В июле 2026 года ФАС разъяснила: стандартная карточка товара, оформленная в едином стиле каталога и не выделяющаяся среди аналогичных позиций, рекламой не считается. Разъяснение снимает формальный риск с тысяч обычных карточек. Но для БАД оно почти ничего не решает, и я объясню почему.
Через несколько дней после этого Союз производителей БАД обратился к премьер-министру Мишустину с прямо противоположным по сути запросом: распространить проверку карточек на маркетплейсах на всё содержимое, включая состав, заявленные свойства и фотографии упаковки. Формально это два не связанных друг с другом документа. По сути они про одно и то же: считать ли карточку просто витриной или материалом, который отвечает за свои слова.
Постановление правительства №821 от 2 июля вступает в силу с 1 октября 2026 года — тогда же начинается обязательная проверка новых карточек по 12 государственным реестрам. Для уже опубликованных карточек предусмотрен переходный период — 180 дней с момента вступления постановления в силу. Отдельно, с 1 марта 2027 года, заработает ещё один, более узкий механизм — подтверждение прав на товарный знак.
Как указывает союз в письме, даже эта проверка на практике формальная: описание свойств, изображение упаковки и категория товара остаются вне автоматической проверки по существу.
Ozon на письмо союза отреагировал поддержкой: в компании заявили, что приветствуют любые предложения, которые делают рынок прозрачнее, и добавили, что часть проверок уже идёт через реестры Роспотребнадзора и систему «Честный знак». Здесь я бы разделил два разных факта: реестр Роспотребнадзора подтверждает легальность продукта как такового, а не соответствие текста в карточке закону о рекламе.
Разъяснение ФАС касается формы: реклама это или нет. А статья 25 закона «О рекламе» запрещает конкретные вещи по содержанию: ссылаться на случаи излечения, заявлять уникальную эффективность без доказательств, называть конкретную болезнь как то, что продукт решает. Эти запреты не зависят от того, признают карточку рекламой формально. Формулировки вроде «самый лучший» или «первый в России» без подтверждения в карточках товара свидетельствуют о нарушении именно рекламного законодательства, а не только правил площадки. Форма карточки в такой ситуации не защищает от содержательной проверки, и я считаю это ключевым, что стоит понять любому производителю в категории.
Штрафы за такие нарушения не абстрактные: по ч. 5 ст. 14.3 КоАП РФ, которая отдельно называет рекламу лекарств, медизделий, медуслуг и БАД, юрлицу грозит от 200 до 500 тысяч рублей за один эпизод.
Есть ли глагол, обещающий результат: «вылечит», «избавит», «уберёт», «устранит»? Заменить на «способствует», «участвует в поддержании», «может помочь».
Названа ли конкретная болезнь или диагноз как то, что решает продукт: «от простатита», «против диабета», «при артрите»? Про функцию организма говорить можно, про лечение заболевания — нет.
Есть ли отсылка к случаю выздоровления или отзыву в духе «помогло вылечить»?
Заявлена ли уникальная эффективность без ссылки на исследование: «единственный», «самый эффективный», «в 10 раз лучше»?
Есть ли фраза «не является лекарственным средством»?
Разъяснение ФАС закрывает вопрос формы. Вопрос содержания остаётся открытым, и штраф по нему не будет ждать, пока Ozon и союз договорятся, кто прав.