У кнопки «выключить ИИ» в Google нашёлся побочный эффект: сайт может исчезнуть и из «Главных новостей»

Про сам переключатель рынок уже знает: с июня Google тестирует в Search Console настройку, позволяющую исключить контент сайта из ИИ-функций поиска, из AI Overviews и AI Mode, оставаясь при этом в обычной выдаче. Издатели ждали эту возможность давно и встретили её как победу.

Новость в другом, и она неприятная. Аналитический сервис NewzDash разобрал, как настройка сочетается с последними изменениями в выдаче Google, и пришёл к выводу, о котором в документации нет ни слова: нажав «исключить», сайт, скорее всего, потеряет не только ИИ-обзоры, но и блок «Главные новости» во всех случаях, когда Google встраивает его внутрь ИИ-ответа. А таких случаев с каждой неделей больше.

«Главные новости» переехали внутрь ИИ-обзоров

Начнём с открытия, с которого начал и NewzDash. Несколько недель назад сервис зафиксировал: Google стал показывать полноценные карусели Top Stories, с заголовками, картинками, названиями изданий и ссылками, прямо внутри блока AI Overviews, а не отдельным модулем ниже.

По данным трекинга, в США так устроено уже 15,5% отслеживаемых выдач по трендовым новостным запросам с «Главными новостями», в Великобритании 17,5%. Пока это два единственных рынка, где явление зафиксировано. Разброс по тематикам большой: в развлекательных запросах карусель уезжает внутрь ИИ-обзора более чем в 30% случаев в обеих странах, в мировых новостях в США почти в 32%, а в темах здоровья и науки практически никогда.

Принципиальная деталь: это не дополнительное размещение, а замена. В отслеженных выдачах карусель показывается либо внутри ИИ-обзора, либо отдельным блоком, но никогда в обоих местах сразу. То есть для издателя попадание внутрь AI Overviews означает не дубль, а перенос: его заголовки и ссылки оказываются в самом заметном элементе страницы вместо того, чтобы болтаться где-то под огромным ИИ-ответом. Данных о том, что встроенная карусель приносит больше кликов, пока нет, но логика размещения на её стороне.

Два выключателя, которые опасно путать

Теперь о контролях, и здесь начинается самое важное, потому что издатели массово путают два разных инструмента.

Первый: Google-Extended, токен для robots.txt, существующий давно. Он ограничивает использование контента для обучения моделей Gemini и для граундинга, то есть подкрепления ответов ИИ-приложений. Google прямо пишет: Google-Extended не влияет ни на присутствие сайта в поиске, ни на ранжирование. Заблокировав его, издатель не исчезает ни из выдачи, ни из AI Overviews, ни из «Главных новостей». Многие думают иначе, и зря: это не выключатель видимости, а только ограничение на обучение.

Второй инструмент новый, и вот он выключатель настоящий. В июне 2026 года Google начал тестировать в Search Console отдельный контроль генеративных функций, пока на ограниченной группе владельцев сайтов в Великобритании. Опции две: включить контент сайта в генеративные функции поиска или исключить его. Исключение покрывает AI Overviews, AI Mode и генеративные функции в Google Discover. При этом Google уверяет: настройка не является сигналом ранжирования и не влияет на остальные части поиска.

Звучит как аккуратный скальпель, вырезаем ИИ, сохраняем классику. Но дьявол в деталях формулировки.

Ловушка: исключение из ИИ выбивает и из встроенных «Главных новостей»

По документации Google, у исключённого сайта ссылки и контент не появляются в покрытых генеративных функциях, контент не используется как источник для генерации ответов, а показов и трафика из этих функций сайт не получает вовсе.

А теперь соединим это с первой частью. Карусель «Главных новостей», встроенная внутрь AI Overviews, это набор издательских ссылок, отображаемый внутри одной из покрытых генеративных функций. Логический вывод: издатель, нажавший «исключить», перестаёт быть кандидатом и на попадание в эту карусель. NewzDash называет это интерпретацией высокой уверенности: Google прямо про судьбу встроенных Top Stories не написал ни слова, но из опубликованных правил другого вывода не складывается.

Хуже того, не гарантирован и запасной выход. Формально исключённый сайт остаётся кандидатом на классическую, отдельную карусель «Главных новостей», ведь настройка не трогает остальной поиск. Но Google нигде не обещает, что после исключения издателя покажет отдельную карусель по тому же запросу. Возможны любые сценарии: встроенная карусель останется, просто без этого издателя, а его место займут конкуренты.

Самая большая ставка: Discover

И ещё один пункт, который в дискуссиях об ИИ-обзорах почти не звучит, хотя весит больше всего. Исключение через Search Console покрывает и генеративные функции в Discover, ленте рекомендаций Google. По оценке NewzDash, у многих издателей, с которыми работает сервис, Discover приносит 70% и более всего трафика из Google. Google при этом внедряет в Discover ИИ-сводки и кластерные подборки, и отдельной настройки «заблокировать сводку, но оставить мои ссылки внутри неё» не существует: исключение убирает и контент, и ссылки, и показы разом.

Автор исследования, основатель NewzDash Джон Шехата, отдельно предостерегает и от лобового решения через nosnippet: этот тег бьёт не только по ИИ-функциям, но и по обычным сниппетам, а в Discover фактически ломает карточку материала, из-за чего алгоритмы начинают душить показы. Для точечной защиты отдельных фрагментов текста он советует инлайновый атрибут data-nosnippet вместо тотального запрета.

Что из этого следует

Рекомендация Шехаты для большинства издателей выглядит так. Блокировать Google-Extended можно относительно спокойно, если нет платного соглашения с Google: на видимость в поиске это не влияет по прямому заявлению самой компании. А вот с новым переключателем в Search Console стоит обращаться максимально осторожно: прежде чем нажимать, измерить через свежие отчёты по генеративным функциям, сколько показов и переходов реально приносят ИИ-обзоры, встроенные «Главные новости» и Discover. Настройка поддерживает наследование между родительскими и дочерними ресурсами, так что осторожный издатель может протестировать исключение на отдельном разделе, не ставя на кон весь домен.

История получилась показательная и за пределами новостной индустрии. Издатели два года требовали у Google право не участвовать в ИИ-поиске, и, получив его, обнаружили, что ИИ-блок уже успел поглотить часть классической выдачи, и выйти из первого, не задев второе, технически почти невозможно. Похожую механику мы наблюдаем и на российском рынке, где ответы нейросети занимают всё большую долю поисковых страниц. Выключатель наконец существует. Проблема в том, что провода за это время переплелись.

По материалам исследования NewzDash «Top Stories in AI Overviews: The Data, The Strategy, and The Impact of Blocking Google AI», автор Джон Шехата, 28 июля 2026 года.