Кадр без детских слёз: как AI-продакшен меняет рекламные съёмки с малышами
В кадре — малыш около года, мама, ложка и естественная улыбка. За этой простой сценой в классическом продакшене стоят отдельные долгие кастинги, несколько детей с сопровождающими и съемочный план, который в любой момент может разойтись с режимом "главного героя".
Мы проверили, можно ли сохранить эмоцию, телесный контакт и убедительную продуктовую сцену, не приглашая ребенка на площадку. Видео с тестами можно увидеть в конце статьи.
Закульсье классических рекламных съёмок с детьми
Годовалый малыш не может по команде повторить улыбку, сохранить положение руки или съесть еще одну ложку творога. Результат зависит от сна, настроения, аппетита и готовности "актера" находиться среди незнакомых людей. Поэтому на площадку часто приглашают основного героя и одного-двух "бэкапов" ("бэкап" - дополнительно согласованная на кастинге модель, которая может заменить основного героя на площадке или использоваться в нейтральных дублях – прим.автора).
Маму малыша тоже обычно выбирают отдельно. Женщина в кадре может быть не его реальной мамой: так что, двум незнакомым людям предстоит быстро создать естественную близость перед камерой. Если ребенок не принимает актрису, устал или уже не хочет есть, никакое мастерство команды не гарантирует нужную реакцию.
У нашего AI-режиссера Крис Соколовой в прошлом был опыт, когда на одной из классических съемок основной малыш "не вышел" на третий дубль. Команде пришлось переснимать уже готовые планы с бэкапом — иначе герой менялся бы внутри одного ролика.
"На площадке были родители, няньки и аниматоры — не хватало только тигров и клоунов. Но даже у такой команды есть шанс НЕ договориться с режимом годовалого ребенка. Он либо сейчас готов есть, улыбаться и доверять незнакомой "маме", либо нет"
AI трансформирует съемочный подход, но сохраняет требования к качеству кадра
На нашем тестовом видео малыш, мама, домашняя локация и сцена кормления созданы с помощью генеративных моделей. Режиссер может точно управлять крупностями, светом, направлением взгляда, моментом улыбки и движением ложки. Для этого не нужно ждать подходящего настроения ребенка или просить его повторить действие.
Производственные задачи при этом никуда не исчезают. Команда отвечает за естественность мимики и анатомии, контакт между персонажами, монтаж и консистентность героев между планами.
Процесс потребления продукта требует отдельного контроля. Упаковка, этикетка, цвет, фактура и объем еды на ложке должны сохраняться при смене ракурса и крупности. Критичные продуктовые кадры собираются и дорабатываются вручную — по тем же требованиям, что и в классической рекламе детского питания.
Экологичность съемочного процесса
Экологичностью съемочного процесса мы называем бережный способ создавать кадр без лишней физической и эмоциональной нагрузки на его участников. В рекламе с годовалыми детьми эта нагрузка измеряется ожиданием, сбитым режимом, стрессом и реальными слезами.
AI позволяет сохранить в кадре малыша, маму, продукт и нужную эмоцию. Реальному ребенку при этом не приходится привыкать к чужой «маме», сидеть перед яркими съемочными приборами, направленными прямо на него, есть творожок дубль за дублем и снова улыбаться, когда взрослым нужен еще один план. AI-режиссер получает контроль над мимикой, движением и консистентностью эмоции, а ребенок вообще не оказывается внутри съемочного процесса.
"Бюджет и сроки важны, но здесь они не главный аргумент. Если технология позволяет избежать детских слез, но добиться убедительной эмоции, а в некоторых сценах — еще и более точного режиссерского результата, ею стоит пользоваться"
В этом и состоит профессиональный смысл экологичности съемочного процесса: качество кадра сохраняется, но его цена больше не перекладывается на самого уязвимого участника съемки.