Сила волшебства в пластике: как Сбер и Алена Ахмадуллина превратили карту в арт-объект

Сбер выпустил лимитированную коллекцию кредитных СберКарт «Сила волшебства» с авторским дизайном от модельера Алены Ахмадуллиной. В коллекцию вошли четыре дизайна карт со светодиодами, два варианта платежных стикеров и цифровые оформления для приложения «СберБанк Онлайн». Это кейс на стыке дизайна, LED-технологий и культурной идентичности, который показывает, как банк превращает платежный инструмент в объект желания.

Состав коллекции «Сила волшебства»

Четыре дизайна карт вдохновлены героинями русских народных сказок. Каждый образ посвящен отдельному персонажу: Василисе Премудрой, Василисе Прекрасной, царевне Елене из сказки «Иван-царевич и серый волк» и героине сказания «Жемчужные слезы».

Каждый рисунок создан Аленой Ахмадуллиной лично. Иллюстрации дополнены светодиодными элементами, которые загораются при бесконтактной оплате и подчеркивают детали дизайна.

Дизайны «Царевна Елена» и «Жемчужные слезы» также доступны в формате платежных стикеров.

Замысел дизайнера

Алена Ахмадуллина объяснила выбор образов через личное отношение к сказкам. «Русская сказка для меня – не обещание легкого чуда, а история о том, как человек проходит испытание и обнаруживает в себе силу, о которой прежде не знал», – отметила дизайнер.

По ее словам, в коллекции она обратилась к четырем героиням, каждая из которых воплощает мудрость, смелость, доброту и верность себе. «Мне хотелось, чтобы эти образы вышли за пределы сказки и стали частью повседневной жизни. Когда карта загорается при оплате, привычный жест на мгновение наполняется светом и напоминает, что перемены начинаются с внутреннего решения и веры в собственные возможности».

Каждый дизайн отсылает к конкретному сюжету. «Василиса Премудрая» вдохновлена образом Царевны-лягушки. «Василиса Прекрасная» раскрывает историю героини, которая бесстрашно отправляется к Бабе-яге за огнем. «Царевна Елена» основан на образе царевны Елены. А «Жемчужные слезы» рассказывают о героине, чьи слезы, пролитые от чистого сердца, превращаются в драгоценные жемчужины.

Олег Казаков, директор дивизиона «Кредитные карты» Сбербанка, так прокомментировал запуск: «Этот проект – еще один шаг к улучшению клиентского опыта. Мы хотим, чтобы карта была не только удобной, но и приносила эстетическое удовольствие».

Маркетинговая ценность коллекции

Коллекция решает несколько задач одновременно.

Эмоциональная связь. Карта с узнаваемым сказочным образом вызывает отклик у аудитории, которая выросла на этих историях. Это не абстрактный «красивый дизайн», а культурный код, который находит отклик у российского клиента.

LED как вау-эффект. Светодиоды, загорающиеся при оплате, превращают рутинный жест в мини-событие. Клиент достает карту, прикладывает к терминалу, и на ее поверхности вдруг вспыхивают светодиоды. Это работает на запоминаемость и на желание показать карту другим.

Культурная идентичность. Обращение к русским народным сказкам – это не просто «этно-стиль». Это осознанный выбор в пользу культурного наследия, который отличает продукт от типовых дизайнов на рынке и работает на узнаваемость.

Коллаборация с дизайнером. Алена Ахмадуллина – известный российский модельер с узнаваемым стилем. Ее участие добавляет продукту вес и привлекает аудиторию, которая следит за модой.

Роль производителя в создании арт-объектов

Кейс Сбера показывает, как банк использует новые технологии для создания продукта с высокой добавленной стоимостью. За внешней простотой банковской карты стоит сложная технология: светодиоды работают без батарейки и питаются от энергии POS-терминала, при этом они не должны мешать бесконтактной оплате.

Для производителей карт такие проекты – это возможность продемонстрировать экспертизу в работе с LED-технологиями и нестандартными дизайнами. Карта с подсветкой требует точной сборки, качественных материалов и контроля на каждом этапе.

Один из российских производителей, который обладает необходимой экспертизой в производстве LED-карт, – компания ИНТЕХКАРД. Собственные производственные мощности и центр персонализации в Москве позволяют компании реализовывать проекты любого масштаба, включая лимитированные коллекции с авторским дизайном.

Если ваш банк планирует выпуск карт со светодиодами или других нестандартных продуктов, заполните форму на сайте. Мы подготовим коммерческое предложение под ваши задачи.