Фархад Кучкаров - Подборка материалов - Бизнес-блоги - Sostav.ru

Всё о брендинге
2026-04-03 11:34:47

Громкий бренд — тихая продажа

Брендинг, стратегическое планирование

Товарные знаки «Марафона желаний» Елены Блиновской выставлены на продажу, чтобы покрыть долги перед налоговой и кредиторами. На первый взгляд, бренд с многомиллионной аудиторией должен стоить дорого. Но реальность может оказаться совсем другой. Почему так? Объясняет Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, в комментарии для Коммерсантъ FM. А как вы считаете, можно ли... подробнее

45

Всё о брендинге
2026-03-30 11:41:02

Для Т-Банка эта сделка выглядит как логичное замыкание автомобильного контура внутри собственной экосистемы

Брендинг, стратегическое планирование

Но в таких историях интересен не только бизнес-контур, а и то, что происходит с самим брендом после сделки. На примере Яндекса хорошо видно, что большая система не всегда выигрывает от того, что брендирует под своим «зонтиком» все активы. Иногда сильный бренд ценен именно из-за своей самостоятельности. С этим мы сталкивались и во время работы над Кинопоиском, когда перед нами встал вполне... подробнее

340

Всё о брендинге
2026-03-16 14:27:46

Суперсила бренда

Брендинг, стратегическое планирование

Сегодня конкуренция строится не только вокруг цены и характеристик товара: всё большее значение приобретают смыслы, доверие и отношения с людьми. Бренд — это не только упаковка, слоган или логотип, а целая система ценностей, обещаний и опыта, которая живёт в восприятии сотрудников, клиентов и партнёров, пишет деловой журнал «Меркурий» Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot,... подробнее

421

Всё о брендинге
2026-03-12 12:02:51

Начинаем выдавать профайлы на игроков Высшей лиги российского брендинга

Брендинг, стратегическое планирование

Цель нашего проекта — не ранжирование, а формирование профессионального объединения для развития здоровой соревновательности Фархад Кучкаров Директор по развитию и стратегии агентства Depot — Работает в индустрии коммуникаций с 2003 года. — ATL, BTL, Media, PR, Event — знает про это всё. — С 2006 года в брендинге. — Создатель и главный редактор портала о рекламе и брендинге в Центральной Азии... подробнее

459

Всё о брендинге
2026-03-03 12:06:28

Мы в высшей лиге российского брендинга 2025-2026

Брендинг, стратегическое планирование

Рейтинг Brand Hub top100 впервые собрал персон брендинга, оказывающих влияние и формирующих тренды внутри нашей индустрии, в одной команде Сразу три эксперта Depot вошли в топ-28 «Звёзд российского брендинга»: Алексей Андреев, Анна Луканина и Фархад Кучкаров Гордимся коллегами и не собираемся останавливаться! И, кстати, стартовал приём анкет на звание лучших стратегов и копирайтеров индустрии Мы... подробнее

614

Всё о брендинге
2026-03-03 12:03:20

Почему одни бренды запоминаются, а другие — нет?

Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, ответил, и как! Скорее слушать всем подкаст «Будущее эффективности брендов за классной стратегией» Помните кейс от Depot Branding Agency про создание нового бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry? А мы напомним В новой рубрике #ЗвучитКакИдея пора услышать мнение эксперта о брендинге и о том, как сделать его по-настоящему успешным. Своим... подробнее

393

Всё о брендинге
2026-03-03 11:40:57

Скорее всего, никакой стратегии тут нет

Брендинг, стратегическое планирование

Недавно в Depot обратились с интересным запросом: прокомментировать «юбилейный» ребрендинг г. Тюмень. Спойлер: местное дизайн-сообщество разнесло всё в пух и прах Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, поделился честным мнением относительно нового дизайна и логотипа города Мнение «Диалогов»: При всех недостатках юбилейного фирстиля у него есть и достоинства. Что нас радует:... подробнее

413

Всё о брендинге
2026-02-26 13:49:00

Можно ли стать долларовым миллионером в брендинге в России?

Брендинг, стратегическое планирование

Думает вслух Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot branding agency, в индустрии 20 лет, тг канал Вообще, тема, конечно, слегка наивная, у меня даже испортился аппетит, и я не доел лобстера, пришлось выбросить. Если отбросить медийку, рекламу, веб-дизайн и продакшен, то обозреваемый объем брендингового рынка я оценю в 5-6 млрд рублей, есть еще теневой, но там посчитать невозможно,... подробнее

426

Всё о брендинге
2026-02-26 13:15:20

Личности в брендинге

Фархад Кучкаров, он же Фара, он же директор по развитию и стратегии Depot рассказал Brand Hub top100 о том, кто такой лидер, он же звезда, он же важный человек в агентстве Полную версию ответов лидеров мнений увидим на следующей неделе. Как и список тех, кого вписали в анкеты люди из мира брендинга. Мы собрали все данные и сейчас допиливаем этот важный проект а что ответил Фархад, смотрите тут подробнее

253

Всё о брендинге
2026-02-10 12:51:22

Линейка есть?

Брендинг, стратегическое планирование

Бренд часто называют «неосязаемым» активом, но в современной экономике именно он определяет долгосрочную стоимость компании Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot business-workshope расскажет что такое: — оценка «невозможного»: методология расчёта эффективности брендинга — бренд vs маркетинг: как разделить бренд-метрики и операционные показатели маркетинга — экономика бренда:... подробнее

551

Всё о брендинге
2026-01-29 11:45:58

Маркировочки проверяем

Минцифры предложило помечать контент, созданный нейросетями. «Известия» пишут, что маркировка поможет бороться с дипфейками и защитить пользователей от недостоверной информации Коммерсантъ взял комментарий Фархада Кучкарова, директора по развитию и стратегии Depot: Обязательная маркировка контента, сгенерированного ИИ, что снова обсуждают власти, поможет бороться с дипфейками и обезопасит... подробнее

472