Ни одного съемочного плана: как мы создали федеральный ТВ-ролик «Деликайзер. Дело о ночном воре» полностью на AI
Детектив Колбаскин, Потерпевший, 3 пропавших ломтика колбасы и Кот, которого не пришлось "уговаривать" выйти на съемочную площадку.
ELION AI-lab совместно с MANEKI FILM создали рекламный ролик полностью с помощью генеративных AI-технологий. Без реальных моделей, построенных декораций и съемочных смен.
Полный цикл занял менее месяца. Для кампании были подготовлены версии хронометражем 20, 10 и 5 секунд для TV и OLV.
AI не заменяет режиссуру
AI-технологии изменили способ получения изображения, но не логику производства. Сценарий, сториборд, бордоматик, кастинг моделей, базовые кадры, анимация, монтаж, композинг, цветокоррекция и звук остаются главными составляющими производственного процесса. Для нашей команды AI стал естественным апгрейдом накопленной экспертизы, расширив возможности классической режиссуры и рекламного продакшена.
"Работа режиссера начинается задолго до первой генерации. Нужно заранее видеть весь ролик: крупности планов, динамику, ритм, склейки, паузы и развитие сцены. AI дает новые способы воплотить задуманное, но не принимает эти решения за тебя"
Кастинг моделей и цифровая консистентность
Для Детектива Колбаскина, Потерпевшего и Кота мы разработали несколько типажей и выбирали не просто самые выразительные образы, а тех, кто точнее бы сработал на характер и драматургию сцены. Детектив должен был сразу считываться как герой истории, Потерпевший — добавлять нужную степень паники, а Кот — вызывать подозрение еще до того, как дело будет раскрыто.
С Котом задача была особенно важной. Он одновременно улика, преступник и финальный мем, поэтому должен был оставаться узнаваемым во всех сценах: от отпечатка лапы в сметане до финального пекшота и пейофф.
"Цифрового героя нельзя утвердить по одному красивому портрету. Он должен сохранять консистентность в разных ракурсах, эмоциях и динамике. Если между планами меняются лицо, возраст или физика, можно сказать, что роль — не состоялась"
Команда не использовала лица реальных актеров, знаменитостей или случайных людей из интернета. В ролике не применялась замена лица и не создавались цифровые копии конкретных людей. После утверждения образы были зафиксированы, зарегистрированы и сертифицированы. Также сохранилась история разработки каждого героя: от вариантов цифрового кастинга до утвержденных изображений и финальных материалов.
"В традиционном продакшене бренд заключает договоры с актерами и получает права на использование их образов. В AI-продакшене действует тот же принцип: важно не только создать сильного цифрового героя, но и обеспечить его юридическую и творческую устойчивость. Каждый образ должен иметь понятную историю создания, зафиксированное происхождение и возможность безопасного использования брендом в дальнейшем"
Локации и визуальная архитектура
Кабинет Детектива, кухня и холодильник были созданы с нуля, но должны были восприниматься как части одного мира. Поэтому мы заранее фиксировали архитектуру пространства, свет, палитру, реквизит и направление движения камеры.
Главная задача заключалась в том, чтобы сохранить логику пространства между планами. Двери, окна, мебель и предметы не могли самовольно менять положение, а ночная сцена — внезапно превращаться в утреннюю.
Продукт в центре кадра
Продукт должен одинаково убедительно выглядеть в каждом плане, независимо от ракурса, крупности и освещения. Поэтому мы отдельно зафиксировали форму SKU колбасы, текстуру среза, цвет, пропорции упаковки и элементы брендинга, а на этапе компоузинга сохранили его аппетитность и узнаваемость во всех версиях ролика.
Продакшен без съемочной площадки
В ролике "Деликайзер. Дело о ночном воре" не было актеров, павильона, построенных декораций, съемочной техники и дрессировщика с животным. Не пришлось собирать смену, перевозить команду и ждать, когда Кот наконец посмотрит в камеру и облизнется.
Однако, выбранный подход к производству интересного, нового, эмоционального ролика не отменил ни одного профессионального требования: режиссерского решения, консистентности героев, наличия качественного брендинга, монтажа, компоузинга, цветокоррекции, саунд-дизайна и подготовки мастеров для TV и OLV.
AI сократил физическую часть производства, но не ответственность за результат и высокое качество.
Так появился федеральный рекламный ролик без единого съемочного плана, созданный по всем правилам большого продакшена.
Команда проекта:
ООО МПК Атяшевский, Группа компаний «Талина»:
Соколова Алиса - Начальник Отдела бренд-маркетинга
Сухова Наталья - Менеджер по маркетинговым коммуникациям. Отделение бренд-маркетинга
Колмакова Алина - Специалист по маркетинговым коммуникациям. Отделение бренд-маркетинга
AI-продакшен ELION AI-lab:
Крис Соколова - AI-режиссер, креативный директор
Саша Крючков - Исполнительный продюсер
Давид Авакян - Композитор
Егор Резанов - Сценарист, режиссер
MANEKI FILM:
Светлана Швыдкая - Креативный и исполнительный продюсер
Денис Усиков - Линейный продюсер
Елена Карева - Пост-продакшн продюсер
Роман Карев - Звукорежиссер