ЮMoney и СТИКНИ: платежные стикеры как арт-объект

В 2026 году платежный стикер перестал быть просто «картой в миниатюре». Он превратился в арт-объект, коллекционный предмет и инструмент самовыражения. Пример тому – совместный проект сервиса ЮMoney и платформы СТИКНИ, в котором технологическим партнером выступила компания ИНТЕХКАРД.

Что такое СТИКНИ?

«СТИКНИ – это платформа, на которой банки и финтех-компании могут выпускать карты и платежные стикеры с уникальным дизайном. Модель работы проста: банк не тратит деньги на производство и персонализацию, а получает готовый продукт с авторским оформлением.

Помимо экономии на производстве для банка это дает несколько ощутимых преимуществ.

Во-первых, быстрое тестирование гипотез. Новый дизайн можно запустить за несколько недель и увидеть реальный спрос.

Во-вторых, новый канал привлечения клиентов. Каждый купленный стикер привязывается к счету в банке, и человек, который пришел за красивым аксессуаром, становится активным пользователем карточного продукта банка.

В-третьих, усиление бренда. Участие в креативном проекте позитивно влияет на восприятие банка у молодой аудитории, которая ценит эстетику и индивидуальность.

Кроме того, такие проекты позволяют банку выйти за пределы традиционного банковского маркетинга. Стикер с авторским дизайном – это не реклама, а культурный объект. Он живет своей жизнью: его фотографируют, выкладывают в соцсети, коллекционируют. Банк получает органическое упоминание там, где обычная реклама не работает.

Коллекция «Душнилы» от Pravsha.art

Первый проект, представленный на сайте СТИКНИ – это коллекция платежных стикеров «Душнилы» с дизайном от российской художницы Pravsha.art.

Стикер работает как привычная банковская карта. Его можно прикрепить на смартфон или другой предмет и расплачиваться касанием к терминалу. Главное отличие – это персонализированный творческий продукт, выпущенный ограниченным тиражом.

В комплекте со стикером идет инструкция для активации, открытки с авторскими рисунками и набор сменных наклеек. Их можно использовать отдельно или клеить поверх стикера, меняя его внешний вид под настроение.

Наталья Ражева, руководитель направления карточных продуктов ЮMoney, так объяснила замысел: «Мы видим, как меняется отношение людей к платежным инструментам. Функциональность уже не является единственным критерием выбора – важна эстетика, возможность подчеркнуть свою индивидуальность. Новые стикеры отвечают этому запросу: они позволяют совместить удобство бесконтактной оплаты с визуальным высказыванием».

Тренд на арт-объекты в платежных инструментах

Проект ЮMoney и СТИКНИ – не единичный случай, а часть большого тренда. Банки все чаще используют платежные инструменты как холст для творчества.

Например, Альфа-Банк выпустил лимитированную серию карт с творческим объединением ÖMANKÖ. В их дизайне использовались гравировки «Мöсква» и No Money.

Но именно выпуск лимитированных коллекция платежных стикеров через платформу СТИКНИ дает банкам уникальную возможность тестировать гипотезы с минимальными затратами. Банк может запустить новый дизайн в течение нескольких недель и увидеть реальный спрос, не потратив ни копейки на производство и персонализацию.

Роль ИНТЕХКАРД

Компания ИНТЕХКАРД, которая уже более 20 лет производит банковские карты и платежные стикеры для ведущих банков и финтехов России, выступила технологическим партнером проекта, обеспечив производство стикеров лимитированной коллекции.

Если вам интересно узнать больше о проекте и возможностях для сотрудничества, то коллеги из СТИКНИ с радостью поделятся с вами всеми подробностями info@stickney.ru.