Ваша целевая аудитория уже смотрит «Кино в парках»

Фестиваль «Кино в парках» продемонстрировал, как Парки Москвы выстраивают устойчивую партнёрскую экосистему и превращаются в масштабное медиапространство. Для брендов и компаний, которым нужен живой контакт с московской аудиторией, парк сегодня — это полноценный коммуникационный канал с измеримой аудиторией и гибкими форматами интеграции.

Парки Москвы завершили второй сезон фестиваля «Кино в парках». Проект продлился с 1 июня по 30 сентября и проходил в пяти кинотеатрах в парках «Ходынское поле», 50-летия Октября, ландшафтном парке «Митино», усадьбе Воронцово и зоне отдыха «Покровский берег».

Каждая площадка работала ежедневно, а вход на сеансы был бесплатным. Доступный формат в сочетании с продуманной контентной сеткой обеспечил устойчивый поток аудитории разного возраста и интересов.

В этом году проект масштабировался: проводился дольше, привлек большее количество партнеров и посетителей. Фестиваль стал примером эффективной коллаборации городского бренда с медиа, киноиндустрией и коммерческими партнерами.

1. 4 месяца 

1.  5 тысяч киносеансов  

1. 4 900 часов контента 

1. 390 тысяч зрителей  

1. более 20 партнеров 

Партнерская модель формирования контентного наполнения — важная маркетинговая составляющая. Для партнеров такой формат дает прямой контакт с аудиторией в офлайн. Бренды анимации вышли на семьи с детьми, стриминговые сервисы — на взрослых платежеспособных зрителей, спортивные медиа — на свою нишу. Взамен парковые кинотеатры получили постоянную, разнообразную и профессионально упакованную контентную сетку, выстроенную по трем блокам.

Утром показывали анимацию: «Союзмультфильм» представил классику и новинки — «Простоквашино», «Ну, погоди! Каникулы», «Умка», «Чебурашка». ГК «РИКИ» и марафон «Мультибум» подарили встречу со «Смешариками», «Фиксиками», «Котом Басиком» и «Белкой и Стрелкой». Студия «Карамель и Ко» показала «Турбозавров», Family Media Brands — сериал «Кругляши», а телеканал СТС  — «Три кота», «Отель у Овечек» и «Развлечебу».

Днем экраны превращались в образовательные площадки: телеканал «Солнце» показывал познавательные проекты, «Матч ТВ» — спорт, АНО «СМП Рэйсинг» — контент об автоспорте.

Вечером наступало время большого кино: Киностудия Горького и «Ленфильм» предоставили классику, «Централ Партнершип» — блокбастеры, онлайн-кинотеатр PREMIER, «Старт.Фильм», «Атмосфера Кино» и «Босфор» — сериальные премьеры и новинки проката.

Коммерческая интеграция в кейсе выходит за рамки брендинга и собственной зоны. Банк МКБ провел серию лекций по финансовой грамотности и мастер-класс «Карьера в кино и в жизни», то есть встроился в образовательный контекст фестиваля, а не просто присутствовал на площадке. Такие форматы эффективно работают на имидж партнера: аудитория получает пользу, бренд — доверие и ассоциацию с культурно значимым событием.

Спецпроекты и эксклюзивы дополнили картину. В кинотеатрах прошли показы документального фильма о создании шоу Антона Беляева в рамках сотрудничества с LAB, лекции от экспертов «Усадеб Москвы» и Московского планетария, встреча с актерами сериала «Оливка, Игорёк и Рекс» от телеканала «Солнце», а также кинопоказы в рамках Московской международной недели кино. 

В знаковые для города даты фестиваль оставался в социально значимой повестке. Зрители увидели культовые картины: 22 июня, в День памяти и скорби, — «Балладу о солдате», «Дорогу на Берлин», «Они сражались за Родину», «Повесть о настоящем человеке», а ко Дню города — «Москва слезам не верит».

Итак, фестиваль «Кино в парках» показал себя не только как значимый и заметный городской проект, но и как пространство для взаимодействия с коммерческими, контентными и информационными партнерами. Ценность фестиваля, в том числе — в нестандартном и индивидуальном подходе к сотрудничеству, а также в возможности сделать своих партнеров сопричастными социально и культурно значимым инициативам города в офлайн и медиапространстве.

Парки Москвы открыты для новых идей и сотрудничества, у нас много проектов — присоединяйтесь!