«Узнай тайны парков Москвы»: из онлайна в офлайн и обратно

«Узнай тайны парков Москвы» — онлайн-игра, созданная Парками Москвы совместно с проектом «Узнай Москву» как пример вовлекающего и познавательного контента.

В проект вошли Сад имени Н.Э. Баумана, усадьба Кусково, усадьба Воронцово, музей-заповедник «Коломенское», парк «Кузьминки», Измайловский парк, Нескучный сад, парк «Красная Пресня», музей-заповедник «Царицыно», сад «Эрмитаж», Ландшафтный парк Митино. Каждый из парков интересен своей историей, архитектурной деталью или необычным фактом.

Для всех желающих игра доступна на портале «Узнай Москву». Это формат на стыке онлайн‑маршрута и квеста с поиском предметов-символов на изображениях реальных локаций. Каждый найденный предмет открывает букву — из них в конце игры складывается зашифрованная фраза. По мере прохождения квеста на каждой странице также появляются малоизвестные интересные факты о парках.

Первый месяц после запуска проекта проходил розыгрыш мерча среди тех, кто прошел квиз. Такая механика сработала на повышение интереса и вовлеченности в проект на этапе старта.

Благодаря проекту аудитория получает интерактивный опыт и познавательный контент без перегруза: на прохождение игры уходит примерно 15 минут. Механика поиска побуждает внимательнее смотреть на детали, поэтому привычные места воспринимаются по‑новому. А еще игра становится приглашением на прогулку непосредственно в парк.

С точки зрения маркетинга проект работает:

▶ на эмоциональную связь с аудиторией — парки открываются как пространства, где оживают истории;

▶ как омниканальная составляющая, давая переход из онлайна в офлайн. Квиз — это точка входа: человек узнает факт и получает дополнительный повод и интерес прийти в парк познакомится с ним вживую.

С точки зрения бренда для Парков Москвы важно качество услуг и контента, транслируемых аудитории. В офлайн‑среде – это инфраструктура, мероприятия, комфорт пространства. В позиционировании – это бренд‑коммуникации. В том числе через подобные проекты бренд Парки Москвы:

▷ формирует городские привычки и образ парка как места для самых разных сценариев времяпрепровождения;

▷ помогаем замечать и ценить городскую среду;

▷ выступает интересным собеседником и источником качественного контента. 

Проект «Узнай тайны парков Москвы» — хороший пример того, как интерактивный формат превращает знакомство с городом в личный опыт. Из онлайна — в прогулку по парку, а из факта — в привычку замечать интересное рядом.  Для бренда такие проекты не просто контент, а дополнительный инструмент позиционирования и вовлечения в свою повестку.

Если у вас есть идеи для коллабораций — пишите! Парки Москвы открыты для сотрудничества и новых проектов.