От идеи до влияния: новая премия «Шмель» открыла приём заявок

Новая профессиональная премия «Шмель» открыла приём заявок на первый сезон 2026 года. Она будет отмечать проекты в маркетинге, коммуникациях, медиа, культуре, образовании и социальной сфере.

В центре премии — не отдельный ролик, пост или визуальное решение, а проект целиком: его идея, реализация, внимание аудитории или рынка и итоговый результат.

Подать заявку могут бренды, агентства, студии, медиа и авторские команды. Приём продлится до 5 октября 2026 года.

Увидеть проект за цифрами

Эффективность проектов в сфере маркетинга и PR часто оценивают прежде всего по количественным показателям: просмотрам, показам и суммарному охвату. Эти цифры помогают понять масштаб распространения, но не всегда показывают, как проект повлиял на аудиторию и что изменил для бренда, категории или рынка.

Кроме того, охват во многом зависит от ресурсов, вложенных в продвижение. Поэтому небольшим командам бывает сложно конкурировать с крупными компаниями, даже если в основе их проекта лежат точный инсайт, сильная идея и результат, заметный для аудитории.

«Шмель» предлагает сместить фокус с масштаба распространения на произошедшее изменение. Жюри будет смотреть на реакцию людей, вовлечение, изменение восприятия, появление нового разговора или практики и другие результаты проекта.

При этом работа оценивается целиком, а не по одному ролику, посту или спецпроекту. Это позволяет увидеть, как идея, контент, PR, события, партнёрства и другие элементы дополняли друг друга и вместе привели к результату.

«Мы не хотим отказываться от цифр — они помогают увидеть масштаб. Но охват сам по себе не отвечает на главный вопрос: что произошло после того, как аудитория увидела проект? Изменилось ли отношение людей, включились ли они в разговор, отреагировал ли рынок? Поэтому в “Шмеле” охваты и бюджет не должны автоматически определять ценность работы. Нам важнее реальная реакция аудитории и результат: что проект изменил и какой след оставил», — говорит Марина Тульских, сооснователь премии «Шмель».

Эту позицию разделяет руководитель бренда «Сетка» Суена Ли: «Бюджет влияет на охват, но не гарантирует реакции: аудитория и коллеги ценят настоящий инсайт и качественное исполнение». 

Четыре вопроса к каждому проекту

Работы будут оценивать по четырём критериям:

1. идея — есть ли в основе проекта точный инсайт и какую задачу он решает;
2. реализация — насколько последовательно и качественно воплощён замысел;
3. внимание — удалось ли вызвать реакцию, вовлечь аудиторию или запустить обсуждение;
4. результат — что изменилось после запуска для аудитории, бренда, бизнеса или рынка.

В первом сезоне предусмотрено 15 номинаций по четырём направлениям: «Культура и общество», «Контент и медиа», «Коммуникации» и «Влияние». Среди них — культурный и социальный проекты года, бренд-медиа, спецпроект, видео- и аудиопроект, запуск, перезапуск, голос бренда, сообщество, эффективный и смелый проекты.

Один проект можно заявить в несколько номинаций, если в каждой из них раскрывается отдельная сторона работы. Например, контентная платформа может одновременно претендовать на звание бренд-медиа года, сообщества года и эффективного проекта года.

Кто будет оценивать работы

К оценке проектов в первом сезоне уже присоединились 7 сильных экспертов из разных областей маркетинга и коммуникаций. 

1. Натали Туйгунова — PR-стратег и исследователь культурных кодов;
2. Настя Афанасьева — коммуникационный директор Rodnya Creative PR Studio;
3. Суена Ли — руководитель бренда «Сетка»;
4. Павел Коркодинов — экс-CMO Ultimate Education;
5. Настя Семёнова — креативный директор маркетинга КИОН;
6. Томас Гайсанов — креативный продюсер и основатель школы медиатворчества XEDU;
7. Саша Шестопалов — CMO Национальной академии дополнительного профессионального образования, экс-CCO Ultimate Education.

Формирование жюри продолжается: полный состав будет объявлен до завершения приёма заявок.

После получения заявки оргкомитет проверит её комплектность и передаст проект жюри. Если эксперт участвовал в создании работы или имеет прямой конфликт интересов, он не принимает участия в её оценке.

Гран-при выберут сами лауреаты

Победителей 15 номинаций объявят на церемонии в Москве в октябре 2026 года. Однако главную награду премии определит не жюри и не оргкомитет.

После объявления результатов представители проектов-победителей получат по одному голосу и сами выберут обладателя гран-при среди лауреатов других номинаций. Голосовать за собственный проект нельзя.

Так гран-при станет не только экспертной наградой, но и формой профессионального признания от равных — команд, чьи проекты уже прошли оценку жюри и были признаны лучшими в своих номинациях.

Что важно показать в заявке

Заявка должна складываться в понятную историю проекта: какая задача стояла перед командой, какое решение она нашла, как его реализовала и к какому результату пришла.

Важно не просто перечислить проведённые активности, а показать связь между идеей, действиями команды, реакцией аудитории и произошедшими изменениями. Цифры, отзывы, публикации и другие подтверждения стоит добавлять там, где они помогают раскрыть результат.

Закрытые бизнес-показатели можно передать только для конкурсной оценки: публичное описание проекта будет согласовано с участником.

Приём заявок открыт до 5 октября 2026 года. Номинации и условия участия опубликованы на сайте премии «Шмель».

Если у вас остались вопросы или вы не уверены в выборе номинации, оставьте контакты через удобную форму на сайте. Оргкомитет свяжется с вами, расскажет об условиях и поможет определить подходящее направление.