виктория кутузова PR - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Вы нанимаете топ-менеджера. Перед вами двое: мужчина и женщина. Оба с блестящим опытом. Кого выберете? Если ваш ответ опирается на стереотипы о «мужской решительности» или «женской мягкости», вы рискуете потерять деньги. Пока весь мир спорит о гендерном равенстве, экономисты подсчитали любопытную вещь: если бы женщины управляли мировыми финансами так же часто, как мужчины, глобальный ВВП вырос бы... подробнее

679

Ценности Бизнеса
2026-02-17 20:11:44

Постмаркетинг: что делать с клиентом после того как он уже купил

Маркетинговые и социологические исследования

Постмаркетинг (или after-sales) — это самая недооцененная стадия воронки. Если клиент уже купил, многие компании выдыхают и теряют до 70% прибыли, которая могла бы быть получена от повторных продаж. В этой статье разберем всё, что связано с постмаркетингом: от тактических ошибок до психологии лояльности. Автор: Виктория Кутузова, главный редактор, PR-продюсер, медиатехнолог, финансовый аналитик Мы... подробнее

823

Ценности Бизнеса
2026-02-04 17:19:34

Google, Apple, Netflix: как гиганты управляют своими талантами

Маркетинговые и социологические исследования

Можно ли управлять гениями по стандартным правилам? Google, Apple и Netflix ответили на этот вопрос, создав собственные «конституции» для сотрудников. Google: инженерия счастья. Netflix: жёсткий бизнес талантов. Apple: культ совершенства. Три компании, три планеты, три абсолютно разных закона притяжения для лучших умов планеты. Как эти три подхода к управлению талантами сформировали современный... подробнее

584

Ценности Бизнеса
2026-02-04 15:43:39

Наследство с сюрпризом: самые громкие и необычные судебные споры вокруг недвижимости

Кейсы

История знает случаи, когда роскошная вилла оборачивалась проклятием, а скромная квартирка в хрущевке — полем битвы, где сходят с ума от жадности и забывают о родстве. Завещание с абсурдным условием, «внезапно» объявившийся внебрачный сын, мистическая история дома — наследственные войны вокруг недвижимости это всегда не просто спор о квадратных метрах. Это громкая драма, где в роли главных героев... подробнее

436

Ценности Бизнеса
2026-01-28 19:22:12

Спортивный туризм как драйвер развития: как марафоны, велозаезды и трейлы меняют экономику малых городов

Маркетинговые и социологические исследования

Что может заставить городскую администрацию за месяц починить все дороги, бизнес-сообщество — слаженно работать, а местных жителей — выйти на улицы с улыбками и флажками? Ответ: не визит высокого чиновника. А заявка на проведение крупного спортивного события. Марафон, велопробег или заплыв — это не просто соревнования. Это краш-тест для инфраструктуры, инъекция денег в локальную экономику и мощный... подробнее

682

Ценности Бизнеса
2026-01-28 17:38:23

Не всё потеряно: как спасти компанию от банкротства

Маркетинговые и социологические исследования

Вам пришёл первый иск о банкротстве. Или на счету компании ноль, а долги растут. Кажется, что всё кончено. Но банкротство — это процедура, а не приговор. По закону, это последний шанс спасти бизнес, договориться с кредиторами и начать заново. В статье — пошаговый план: что делать в первые дни, как общаться с судом и управляющим, как сохранить активы и выйти из ситуации с минимальными потерями. Без... подробнее

617

Ценности Бизнеса
2026-01-27 18:12:29

Устойчивое развитие и Lean: как бережливость помогает спасать планету (и бюджет)

Маркетинговые и социологические исследования

Что общего у заводской трубы, из которой валит чёрный дым, и офисного принтера, который печатает черновики для мусорной корзины? И то, и другое — муда. Японское слово, означающее «потеря», «бесполезная деятельность». Десятилетиями Lean боролся с мудой внутри компаний, чтобы спасти их деньги. Сегодня эта же философия оказывается самым практичным оружием в борьбе за экологию. Потому что каждая... подробнее

