Как мы превратили AI-инфлюенсера в собственное медиа: год с Артемом Бринном
14 июля цифровому персонажу Артему Бринну (Artem Brinn) исполнилось 27 лет, а проекту — ровно год. За это время он стал для нас полноценным героем, через которого мы рассказываем о рекламных проектах, партнерствах, искусстве и жизни студии.
В этой статье мы поделимся, чем новый формат собственного медиа отличается от аккаунта с разовыми AI-образами, как управлять голосом персонажа и что оценивать кроме охватов.
Собственным медиа мы здесь называем постоянный канал с героем, редакционной логикой и накопленной аудиторией. Для него не обязательно создавать отдельную редакцию или сайт: важнее, чтобы публикации продолжали общий сторителлинг и давали людям причину возвращаться.
AI-персона начинается с канона, позиционирования и жестких правил
Летом 2025 года мы решили проверить, может ли AI-модель развиваться как самостоятельный персонаж: представлять бренды, участвовать в коммерческих проектах и вести публичную жизнь.
Я работаю с режиссурой, поэтому с самого начала воспринимала Артема именно как героя. Мне нужно было понимать, как он держится перед камерой, что ему нравится, как он одевается, о чем говорит и какие проекты соответствуют его позиционированию. Без этих решений аккаунт быстро превратился бы в галерею разрозненных красивых изображений или кладбище "фейков для брендов".
Внешность Артема формировалась постепенно. Мы искали пропорции лица, взгляд, прическу, телосложение и детали, по которым его можно узнать при любом освещении и в разных стилистиках. К сожалению, из-за огромного количества плагиата в использовании образа Артема, мы не можем показать все базовые кадры настроек персонажа в данной статье.
Одного удачного портрета было недостаточно. Герой должен одинаково убедительно выглядеть крупным планом и в полный рост, сохранять возраст и черты лица в движении, работать в реалистичной рекламе, fashion-съемке и коротком вертикальном видео.
Для этого мы создали канон — набор правил, которые определяют внешность, возраст, биографию, характер, визуальный стиль и допустимые изменения персонажа (прим.автора). Канон не мешает развитию: герой может оказаться в другой стране, примерить новый образ или войти в непривычный художественный мир. Но зритель по-прежнему должен узнавать того же человека.
Консистентность нужна и в поведении. Если персонаж внезапно меняет манеру общения или соглашается на проект, который противоречит его характеру, связь с аудиторией распадается даже при идеальном лице. Поэтому каждую новую публикацию мы сверяем с предыдущими и одновременно оставляем герою пространство для развития.
Интерес аудитории мгновенно вырос: люди вспоминают прошлые образы, ждут возвращения знакомых сюжетов и сравнивают новую публикацию с тем, что уже знают об Артеме. Именно эта накопленная история превращает ленту в медиа, как в сериал о жизни.
Когда Артем начал участвовать в коммерческих проектах, мы зафиксировали и правовой контур. Образ Артема Бринна и материалы, закрепляющие его канон, зарегистрированы в РЦИС.РФ. Исключительные права на персонажа принадлежат Крис Соколовой.
Для бренда это означает понятное происхождение образа, установленного правообладателя и заранее определенные условия использования. Цифровой герой может переходить из одной кампании в другую, сохраняя авторство, канон и правила работы с ним.
AI-персонаж как единый канал коммуникации
За год Артем работал в рекламе, lifestyle-контенте, авторском искусстве и собственных материалах нашей студии – ELION AI-lab. В каждом проекте менялись визуальный мир и задача, но продолжалась одна биография.
В международной кампании премиального fashion-бренда из Омана OSCAR BLAZAAR Артем выступил лицом бренда. Здесь он работал как модель и носитель эстетики кампании.
В кампании с r.a.w.life задача была другой. Артем стал амбассадором бренда, а продукт вошел в его привычные сюжеты: утренние ритуалы, отдых у воды, летние поездки и повседневные моменты. Нативая (не рекламная) интеграция воспринималась как часть жизни героя, потому что продолжала уже знакомый аудитории мир.
В материалах ELION AI-lab Артем помогает говорить о генеративном продакшене, новых инструментах и проектах студии, новостях AI-индустрии. При этом он сохраняет собственную интонацию и не превращается в персонажа, который просто пересказывает корпоративные сообщения.
Этот подход меняет работу с инфоповодом. Партнерство становится новой главой жизни героя, запуск продукта — поводом для последовательного сюжета, а выступление и/или публикация — событием, которое аудитория проживает вместе с ним. Каждый материал продолжает общую историю.
Проект Артем Бринн вышел за пределы собственного аккаунта
Медиа работает, когда героя узнают и в чужом контексте. За первый год Артем появился в международном арт-журнале, профессиональных материалах и экосистеме AI-платформ.
В 14-м выпуске WOW WORLD наш AI-режиссер Крис Соколова стала Featured Artist, а Артем Бринн — центральным героем двух моих работ: The Anointing и A Journey Through the Hidden Poetry. Редакция увидела в нем героя самостоятельного художественного высказывания и высокого уровня исполнения.
В июне артпроект и нейросетевой агрегатор Mujo AI выпустили интервью с Крис Соколовой – креативным партнером сервиса о создании digital persona и масштабируемых креативных проектов. Артем стал центральным примером цифрового героя, который развивается как управляемая бренд-система: с собственной эстетикой, характером, позиционированием и правилами работы.
