За пределами промпта: за какими компетенциями в маркетинге и PR охотится бизнес в 2026-м
Автор статьи: Станислав Тараканов,
Генеральный директор Кадрового центра «Президент»
Подбор экспертов в маркетинге, рекламе и PR — одно из ключевых направлений Кадрового центра «Президент». У нас даже выделено отдельное подразделение для этой отрасли — «Президент-Маркетинг». Ежедневная работа с десятками вакансий дает нам уникальную возможность видеть рынок изнутри и замечать, как на самом деле меняются требования к кандидатам. Я проанализировал нашу практику и выделил главные тренды, чего сейчас ждут от сильных кандидатов этого направления.
Трансформация требований к кандидатам во многом продиктована внедрением нейросетей и необходимости бизнеса более жестко считать расходы. Сегодня мы наблюдаем парадоксальную ситуацию: при огромном количестве откликов на вакансии, процесс отбора стал более трудоемким и избирательным. Бизнесу стали нужны специалисты принципиально иного уровня, способные эффективно сочетать технологии и коммерческий расчет.
На основе нашего опыта подбора кадров я хочу отметить главные изменения в требованиях к специалистам в сфере маркетинга и рекламы разных уровней.
Руководители: запрос на антикризисный опыт
Для специалистов высшего звена требования стали жестче. Сейчас недостаточно просто управлять процессами — нужно уметь действовать в условиях неопределенности. Ключевой запрос этого года — навыки антикризисного управления.
Компании ищут тех, кто сохраняет спокойствие, быстро принимает решения и может перестроить стратегию при резком изменении внешних условий.
Поскольку возможности искусственного интеллекта позволяют любому кандидату создать качественный отчет, мы больше не опираемся только на присланные файлы. Мы проводим подробные интервью, где проверяем, как человек рассуждает сам. Нам важно увидеть личный опыт решения проблем в сложных проектах.
Специалисты среднего уровня: расширение возможностей и личная ответственность
В 2026 году работа маркетолога среднего звена изменилась качественно. С помощью искусственного интеллекта специалисты теперь могут выполнять многие задачи самостоятельно, не привлекая подрядчиков или смежных сотрудников.
ИИ помогает им готовить тексты, генерировать варианты картинок, составлять планы и формулировать гипотезы.
Такой специалист теперь выступает в роли куратора собственных технологических процессов. Он использует новые инструменты для ускорения работы, но при этом его личная ответственность за доход компании только выросла.
Мы ищем людей, которые понимают, как каждая проверка идеи или созданный план влияют на прибыль. Специалист сегодня — это связующее звено между маркетингом и продажами. Он должен видеть весь путь клиента и лично отвечать за окупаемость бюджета. Важно не просто запустить процесс, а гарантировать, что он принесет бизнесу результат.
Творческие специальности: борьба с шаблонами
Бытует популярное мнение, что с появлением ИИ работа в креативных сферах упростилась. Многие новички уверены: владения парой нейросетей достаточно для успеха, но это иллюзия. В сегменте серьезного бизнеса работа с искусственным интеллектом стала лишь одним из необходимых базовых навыков, в то время как требования к самой экспертизе только выросли.
Безусловно, на уровне типовых задач ИИ работает отлично. Он незаменим там, где нужно быстро масштабировать контент, создать десятки простых карточек товаров или сгенерировать варианты черновиков для постов. Для малого бизнеса или небольших проектов, где бюджет ограничен, а требования к уникальности не так высоки, нейросетей может быть вполне достаточно.
Но когда речь идет о крупных брендах и сложных коммуникациях, ситуация меняется. Здесь ИИ — это мощный ускоритель, но не замена интеллекту. Большому бизнесу нужны не просто «сгенерированные картинки», а глубокие смыслы и точное попадание в задачу. Нейросеть может выдать результат за секунды, но только эксперт способен превратить этот результат в полноценный и эффективный проект.
У копирайтеров теперь особый спрос на умение писать «не как GPT». Заказчикам больше не нужны стандартные, предсказуемые тексты. Ценятся авторы, которые сохраняют живой язык, глубокую экспертизу и индивидуальный стиль, который машина пока не может воспроизвести.
От дизайнеров ждут как работу в графических редакторах, так и владение новыми возможностями искусственного интеллекта для создания уникальных визуальных концепций в сочетании с навыками обработки изображений, созданных нейросетями. Мы ищем тех, кто использует технологии как рычаг, но при этом привносит в работу человеческий контекст и смысловую точность, которые важны для бренда.
Что изменилось в требованиях кандидатов к работодателям
Специалисты всех уровней стали гораздо основательнее подходить к выбору места работы. Финансовые условия остаются важными, но они перестали быть единственным поводом для перехода.
Опытный специалист сейчас ищет внятную структуру, предсказуемость и понятное руководство. Если в компании задачи четко распределены и определены зоны ответственности, нанять сильного сотрудника получается гораздо быстрее.
Профессионалы часто отказываются от предложений с более высокой зарплатой, если видят неразбериху в управлении и слишком жесткий стиль руководства.
Выводы
В современных условиях не всегда нужно искать того, кто знает абсолютно все программы — они обновляются слишком часто. Мы в КЦ «Президент» ищем людей с хорошей базой и здравым смыслом. Научить человека работать в новом сервисе можно быстро, а вот ответственность, антикризисное мышление и умение думать самостоятельно — это те качества, которые ценятся всегда.
Сегодня как никогда важна готовность к постоянным изменениям и обучению новым технологиям. Выигрывают те компании, которые готовы брать людей с потенциалом и способностью быстро осваивать новое, создавая им при этом понятные условия для работы.