«Кажется, мы ей изМЕНЮли»: как наше PR-мероприятие для Rostic’s помогло собрать 22 млн охвата с минимальным медиа-бюджетом.

Мы в 42://studio готовы брать на себя задачи любой сложности: от запуска новых продуктов до создания инфоповодов с нуля, и доводить их до вау-результата. 

Этот кейс с Rostic’s - как раз про такой подход: когда сильная идея, точное попадание в инсайт и грамотная реализация дают эффект, кратно превышающий ожидания.

Инфоповод был сильным: впервые в истории Rostic’s в меню появился бургер с говяжьей котлетой - важное событие для бренда с "куриным" восприятием.

Перед командой стояла задача:

1. создать органический шум в соцсетях вокруг новогоднего меню
2. подогреть интерес до официального запуска
3. обойтись без дополнительных инвестиций в медиа

Новинки в меню сложно «продать» словами - особенно когда речь идёт о вкусе. Их нужно пробовать и проживать.

Идея

Мы решили сыграть на эмоциональной территории «измены» - неожиданной, немного провокационной и точно цепляющей.

Так появилась идея кампании:«Кажется, мы ей изМЕНЮли»

Ироничная отсылка к «измене» привычному вкусу - и одновременно тизер главной новинки.

Решение

Ключевым инструментом стало PR-мероприятие - камерное мероприятие для блогеров в ресторане.

Чтобы пробиться через плотный сезон событий, мы начали с главного — приглашения, которое невозможно игнорировать:

1. рубашки с поцелуем как символ «измены»
2. намёк на интригу и будущий опыт
3. тизер специального гостя — Евгений Чебатков

Подготовка заняла 3 недели.

Реализация

Мероприятие прошло 27 ноября 2025 года в ресторане на Маяковской.

Фокус - не на формальности, а на атмосфере:

1. ламповое пространство
2. минимум «официальщины»
3. максимум поводов для общения и сторис

Ключевые элементы:

1. стендап от Евгений Чебатков
2. интерактивные активности
3. естественная интеграция продукта

Мы создали среду, где контент рождается сам - без давления и брифов.

Результаты

Кампания значительно превзошла ожидания:

1. +140% к плану по блогерам
2. 22 млн охвата при плане в 1 млн

Проект доказал: сильная идея + точный инсайт + правильная атмосфера могут заменить классическую медийную поддержку.

Когда продукт сложно описать - его нужно прожить.

Вместо того чтобы «рассказывать» про новинку, команда дала инфлюенсерам повод почувствовать её и поделиться этим опытом.

И это сработало лучше любой рекламы.