Артем получил признание и внутри экосистемы Kling AI, в которой Крис Соколова также носит статус Creative Partner. Одна из конкурсных работ – A world created with KLING AI – заняла призовое место и получила отметку Featured.
О проекте Артем Бринн очень точно написал Игорь Малинин в статье для Sostav.ru, рассказывая о своей концепции iGC — Influencer Generated Content. На примере Артема он рассматривает AI-инфлюенсера как следующий уровень iGC: долгосрочный медиаобраз с каноном, характером и собственным голосом, который может решать бизнес-задачи и органично работать в коммерческих интеграциях.
Что важно оценивать кроме охватов или зачем это всё?
К 15 июля 2026 года аудитория была зафиксирована на отметке в 11 291 подписчика, Общие охваты в некоторые месяца достигали до 7,5 млн! Публикации получили 398 465 лайков и 21 798 комментариев; ими поделились 87 873 раза и сохранили 24 035 раз. Россия занимает первое место по доле подписчиков — 23,73%. Мы сознательно развиваем российскую и русскоязычную аудиторию: выбираем под нее язык, темы и партнерства. Платно продвигать аккаунт мы не можем, поэтому рост остается органическим.
Для коммерческого медиа одних просмотров недостаточно. Мы смотрим еще на пять групп сигналов:
- Узнаваемость персонажа. Называют ли его по имени, считывают ли характер и узнают ли в новом визуальном мире.
- Возврат аудитории. Продолжают ли люди взаимодействовать с героем после первого вирусного ролика и переходят ли за ним из одного формата в другой. Отдельной когортной метрики у нас пока нет, поэтому мы оцениваем повторные реакции и поведение аудитории на протяжении нескольких публикаций.
- Виральность контента. Репосты и сохранения показывают, что материал продолжает жить за пределами первоначального показа.
- Эмоциональная связь. Ее показывают содержание комментариев, обращения к герою и ожидание следующей главы.
- Коммерческий потенциал. Мы оцениваем, насколько органично бренд входит в историю героя, вызывает ли продукт интерес и продолжается ли сотрудничество после первой интеграции.
Нативные форматы хорошо показывает разницу между охватом и работой персонажа. В нашем кейсе с r.a.w.life reels набрали на 67% больше просмотров, чем медиана других Reels Артема за сопоставимый период. В комментариях люди спрашивали, где продается продукт, делились любимыми вкусами и писали, что хотят его попробовать.
Исследователи виртуальных инфлюенсеров тоже связывают убедительность персонажа с верностью его характеру. Взаимодействие внутри сообщества усиливает ощущение личного знакомства и привязанность к цифровому герою. Об этом говорится в исследованиях Journal of Business Research и Sungkyunkwan University.
Где компаниям применять собственного AI-инфлюенсера
Для PR- и маркетинговой команды постоянный AI-персонаж может стать медиаформатом сразу в нескольких направлениях:
- Корпоративные медиа. Герой объясняет технологии, показывает внутренние процессы и связывает новости компании одной интонацией.
- Запуски и партнерства. Продукт входит в продолжающийся сюжет, а коммуникация не заканчивается одним рекламным размещением.
- B2B-коммуникации. Персонаж помогает рассказывать о сложных проектах, производстве и кейсах через конкретные ситуации, а не через обезличенный корпоративный текст.
- HR-бренд. Через героя можно показывать культуру команды, профессиональные роли и события, не подменяя реальные голоса сотрудников.
- Мероприятия и специальные проекты. Цифровой персонаж может стать ведущим, участником, героем визуальной кампании или связующим элементом серии событий.
Естественно, что данный формат подходит не для каждой новости. Юридические заявления, кризисные ситуации и темы, где важна личная ответственность руководителя или сотрудника, нельзя передавать вымышленному герою. Сила AI-инфлюенсера проявляется там, где компании нужны сторителлинг, узнаваемая оптика и пространство для истории.
Главный результат первого года
AI-инфлюенсер становится собственным медиа, когда у него появляются редакционная роль, память, канон, правообладатель и аудитория, которая ждет продолжения. Технология помогает производить контент, но голос, выбор тем и развитие истории по-прежнему требуют режиссуры и редакционной дисциплины.
Год назад мы проверяли, сможет ли AI-модель жить дольше одной удачной генерации. Сегодня через Артема можно последовательно рассказывать о проектах ELION AI-lab, партнерствах, технологиях и событиях, не собирая каждый инфоповод с нуля.
Для нас это и есть главный результат: у студии появился собственный медийный герой, а у аудитории — причина возвращаться к его новым историям и следовать за его ценностями, как в сериале про самую лучшую жизнь!
© Все права защищены.
Копирование, запись, скачивание с целью дальнейшего распространения, повторная публикация, переработка, использование фрагментов, удаление авторской маркировки, а также коммерческое или публичное использование данного произведения без письменного разрешения правообладателя запрещены.
Произведение охраняется законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности. Нарушение исключительных авторских прав влечёт ответственность в соответствии с частью IV Гражданского кодекса РФ.
* Деятельность корпорации Meta, включая социальную сеть Instagram, признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.