Реформа узбекского алфавита в одном логотипе
21 октября в Узбекистане подписали закон об обновлении латинского алфавита. Главная цель реформы — упростить письменность, устранить неоднозначности в написании слов и сделать узбекский язык удобнее для использования в цифровой среде, приблизив его к мировым стандартам. Изменения затронули четыре элемента алфавита: сочетания Sh и Ch заменяются на Ş и Ç, а Oʻ и Gʻ — на Ö и Ğ.
Узбекская письменность прошла долгий путь от арабской графики через латиницу и кириллицу к современной латинице. Интересно, что некоторые из вновь утверждённых букв уже присутствовали в алфавите 1993 года, но были заменены в 1995.
Для дизайнеров такие изменения особенно интересны. Новые буквы меняют не только написание слов, но и их визуальное восприятие: надписи становятся компактнее, меняются их пропорции, ритм и характер. При этом использование диакритических знаков требует внимательной работы с формой букв, их взаимным расположением и визуальным балансом — особенно в логотипах, где каждый элемент влияет на узнаваемость бренда.
Несколько лет назад мы разработали айдентику для ISHONCH — крупного ритейлера бытовой техники и товаров для дома в Узбекистане. Теперь название бренда в соответствии с новым алфавитом могло бы выглядеть как IŞONÇ. Надпись становится компактнее, меняются её пропорции и пластика букв за счёт добавления диакритического знака «седиль».
Аня решила провести небольшой типографический эксперимент и представить, как мог бы выглядеть знакомый логотип с учётом нововведений, сохранив узнаваемый характер фирменного знака.
А подробнее о том, как мы создавали айдентику ISHONCH, рассказываем в кейсе на сайте.
