Бенчмарки Метрики против отчёта Директа: что полезнее для услуг

Метрика выкатила бесплатные бенчмарки - отчёт "Средние показатели по индустрии". 26 тематик, 164 подтематики.

Бенчмарки по нише у меня и так есть: индустриальный отчёт Директа приходит по рекламному кабинету, и категория "Услуги по уборке" там существует. Так что вопрос к новому отчёту был один - что он добавляет к тому, что уже лежит на столе.

Для услуг ничего. По порядку.

Своей ниши в классификаторе Метрики нет. Поиск по "уборка" и "клининг" даёт ноль совпадений. Ближайшее - "Ремонт и услуги для дома", то есть частные квартиры вместо промплощадок.

Знаменатель не сходится. Отчёт показал по индустрии 2 033 визита за четыре недели, а разбивка по источникам в той же таблице - 306 в сумме. Разница в 6,6 раза, никак не объяснена.

Механика, похоже, такая: таблица показывает только те источники, которые есть у вашего счётчика. Нет рекламы у вас - не будет строки с рекламой и у индустрии. Значит доли каналов по рынку не посчитать.

Конверсий в бенчмарках нет вообще.

Что по той же нише даёт Директ: CR, CPA, CPC и CTR - по площадкам, устройствам, форматам объявлений и типам таргетинга. Заявка у проекта 5 053 ₽ при среднем по категории 1 258 ₽. Вчетверо дороже рынка, и с этим можно идти работать.

Метрика на том же проекте сообщает, сколько было визитов, и такой ниши не знает.

Магазину из крупной тематики новый отчёт пригодится: корзина найдётся, воронка в нём есть. Сервисной компании из узкой - пока нет.

Разбор с таблицами: https://dimaserbun.ru/blog/metrika-benchmarki-po-industrii/