613

Ценности Бизнеса
2026-01-27 17:05:19

Как руководителю понять, что ему нужен системный Lean-эксперт, а не узкий специалист

Маркетинговые и социологические исследования

Ваш бизнес похож на пациента с кучей анализов, но без диагноза. Отдел продаж жалуется на производство, производство — на логистику, логистика — на снабжение. Вы нанимаете «мастера»: один учит продавцов, другой — ускоряет станки, третий — оптимизирует маршруты. Становится ли в целом лучше? Чаще — нет. Потому что настоящая проблема обычно между отделами, а не внутри них. И нужен не узкий мастер, а... подробнее

515

Ценности Бизнеса
2026-01-23 20:02:39

Муда, мура, мури: узнайте врагов вашей прибыли в лицо

Маркетинговые и социологические исследования

Ваша команда работает до поздней ночи, а результаты — как вода сквозь пальцы. Вы вкладываете в рекламу, а маржа тает. Вы нанимаете новых людей, но хаоса только прибавляется.Скорее всего, вы не сталкиваетесь с кризисом рынка. Вы кормите трёх нахлебников, которые живут в ваших бизнес-процессах. Их имена — Муда, Мура, Мури. Они невидимы для отчетов, но ежедневно высасывают из компании деньги, время и... подробнее

688

Ценности Бизнеса
2026-01-23 01:06:13

Бережливое производство как философия: почему это образ мышления, а не набор инструментов

Маркетинговые и социологические исследования

На стене — безупречная канбан-доска. На полу — контуры 5S. На совещании — ритуал коротких стендапов. И всё равно что-то не так: сотрудники выполняют ритуалы, но не видят смысла, а процессы «оптимизируются» только для красивых отчетов. Потому что бережливость — это не про то, что висит на стене. Это про то, что происходит в головах. Это не ящик с инструментами, который можно одолжить. Это новый... подробнее

758

Ценности Бизнеса
2026-01-23 00:38:02

Бережливость или жадность: как не перегнуть палку и не добить мотивацию сотрудников

Маркетинговые и социологические исследования

Кофе больше нет в офисе. Бумагу выдают по листам после написания объяснительной. Командировки отменили — есть же Zoom. Компания празднует победу: расходы упали на 15%! А вместе с ними — лояльность, инициатива и последние остатки доверия команды. Как отличить разумную бережливость от разрушительной жадности, которая экономит копейки, теряя миллионы на демотивации? И главное — где та красная линия,... подробнее

916

Ценности Бизнеса
2026-01-14 18:22:32

Рынок недвижимости в соцсетях: как блогеры влияют на цены и формируют спрос

Он не архитектор, не девелопер и не риелтор. У него нет лицензии на сделки с недвижимостью. Но его 15-минутный обзор в YouTube может за неделю повысить спрос на квартиры в конкретном ЖК, а его критика — заморозить продажи на месяцы. Сегодня главными игроками на рынке недвижимости всё чаще становятся не те, кто строит и продаёт, а те, кто говорит. Как блогеры из соцсетей получили такую силу,... подробнее

1071

Ценности Бизнеса
2026-01-12 18:20:55

Управление звездами: почему ваш лучший сотрудник может уйти первым

Маркетинговые и социологические исследования

Ваш лучший сотрудник выкладывается на 150%. Он закрывает горы работы, генерирует идеи и спасает проекты. Вы гордитесь им как главным активом. А он пишет заявление об уходе. И это не случайность. Это закономерный финал, который вы сами и подготовили. Потому что ваше "управление звездой" свелось к формуле: "Дать самую сложную задачу и забыть". Вы эксплуатировали его эффективность, но убили... подробнее

9942

Ценности Бизнеса
2025-12-23 17:52:54

5S на практике: как порядок на рабочем месте увеличивает производительность на 30%

