Клиент прислал три комментария в Telegram, вечером дополнил их письмом, а утром оставил ещё пять замечаний прямо в макете. Команда начинает исправлять первую часть, пока менеджер ещё собирает вторую, а через два дня никто уже не уверен, какая версия содержит все согласованные изменения. Проблема здесь не в количестве правок, а в том, что у них нет единой точки входа и понятного момента, после... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-10-05 10:21:46

Контент-план заполнен на месяц, а писать всё равно нечего

В таблице стоят двадцать тем: «ИИ в маркетинге», «кейс клиента», «ошибки в рекламе», «пост про продукт». На первый взгляд работа распланирована на месяц, но в день публикации автор открывает строку и обнаруживает, что писать там пока не о чем. Проблема возникает раньше текста: в производство попадает не готовая тема, а только её название. Название темы ещё не означает, что материал можно писать... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-10-02 11:11:21

Самая дорогая фраза менеджера: «Да, сделаем на следующей неделе»

Клиент попросил «небольшую правку», менеджер сразу назвал срок, а команда узнала об обещании через несколько дней — вместе с вопросом «ну что, успеваем?». Так одна вежливая фраза превращается в незапланированную работу, сдвинутые задачи и дедлайн, на который никто из исполнителей не соглашался. Разбираемся, как принимать клиентские запросы, не превращая каждое «давайте добавим» в пожар. Запрос... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-10-01 10:39:05

До вебинара четыре дня — планировать пора с конца

Спикер готов, дата стоит, а запуск всё ещё держится на трёх «почти»: почти готов лендинг, почти написано письмо, почти собран баннер. Когда переносить эфир уже нельзя, вопрос «как успеть всё?» только мешает. Нужен обратный план — от точки запуска к сегодняшнему дню, с критическим минимумом и заранее выбранными задачами, которыми можно пожертвовать. Сначала определите, без чего вебинар физически не... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-30 11:28:46

Как потерять ещё неделю работы на кампании, которую уже отменили

Самый дорогой этап отменённой кампании иногда начинается после слова «стоп». Запуск уже не состоится, а рабочие часы продолжают сгорать — просто потому, что никто не разобрал, какие задачи теперь нужно бросить, какие закончить, а какие передать дальше. Показываем, как остановить проект так, чтобы вместе с ним действительно остановилась работа. После «стоп» нужен новый план, а не просто сообщение в... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-29 10:56:47

Как похоронить хорошую статью в день публикации

Можно написать лучший материал за месяц и так и не узнать, оценили бы его читатели: до них статья попросту не добралась. Почему редакции тратят дни на создание контента, но почти не планируют его распространение? Разбираемся, как исправить это без спама, лишней работы и одинаковых анонсов на всех площадках. Начните с вопроса, где люди вообще увидят вашу статью Представьте, что вы готовите материал... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-28 10:47:26

«Добавьте ещё одну мелочь»: почему одна правка в конце проекта иногда меняет половину работы

До запуска кампании два дня: лендинг готов, баннеры согласованы. Но клиент просит «всего одну небольшую правку», и команда снова переделывает тексты, дизайн и пересматривает сроки. Разбираемся, как отличить правку от нового объёма работ и не сорвать проект. Где заканчивается правка и начинается новая задача Не каждое изменение требований нужно превращать в отдельный проект. Если в утверждённом... подробнее

113

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-25 12:25:45

Дизайнер ждёт текст, копирайтер — оффер, а маркетолог думает, что все работают

В digital-команде легко получить ситуацию, когда у каждого человека есть задача, все заняты, а рекламная кампания всё равно не движется. Маркетолог поставил копирайтеру задачу подготовить текст для лендинга, копирайтер открыл её и понял, что финальный оффер ещё не утверждён, а дизайнер уже получил задачу на макет, но начать её не может, потому что текста нет. Маркетолог тем временем ждёт от... подробнее

123

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-24 12:28:09

YouTube ускоряет создание контента с помощью ИИ. Но узкое место маркетинга теперь в другом

23 сентября YouTube представил очередной пакет ИИ-инструментов для авторов. Платформа развивает Ask Studio, добавляет новые возможности для анализа контента и упрощает монтаж: часть работы над роликом можно выполнять через обычные текстовые команды. Общий вектор понятен — сократить время между идеей и готовым материалом. Для маркетинговых команд в этой новости интереснее не очередная функция с ИИ.... подробнее

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-23 14:15:36

У вашего контента появился новый читатель. И это не человек

Ещё недавно у брендового контента было два понятных адресата. Первый — человек, который должен открыть статью, разобраться в теме и, возможно, перейти к продукту. Второй — поисковая система, которой нужно понять, о чём страница и по каким запросам её показывать. Теперь между ними появился ещё один слой: генеративный поиск. Пользователь может спросить у ИИ, какой сервис выбрать, как решить рабочую... подробнее

111

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-22 12:30:03

Понедельник — экспертный пост, среда — кейс: почему такой контент-план уже не работает

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Контент-план до сих пор часто выглядит как расписание школьных уроков: в понедельник экспертный пост, в среду кейс, в пятницу вовлечение. На месяц вперёд расставлены даты, рубрики и форматы — остаётся только исправно заполнять клетки. Для производства это удобно. Маркетолог понимает, сколько материалов нужно выпустить, дизайнер заранее видит нагрузку, редактор — дедлайны. Но такой план почти... подробнее

170

Бесплатная канбан-доска Канбано
2026-09-21 16:03:27

Контент не долго делают. Он долго ждёт: где маркетинговая команда теряет время между автором, редактором и клиентом

Брендинг, стратегическое планирование

Статью можно написать за четыре часа, баннер собрать за два, рассылку сверстать за вечер — и всё равно выпускать материал несколько дней. Большая часть этого срока уходит не на работу, а на ожидание: текст ждёт редактора, макет — маркетолога, готовый креатив — комментария клиента. Если весь этот путь скрыт внутри статуса «В работе», кажется, что команда медленно производит контент. Хотя реальная... подробнее

172