Ниже некудаZenithOptimedia сохранило прогноз по российскому рекламному рынку
Агентство ZenithOptimedia (ZO), до настоящего момента постоянно корректирующее прогноз развития российского рекламного рынка на 2009 год в сторону понижения, не изменило сценарий, опубликованный в апреле. Напомним, что по оценке агентства, в текущем году отечественная индустрия не досчитается от 15% до 24% доходов. Для мирового рынка аналитики ZO понизили прогноз с -6,9% до -8.5%.
Прогноз по доходам российского рекламного рынка в 2009 году агентство ZO оставило без изменений. Как говорилось в предыдущем отчете, при оптимистическом развитии событий ожидается падение на уровне 15%, при пессимистическом - спад на 24% (в рублевом эквиваленте). Глобальный прогноз был понижен с -6,9% (апрель) до -8,5%.
Как комментируют аналитики агентства, глобальные расходы на рекламу по итогам I квартала опустились ниже ожидаемых. "В силу глубокой неуверенности в развитии экономической ситуации, рекламодатели большинства секторов решили расчитывать на худшее и резко сократили маркетинговые расходы", - говорится в отчете (имеется в распоряжении Sostav.ru).
Мир
Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)
|
|
2007
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
|
Северная Америка
|
188 359
|
181 333
|
162,709
|
158,797
|
161 229
|
|
Западная Европа
|
124 991
|
123 595
|
112 223
|
112 477
|
115 374
|
|
Азия и тихоокеанский регион
|
105 070
|
108 384
|
103 013
|
107 810
|
114 561
|
|
Центральная и Восточная Европа
|
31 293
|
35 218
|
29 826
|
30 837
|
33 861
|
|
Латинская Америка
|
26 511
|
30 356
|
30 405
|
32 674
|
35 269
|
|
Африка/Б.Восток/остальной мир
|
16 486
|
20 181
|
18 302
|
21 226
|
23 476
|
|
Весь мир
|
492 709
|
499 067
|
456 479
|
463 822
|
483 770
|
Источник: ZenithOptimedia
Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)
|
|
2007 v 06
|
2008 v 07
|
2009 v 08
|
2010 v 09
|
2011 v 10
|
|
Северная Америка
|
2,7
|
-3,7
|
-10,3
|
-2,4
|
1,5
|
|
(из них США)
|
2,5
|
-4,1
|
-10,6
|
-2,7
|
1,4
|
|
Западная Европа
|
6,0
|
-1,1
|
-9,2
|
0,2
|
2,6
|
|
Азия и тихоокеанский регион
|
6,5
|
3,2
|
-5,0
|
4,7
|
6,3
|
|
Центральная и Восточная Европа
|
23,9
|
12,5
|
-15,3
|
3,4
|
9,8
|
|
Латинская Америка
|
16,3
|
14,5
|
0,2
|
7,5
|
7,9
|
|
Африка/Б.Восток/остальной мир
|
24,8
|
22,4
|
-9,3
|
16,0
|
10,6
|
|
Весь мир
|
6,8
|
1,3
|
-8,5
|
1,6
|
4,3
|
Источник: ZenithOptimedia
Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)
|
|
2007
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
|
Газеты
|
130 744
|
123 748
|
105 533
|
101 499
|
101 019
|
|
Журналы
|
59 475
|
56 886
|
47 373
|
45 490
|
46 161
|
|
ТВ
|
181 322
|
186 822
|
173 625
|
179 508
|
186 929
|
|
Радио
|
38 697
|
37 853
|
34 036
|
33 676
|
34 515
|
|
Кино
|
2 283
|
2 394
|
2 278
|
2 427
|
2 641
|
|
Outdoor
|
31 730
|
32 764
|
30 469
|
31 468
|
33 384
|
|
интернет
|
42 281
|
51 601
|
56 797
|
63 124
|
72 085
|
|
Все медиа *
|
486 532
|
492 067
|
450 110
|
457 192
|
476 733
|
Источник: ZenithOptimedia
* Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.
Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)
|
|
2007
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
|
Газеты
|
26 ,9
|
25 ,1
|
23 ,4
|
22,2
|
21,2
|
|
Журналы
|
12,2
|
11,6
|
10,5
|
9,9
|
9,7
|
|
ТВ
|
37,3
|
38,0
|
38,6
|
39,3
|
39,2
|
|
Радио
|
8,0
|
7,7
|
7,6
|
7,4
|
7,2
|
|
Кино
|
0,5
|
0,5
|
0,5
|
0,5
|
0,6
|
|
Outdoor
|
6,5
|
6,7
|
6,8
|
6,9
|
7,0
|
|
интернет
|
8,7
|
10,5
|
12,6
|
13,8
|
15,1
|
Источник: ZenithOptimedia
Россия
Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)
|
|
2006
|
2007
|
2008
|
2009 (пессимистичный - оптимистичный)
|
|
Телевидение
|
85 900
|
112 500
|
137 600
|
116 960 - 131 000
|
|
Печатные СМИ
|
44 600
|
51 900
|
57 600
|
34 560 - 38 700
|
|
Радио
|
12 500
|
14 900
|
14 000
|
8 400 - 9 400
|
|
Наружная реклама
|
33 100
|
40 400
|
45 800
|
32 060 - 35 900
|
|
Интернет
|
2 900
|
5 700
|
7 500
|
7 500 - 8 400
|
|
Прочие носители
|
1 800
|
3 100
|
4 500
|
3 375 - 3 800
|
|
ИТОГО
|
180 800
|
228 500
|
267 000
|
202 855 - 227 20
|
Источник: ZenithOptimedia
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)
|
|
2006
|
2007
|
2008
|
2009 (пессимистичный - оптимистичный)
|
|
Телевидение
|
30%
|
31%
|
22%
|
-15% - -5%
|
|
Печатные СМИ
|
13%
|
16%
|
11%
|
-40% - -33%
|
|
Радио
|
47%
|
19%
|
-6%
|
-40% - -33%
|
|
Наружная реклама
|
25%
|
22%
|
13%
|
-30% - -22%
|
|
Интернет
|
60%
|
97%
|
32%
|
0% - +12%
|
|
Прочие носители
|
44%
|
72%
|
45%
|
-25% - -16%
|
|
ИТОГО
|
27%
|
26%
|
17%
|
-24% - -15%
|
Источник: ZenithOptimedia
|
