Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Вчера еще была надежда, что сегодня хоть что-то заработает, но нет, Вебмастер, Метрика, Директ, Бизнес так и висят с одним текстом "у сервиса тоже есть свой дом - дата-центр Яндекса" и спасибо, что вы с нами. В Директе кабинет закрыт, а кампании крутятся, ставки не поменять, остановить нельзя, баланс не пополнить, статистику не посмотреть. Ну то есть деньги идут, а что там происходит непонятно.... подробнее

Дмитрий Сербун
2026-10-08 08:39:14

Реклама в MAX: Директ или VK Реклама. Сравнил оба кабинета

Зашел утром в Директ, а там в режиме эксперта в разделе "Реклама в мессенджерах" новая карточка "Рекламное объявление в MAX" с плашкой бета, открываю VK Рекламу, а там тоже баннер "Реклама каналов MAX и сайтов прямо в мессенджере, добавили новое место показа". То есть рекламу в MAX теперь продают два кабинета сразу, и это два разных продукта с разными правилами. Начну с Директа, там теперь три... подробнее

125

Дмитрий Сербун
2026-09-28 09:58:24

Директ слил товарные объявления и страницы каталога в один формат

21 сентября Яндекс Директ обновил товарные объявления в единой перфоманс-кампании. Раньше товары и страницы каталога настраивались двумя отдельными типами объявлений: сначала товарное, потом объявление для страниц каталога. Теперь тип один. Выбираете источник (сайт, фид или CSV), и Директ сам создаёт объявления и для товаров, и для каталога. Даже если страниц каталога в фиде нет: связки товаров и... подробнее

256

Дмитрий Сербун
2026-09-27 09:17:13

Google развёл санкции за чужой контент на две географии

С 30 августа Google применяет политику о репутации сайта по-разному. Правило действует с 2024 года против паразитного SEO: на трастовом домене открывают раздел с чужими промокодами, казино-обзорами или партнёрскими подборками, и он ранжируется за счёт веса домена. Само правило осталось. Поменялось то, что происходит после ручной меры. За пределами ЕЭЗ всё по-старому: санкция бьёт по выдаче... подробнее

166

Дмитрий Сербун
2026-09-24 20:34:54

Яндекс поднял ставку за отзыв до 200 баллов

7 сентября Яндекс обновил в Вебмастере инструмент "Баллы за отзывы". Раньше человек получал за опубликованный отзыв фиксированные 40 баллов Плюса. Теперь сайт сам выбирает ставку: 40, 100, 150 или 200. Яндекс поднял ставку за отзыв до 200 баллов Плюса Неделю назад я разбирал, почему клиент с рейтингом 4,4 так и не получил в выдаче метку "Надёжный бизнес". Причина оказалась не в качестве работы: 28... подробнее

144

Дмитрий Сербун
2026-09-23 11:40:25

Отчёт Директа показал стоимость обращения вчетверо выше реальной

Яндекс присылает индустриальный отчёт по рекламному кабинету: ваши показатели рядом со средними по категории. По одной строке там выходило, что реклама на проекте B2B-клининга убыточна. Прежде чем резать кампании, я проверил, что отчёт вообще считает. А считает он конверсии по одной цели, которую выбирают при формировании отчёта. У меня это была отправка формы. В клининге же на каждую форму... подробнее

155

Дмитрий Сербун
2026-09-22 06:00:26

Бенчмарки Метрики против отчёта Директа: что полезнее для услуг

Метрика выкатила бесплатные бенчмарки - отчёт "Средние показатели по индустрии". 26 тематик, 164 подтематики. Бенчмарки по нише у меня и так есть: индустриальный отчёт Директа приходит по рекламному кабинету, и категория "Услуги по уборке" там существует. Так что вопрос к новому отчёту был один - что он добавляет к тому, что уже лежит на столе. Для услуг ничего. По порядку. Своей ниши в... подробнее