Брендинг, стратегическое планирование

«Убери стол» — говорит начальник. «Это моё творческое пространство» — думает сотрудник. А правы оба. Беспорядок действительно убивает продуктивность. Но порядок ради порядка — тоже. Система 5S предлагает третий путь: не уборку, а оптимизацию рабочего пространства. Мы разобрали, как пять простых японских принципов экономят до 30% времени, избавляют от стресса и превращают бардак в отлаженный... подробнее

874

Ценности Бизнеса
2025-12-22 17:05:59

Не мешайте им работать: искусство минимального управления для максимального результата

Маркетинговые и социологические исследования

Вам платят за результат команды или за количество проведенных вами совещаний? Минимальное управление — это не про лень, а про фокус. Фокус на том, чтобы ставить сверхчеткие цели, давать абсолютную автономию в методах и безжалостно устранять всё, что мешает работе. Мы разобрали, как делегировать не задачи, а ответственность, как создать систему, которая работает без вашего постоянного участия, и... подробнее

793

Ценности Бизнеса
2025-12-22 15:37:22

Продали и забыли: почему ваш маркетинг «умирает» в момент покупки

Маркетинговые и социологические исследования

Вы только что получили отчет: конверсия — 15%, ROMI — 250%. Маркетологи празднуют победу. А теперь загляните в другой файл: доля повторных покупок — 4%, NPS (индекс лояльности) — на нуле. Поздравляем, ваш маркетинг — это великолепный охотник, который бросает раненую добычу умирать в лесу. Он блестяще заманивает, но напрочь забывает, что делать после выстрела. Мы выяснили, почему 90% компаний... подробнее

1537

Ценности Бизнеса
2025-12-22 13:30:42

Синдром отличника: как управлять тем, кто никогда не бывает доволен собой

Маркетинговые и социологические исследования

Он сдаёт проекты на день раньше срока. Его презентации безупречны. Его хвалят на совещаниях, а коллеги украдкой закатывают глаза. Потому что знают: этот «идеальный» сотрудник — главный тормоз команды. Он переделывает работу по десять раз, впадает в ступор из-за мелочи и своим перфекционизмом создает невыносимую атмосферу, где любая инициатива разбивается о его «но это же неидеально!». Как... подробнее

3503

Ценности Бизнеса
2025-12-20 19:01:36

Ипотека: дорога к дому или финансовая кабала на всю жизнь?

Мечта о своём доме и кошмар долговой ямы часто живут в одном ипотечном договоре. Одна подпись — и вы одновременно получаете ключи от квартиры и сажаете себя на 20-летний финансовый «диетплан», где любая ваша карьерная или жизненная «слабость» может стоить вам крыши над головой. Ловушка или трамплин? Разбираемся. Эта статья — честный разбор самой эмоциональной финансовой сделки в жизни. Автор:... подробнее

578

Ценности Бизнеса
2025-12-19 18:38:08

ИИ-лаборатория: практики применения на высокотехнологичном рынке

Маркетинговые и социологические исследования

Все говорят об ИИ в маркетинге и креативе. Мы же посмотрим, как он работает на самом острие: в цехах, где производят «мозг» для российской электроники. Где ошибка — это не плохой пост в соцсетях, а срыв госзаказа. Узнайте, как алгоритмы предсказывают брак в материалах для печатных плат до того, как их увидит человек, и как перестраивают логистику в режиме реального времени, чтобы ваш новый... подробнее

642

Ценности Бизнеса
2025-12-17 16:38:27

Белый бизнес: как легальность открывает двери к деньгам и росту

Маркетинговые и социологические исследования

Что для вас значит «честный бизнес»? Отсутствие проверок? Спокойный сон? Или, может, возможность брать кредиты под 5% годовых и беспрепятственно выходить на международные рынки? Мы часто рассуждаем об обелении экономики как об абстрактной цели государства. Но на практике это — сотни конкретных решений отдельного предпринимателя. Решений, которые упираются в один главный вопрос: стоит ли... подробнее

1037