EVP — это ценностное предложение работодателя, которое объясняет кандидатам, чем компания отличается от других игроков на рынке и почему стоит сделать выбор в ее пользу. У каждого работодателя есть что-то уникальное, нужно только это нащупать и правильно сформулировать.
Попробуйте относиться к созданию EVP как к исследованию. Его не получится «собрать на глаз» или подсмотреть у конкурентов. EVP компании — это часть HR-бренда и отражение корпоративной культуры. Его нельзя придумать, но можно найти.
Есть миф, что EVP — это для крупных организаций с большими бюджетами. На самом деле можно и не превращать всё в масштабный проект с привлечением внешних агентств. Просто сделайте несколько действий по сбору и анализу информации.
1) Опрос сотрудников
Спросите, что им нравится в компании, какие моменты вдохновляют, почему им хочется каждый день ходить на работу. В этих ответах прозвучит ценность вашей компании.
2) Отзывы кандидатов и сотрудников
Посмотрите, что о вас пишут в сети: что выделяют в плюс, что в минус. Подключайте расширенную аналитику Dream Job, чтобы не собирать и не структурировать отзывы вручную.
3) Конкуренты
Узнайте, какие ценности транслируют они. Где есть пересечения, а где вы выигрываете. Сфокусируйтесь на ваших уникальных сторонах, чтобы выделиться в глазах кандидата на фоне конкурентов.
После того как вы собрали данные, важно проследить тренд. Определите реальные сильные стороны, то, что повторяется или подразумевается у большинства. Например, чаще всего сотрудники хвалят компанию за «сильную команду» и «стабильную работу». Вы нашли отличие. Теперь необходимо раскрыть эти фразы для кандидатов, чтобы они не звучали абстрактно. Важно докопаться до сути, почему сотрудники так считают. Например:
Все эти преимущества отразите в HR-коммуникации. Например, фраза «у нас можно предлагать любые идеи и влиять на продукт, даже если вы новичок» звучит убедительнее и конкретнее «сильной команды». А еще сразу показывает ценность работы у вас, особенно для поколения Z, которое ищет смысл и возможность выделиться.
Создать EVP — это только полдела. Необходимо донести ценность до соискателей и кандидатов:
Сильное EVP живет только там, где его поддерживают контентом. И здесь отлично работают блоги на Dream Job. Кандидаты проводят на страницах работодателей с блогом в 3 раза больше времени: изучают корпоративную культуру, истории успеха, кейсы, новости. Важно не упустить этот момент: ведь кандидат только что откликнулся на вакансию и перешел на Dream Job читать отзывы. Если у вас нет блога, то возможность доказать ему, что вы действительно стабильная компания, может быть упущена.
Регулярная работа с HR-брендом помогает быстрее донести EVP до кандидатов и сделать процесс подбора прозрачным. Расширенная аналитика Dream Job структурирует отзывы для ценностного предложения, а блоги убеждают кандидатов, в том, что ваши слова не расходятся с делом.