Дмитрий Сербун
2026-09-19 14:28:59

Интернет-реклама выросла на 11%, весь рынок — на 5%. Что за этим стоит

Рынок интернет-рекламы в России за первое полугодие 2026 вырос на 11% и составил 301 млрд рублей без НДС. Первый квартал - 139 млрд (+10%), второй - 162 млрд (+11%). Данные АКАР, опубликованы Ведомостями 3 сентября. Цифра сама по себе ни о чём не говорит. Интересной она становится рядом с другой. Весь рекламный рынок России в первом квартале 2026 - 220-222 млрд рублей при росте 5%. Интернет в том... подробнее

Дмитрий Сербун
2026-09-18 14:58:47

Яндекс начал ставить в выдаче значок "Надёжный бизнес". Проверил на клиенте — метки нет

В выдаче Яндекса появился значок "Надёжный бизнес". Он стоит рядом со ссылкой на сайт и означает, что компания долго держит хорошие оценки и отзывы. Ключевое в новости: метка присваивается автоматически. Заявку подать нельзя, купить нельзя, через агентство тоже нельзя. На старте её получили около 75 тысяч компаний - 16 тысяч магазинов и 59 тысяч сайтов услуг. С 10 сентября интернет-магазины... подробнее

115

Дмитрий Сербун
2026-09-17 11:45:10

Google откатил сентябрьский апдейт: что он сделал с проектом на 127 тысяч показов

4 сентября AccuRanker, Mozcast, Semrush и другие трекеры одновременно зафиксировали высокую волатильность в выдаче Google. Крупные контентные проекты сообщали о потере видимости. Google апдейт не анонсировал и в Search Status Dashboard не заводил. 13 сентября изменения откатили. Позиции у пострадавших вернулись, Discover нормализовался к выходным. Девять дней от выката до отката - короткий цикл.... подробнее

176

Дмитрий Сербун
2026-08-17 09:21:41

Яндекс Бизнес перевёл приём прямых обращений из карточки на Картах в платный тариф. Разбираю, что именно стало платным, сколько это стоит и почему для услуг это чувствительнее, чем кажется по сумме.

Зашел в кабинет Яндекс Бизнеса, а там баннер, выберите тариф, три дня и все, открываю таблицу, а напротив строки про прямые обращения от клиентов в бесплатном тарифе крестик, то есть заявку из моей же карточки мне теперь продают за 10 080 на 90 дней. Заодно туда же уехали фотографии товаров и услуг, закрепление лучших фото и отзывов сверху, публикации, истории и события, сравнение активности... подробнее

148

Дмитрий Сербун
2026-07-29 06:48:36

Error! NO_LCP: как 4 пикселя сломали PageSpeed, и как мы ловили их всю ночь

Обычная проверка сайта клининговой компании в PageSpeed Insights. Жду привычные цифры, а вижу: Largest Contentful Paint - Error! NO_LCP. Главная метрика скорости, по которой Google оценивает сайты, просто не измерялась. Не "плохая", не "красная" - её не было вообще. При этом остальное выглядело прилично: FCP 1,4 секунды, оценка 96 из 100. И до кучи пять аудитов диагностики падали со словом... подробнее

106

Дмитрий Сербун
2026-07-23 10:17:55

"Создал сайт за ночь" — почему это фейспалм, а не подвиг

Слово "SaaS" на глазах становится ругательством. Лента забита историями "сделал продукт на миллион за сутки" - с единственной целью притащить внимание к своему аккаунту. Только на моей памяти - больше сотни планировщиков бюджета, написанных с Клодом и гордо названных "продуктом". А недавно попался самородок, который с помощью ИИ собрал аналог Google Диска. Человек просто не понимает, во что влез:... подробнее

Дмитрий Сербун
2026-07-21 09:16:58

4 месяца SEO с нуля в клининге: органика ×6 и 233 обращения без покупных ссылок

Клиент — клининговая компания из Санкт-Петербурга. Договор под NDA, поэтому без названия и доменов. Цифры — из кабинетов Яндекс Вебмастера, Яндекс Метрики и Google Search Console. Это продолжение кейса «50 дней SEO в B2B-клининге» (полный разбор по неделям). Тогда я показал первые 50 дней после релиза самописного сайта клининговой компании, где веду маркетинг как руководитель отдела. Прошло четыре... подробнее