kitkat
0 материалов
Неля Бэйкер
2026-09-23 12:26:58
Как бренды делают маркетинг из ошибок?
Кейсы
В последнее время историй, когда бренд не стремиться ничего исправлять или замалчивать, много. Это неминуемо вызывает волну хайпа: аудитории нравится мгновенное реагирование и ироничный подход брендов, и ситуация получает вирусный охват. Разбираем самые громкие ситуации, когда неловкая ситуация привела к большим медийным охватам.
подробнее
155
Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж.
подробнее
1039