Ярослав Газин
2026-02-12 21:19:53
Бренд как прогнозируемый актив
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренд принято обсуждать как коммуникацию. Но в реальном бизнесе он работает как экономика. Для розницы, дистрибьюторов и инвесторов это не образ, а уровень риска и предсказуемость оборота. В B2B ещё жёстче: бренд снижает страх ошибки у ЛПР, сокращает цикл сделки и влияет на условия контрактов. подробнее
291
Ярослав Газин
2026-02-03 14:04:59
Почему оптимизация CJM не ускоряет рост в рознице
Маркетинговые и социологические исследования
Во многих компаниях активировать рост пытаются оптимизацией Customer Journey Map и усилением метрик: охватов, частоты контактов, CTR и тд. Логика понятна: сократить шаги, убрать трение, повысить конверсию. Но на практике это редко ускоряет sell-out. Почему оптимизация CJM и давление рекламных метрик создают иллюзию роста — и что с этим делать брендам в рознице. подробнее
469