |
| 82 Moet & Chandon |
3.754 |
-5% |
France |
| 83 BP |
3.716 |
-5% |
Britain |
| 84 Smirnoff |
3.698 |
3% |
Britain |
| 85 Duracell |
3.563 |
-3% |
US |
| 86 Nivea |
3.557 |
5% |
Germany |
| 87 Prada |
3.530 |
-2% |
Italy |
| 88 Ferrari |
3.527 |
0% |
Italy |
| 89 Armani |
3.303 |
-6% |
Italy |
| 90 Starbucks |
3.263 |
-16% |
US |
| 91 Lancome |
3.235 |
N/A |
France |
| 92 Shell |
3.228 |
-7% |
Netherlands |
| 93 Burger King |
3.223 |
N/A |
US |
| 94 Visa |
3.170 |
-5% |
US |
| 95 Adobe |
3.161 |
N/A |
US |
| 96 Lexus |
3.158 |
-12% |
Japan |
| 97 Puma |
3.154 |
N/A |
Germany |
| 98 Burberry |
3.095 |
N/A |
Britain |
| 99 PoloRalphLauren |
3.094 |
N/A |
US |
| 100 Campbell's |
3.081 |
N/A |
US |
|
