сергей кругленко
0 материалов
Сергей Кругленко
2026-04-10 15:51:52
Как стратегический маркетинг раскрывает скрытые резервы премиум-производителя деревянных окон: кейс Woodcort
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году рынок деревянных евроокон в России переживает интересный момент. Несмотря на некоторые колебания в общем производстве, спрос на премиум- и кастомный сегмент устойчиво растёт. На этом фоне особенно выделяются компании, которые умеют сочетать сильный продукт с системным маркетингом. Одной из таких стала Woodcort — производитель деревянных евроокон и дверей.
подробнее
544
Сергей Кругленко
2026-04-08 07:44:06
X5 или Магнит 2026: почему один строит будущее, а второй догоняет прошлое
Маркетинговые и социологические исследования
X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») и «Магнит» делят почти треть российского продовольственного рынка. Доли — 16,9% против 15,4%. Кажется, что битва идёт на равных. Но если копнуть глубже, выясняется: один гигант строит будущее, а второй пытается догнать прошлое. Разрыв по эффективности — колоссальный.
подробнее
769
4
1
Сергей Кругленко
2026-04-02 16:31:19
D2C-ренессанс 2026: маркетплейсы душат комиссиями, а ваша команда всё ещё умеет только карточки заполнять. Кого нанимать, чтобы выжить
Маркетинговые и социологические исследования
Ещё три года назад казалось, что будущее за маркетплейсами. Зачем строить свой сайт, если Ozon и Wildberries уже собрали всю аудиторию? Зачем мучиться трафиком, если можно просто загрузить карточки и ждать продаж? В 2026 году этот сценарий рассыпался. Комиссии маркетплейсов выросли до 25–35% в среднем, а в отдельных категориях на Ozon, по данным АПЭТ и отчётов селлеров, нагрузка достигает 40–55%.
подробнее
557
1
Сергей Кругленко
2026-03-30 19:45:12
Мираторг и Черкизово: почему огромные бюджеты на «фермерское» и «премиум» не дают лояльности массового покупателя в 2026 году
Маркетинговые и социологические исследования
Большой бюджет — это не стратегия. Это просто деньги, которые можно слить красиво или глупо. В мясном рынке России 2025–2026 годов два гиганта — «Мираторг» и Группа «Черкизово» — вкладывают миллиарды в вертикальную интеграцию, мраморную говядину, премиум-колбасы и «фермерские» истории. Результат? Награды на Продэкспо, рост в HoReCa и экспорте, но у массового покупателя в супермаркете — тихий омут.
подробнее
3563
1
Сергей Кругленко
2026-03-28 13:32:32
Retail Media: новый стандарт или пузырь? Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок, который вырос на 73%. Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти.
подробнее
909
2
1
Сергей Кругленко
2026-03-23 13:16:43
Две новые СТМ «Дикси» — OUCH! и O!Life: как за 7 месяцев превратить хорошую идею в тихий омут на полке
Маркетинговые и социологические исследования
Две новые СТМ «Дикси» — OUCH! и O!Life: как за 7 месяцев превратить хорошую идею в тихий омут на полке. Идея на бумаге выглядела очень сильной: поймать две быстрорастущие аудитории - молодёжь + осознанное питание. На март 2026 года - почти полная тишина. Ни взрывных продаж, ни вирусных обсуждений в соцсетях, ни заметного лидерства в категориях. Почему так вышло?
подробнее
1450
1
Сергей Кругленко
2026-03-22 08:16:59
Профстандарт «Маркетолог» (№ 790н) и реформа образования 2026–2027: почему без срочной актуализации мы получим кадровый коллапс
Маркетинговые и социологические исследования
Профстандарт «Маркетолог» (№ 790н) и реформа образования 2026–2027: почему без срочной актуализации мы получим кадровый коллапс Направил официальное обращение министру труда Антону Котякову. Кратко о чём проблема и что предлагаю сделать прямо сейчас.
подробнее
926
1