Как автомобильному производителю попасть в СМИ без рекламы: наш опыт работы с Pressfeed

Когда работаешь в автомобильной сфере, интересных тем для обсуждения всегда хватает. Новые технологии, запчасти, тюнинг, обслуживание автомобилей, изменения на рынке комплектующих — обо всём этом регулярно пишут автомобильные издания. Но попасть на страницы СМИ со своей экспертизой бывает непросто, особенно если речь идёт не о крупном автоконцерне, а о производителе отдельных компонентов.

Мы в 4-ST («Четыре звезды») занимаемся производством автомобильных выхлопных систем и тоже заинтересованы в том, чтобы делиться своим опытом с более широкой аудиторией. Поэтому одним из инструментов для взаимодействия с журналистами выбрали Pressfeed — платформу, где редакции ищут экспертов для своих материалов.

Зачем производителю автомобильных запчастей Pressfeed

Обычно, когда компания хочет попасть в СМИ, она готовит пресс-релиз и отправляет его журналистам. Но далеко не каждое событие внутри производства интересно широкой аудитории. Например, новость о расширении ассортимента может быть важна для самой компании, но не всегда подходит для полноценной статьи в автомобильном издании.

С Pressfeed принцип работы другой. Здесь журналисты сами публикуют запросы и ищут специалистов, способных прокомментировать определённую тему.

Для автомобильной сферы это особенно удобно. Эксперты могут рассказывать о выборе комплектующих, причинах неисправностей, особенностях ремонта, технических решениях и изменениях на рынке автозапчастей.

Нам понравилось, что не нужно пытаться заинтересовать журналиста очередной новостью о компании. Можно найти тему, в которой действительно разбираешься, и предложить профессиональный комментарий.

Наш опыт взаимодействия с платформой

При знакомстве с Pressfeed мы в первую очередь обратили внимание на возможность самостоятельно выбирать подходящие журналистские запросы.

Для нас наиболее близкие направления — производство автокомпонентов, устройство выхлопных систем, автомобильный тюнинг и техническое обслуживание. Но интерес представляют и более широкие вопросы, например развитие российского производства или изменения на рынке запчастей.

Самое удобное в таком формате — возможность заранее увидеть, какая именно информация требуется журналисту. Это помогает понять, можем ли мы предложить что-то действительно полезное, прежде чем тратить время на подготовку ответа.

Ещё один момент, который нам понравился, — возможность взаимодействовать с редакциями без обязательной покупки рекламного размещения. Конечно, отправленный комментарий не гарантирует публикацию, но позволяет предложить свою экспертизу для полноценного журналистского материала.

Для небольших и средних производителей это дополнительный способ заявить о себе, не ограничиваясь рекламой продукции.

Что автомобильная компания может предложить журналисту

Работа с Pressfeed помогла нам по-другому посмотреть на темы, которыми производитель может делиться со СМИ.

Например, вместо рассказа о конкретной модели глушителя можно объяснить, почему выхлопная система начинает работать громче, чем обычно, на что влияет конструкция глушителя или какие особенности стоит учитывать при выборе комплектующих.

Такие вопросы могут быть интересны автомобилистам независимо от того, продукцией какого бренда они пользуются.

То же самое касается других направлений автомобильного бизнеса. Производитель подвески может рассказать об износе деталей, специалист по кузовному ремонту — о причинах коррозии, а представитель автосервиса — о распространённых ошибках при обслуживании машины.

Для журналиста это полезная информация, а для компании — возможность продемонстрировать профессиональную экспертизу.

Что нам понравилось в Pressfeed

Главное преимущество платформы для нас — понятный формат взаимодействия с журналистами. Вместо массовых рассылок можно сосредоточиться на конкретных запросах и готовить ответы по темам, в которых действительно есть опыт.

Также Pressfeed помогает лучше понимать, какие вопросы интересуют редакции и какие знания специалистов могут оказаться востребованными за пределами самой компании.

При этом мы считаем важным не превращать экспертные комментарии в рекламу. Если журналисту нужен ответ на технический вопрос, гораздо полезнее дать конкретное объяснение, чем подробно рассказывать о преимуществах собственной продукции.

Именно такой подход мы стараемся использовать при работе с платформой.

Стоит ли пробовать Pressfeed компаниям из автосферы?

На наш взгляд, да, особенно если у компании есть специалисты, готовые делиться профессиональными знаниями.

Причём речь не только о крупных производителях. Экспертами для СМИ могут выступать представители автосервисов, магазинов запчастей, тюнинг-ателье и небольших производств.

Pressfeed не гарантирует публикации и не заменяет полноценную PR-работу. Но платформа даёт возможность находить запросы журналистов, предлагать свои комментарии и постепенно выстраивать взаимодействие с автомобильными и деловыми изданиями.

Для нас это ещё один способ рассказывать о том, что мы хорошо знаем, и участвовать в обсуждении вопросов автомобильной отрасли.