С крупными и известными медиа всё очевидно – их знают, им доверяют, с ними легко работать. Но что делать, если вам предлагают публикацию в издании, о котором вы раньше даже не слышали?
Первая и самая важная мысль: незнание – не показатель качества. Фраза «я не знаю это СМИ, значит оно плохое» – один из самых неудачных критериев оценки. Невозможно разбираться во всех медиа сразу, да и вы можете просто не входить в целевую аудиторию конкретного издания.
Вместо субъективных ощущений стоит опираться на конкретные признаки.
1. Проверьте, «живое» ли издание
Начните с простого: посмотрите, когда выходили последние публикации.
Если материалы обновлялись пару дней назад – всё в порядке. Неделя еще допустимо. Месяц без обновлений уже подает тревожный сигнал. Полгода тишины становятся поводом не рассматривать площадку всерьёз. Особенно показателен раздел «Новости» – он должен обновляться чаще всего. Даже в нишевых медиа публикации там должны появляться регулярно, пусть и не ежедневно.
2. Оцените реальную аудиторию
Один из ключевых показателей – количество уникальных пользователей в месяц. Это число реальных людей, которые читают издание. Важно не путать его с просмотрами. Просмотры считаются суммарно: если человек зашёл на сайт несколько раз, каждый визит добавляет цифру. А вот уникальные пользователи учитываются один раз. Для PR-задач именно уникальная аудитория важнее. При этом «хорошие» цифры зависят от тематики:
- массовые lifestyle-медиа должны иметь большие охваты;
- нишевые отраслевые издания – значительно меньшие, и это нормально.
3. Смотрите на просмотры отдельных материалов
Иногда СМИ показывают статистику прямо на сайте – рядом с заголовками можно увидеть значок с количеством просмотров. Этот показатель даже важнее, чем общая аудитория. Он показывает, сколько людей реально читают конкретные публикации.
Универсальной «нормы» здесь нет, но есть ориентир:
материал в СМИ должен давать охват больше, чем ваши собственные соцсети.
4. Используйте косвенные признаки
Если точных данных по посещаемости нет, можно ориентироваться на дополнительные метрики:
- количество подписчиков в соцсетях;
- уровень активности (лайки, комментарии);
- регулярность публикаций в этих каналах.
Большая, но «мёртвая» аудитория – плохой знак.
5. Обратите внимание на качество текста
Медиа – это, в первую очередь, работа с языком. Ошибки в текстах (грамматические, стилистические, орфографические) – тревожный сигнал. Обычно это говорит о слабой редакции или её отсутствии, низком уровне контроля качества и ограниченных ресурсах команды. А без сильной редакции сложно развивать издание и наращивать аудиторию.