Реклама в MAX: Директ или VK Реклама. Сравнил оба кабинета

Зашел утром в Директ, а там в режиме эксперта в разделе "Реклама в мессенджерах" новая карточка "Рекламное объявление в MAX" с плашкой бета, открываю VK Рекламу, а там тоже баннер "Реклама каналов MAX и сайтов прямо в мессенджере, добавили новое место показа". То есть рекламу в MAX теперь продают два кабинета сразу, и это два разных продукта с разными правилами.

Начну с Директа, там теперь три карточки и их легко перепутать. Новое "Рекламное объявление в MAX" показывается не внутри поста автора, а в специальных рекламных блоках публичных каналов, платишь за клики, позиция по аукциону. Рядом два нативных поста, это когда реклама выглядит как обычная публикация канала: с автоподбором Директ сам выбирает каналы в Telegram и MAX и берет за клики (в MAX он работает с 18 мая), с выбором каналов ты сам указываешь где выйти и платишь за просмотры.

И вот тут деталь, которую легко пропустить, у нового формата если ведешь трафик на сайт доступна одна стратегия, "Максимум кликов", а стратегии на конверсии есть только когда продвигаешь канал или пост в MAX. Ну то есть людей на сайт привести можно, а попросить Директ искать тех кто оставит заявку этим форматом пока нельзя. Под заявки с сайта в Директе я бы брал нативный пост с автоподбором, там "Максимум конверсий" по целям Метрики есть, только если цели в Метрике считают не то, никакая стратегия не спасет, поэтому при настройке аналитики я первым делом смотрю именно на цели.

В VK Рекламе MAX это просто новое место показа, продают с 5 октября. Продвигать можно канал MAX (подписки или переходы) или сайт (переходы), объявление выходит в ленте канала после обычной публикации, показы только в каналах от 1 000 подписчиков.

Главный плюс VK это таргетинг, пол, возраст, платежеспособность (топ 1%, 2-5%, 6-10%), города, интересы руками или автоподбором, расписание по часам. Для сайта стратегии только на клики, а бонусы VK Рекламы на MAX не распространяются, это тоже стоит знать до того как закидывать бюджет.

Что бы я выбирал. Локальному бизнесу на один город VK понятнее, там можно выбрать свой город, и магазин не будет показываться всей стране. Магазину или услуге где считают цену заявки, нативный пост с автоподбором в Директе, и если Директ уже есть, отдельный кабинет не нужен, это Единая перфоманс-кампания с местом показа "Мессенджеры", собирается при настройке Директа.

Ну и понятно что оба формата сейчас в тесте, MAX сам называет запуск тестированием, а у Директа на карточке плашка β, так что объемы будут прыгать и выводы по первой неделе ничего не стоят. Я бы закладывал бюджет так, чтобы на каждую связку пришлось хотя бы несколько сотен кликов, и сравнивал не цену клика а цену заявки в Метрике, почему цифры из кабинета нельзя читать как стоимость заявки я подробно разбирал на индустриальном отчете Директа.

Если MAX у вас уже крутится и непонятно окупается он или просто ест бюджет, это как раз вопрос для аудита Директа, а если хочется собрать все платные каналы в одну систему под заявки, смотрите ведение платного трафика.

Полный разбор с таблицей сравнения и источниками: реклама в MAX, Директ или VK Реклама.

Кто уже запускал в MAX, через какой кабинет пошли и что по цене заявки?