Google хочет отобрать хлеб рекламных агентств

Декларация в текущей реальности такова: ИИ Гугла предлагается маркетологам быть рассмотренным на позицию стратега.

Но готова ли индустрия и сам гигант?

🖥 Ведь ещё несколько лет калифорнийская корпорация продавала свои AI-свистелки как инструмент автоматизации: ставки, таргетинг, отчеты, генерация креативов. Теперь речь идет об участии в принятии полновесных маркетинговых решений.

Что прямо сейчас есть в наборе Gemini:

✅ Ask Advisor - ИИ-консультант, который анализирует Google Ads, Analytics

✅ Business Agent for Leads - общается с потенциальным клиентом прямо внутри рекламного объявления, квалифицируя лиды

✅ Asset Studio - автоматически генерит изображения и видео

✅ AI Max - оптимизирует товарные РК

✅ YouTube BrandStack - объединяет планирование, закупку рекламы и аналитику

🏃‍♀️ Google активно двигается от marketing automation к marketing intelligence.

Безусловно, маркетологи не исчезнут, но получат обновление, прям как операционная система на вашем телефоне.

Как минимум - избавятся от рутины. С другой стороны - ответственности станет больше.

Готовы/хотят ли они этого? Вопрос.

Но проверять результаты работы ИИ - часть совершенно базового пакета навыков.

В первую очередь это будет актуально для рынков с большим количеством языков и сегментов аудитории, где вручную масштабироваться будет стоить очень дорого. Речь ведь не только об экономии времени,

Google так это и не позиционирует.

🦄 Они продают AI как новый уровень/центр принятия решений, где человек постепенно становится архитектором системы, а не оператором рекламного кабинета. Идёт перераспределение власти над клиентскими бюджетами.

Вот тебе, дорогой бренд, одна система, а не пучок нескольких. Живи и радуйся. Плати вовремя.

🙂 Занятно, если представить, что все используют один и тот же инструментарий Gemini, то одинаковые модели начинают выдавать похожие рекомендации.

И что это значит?

Впереди будут те, у кого лучше сформулирована стратегия, качественнее данные и сильнее бренд. Такой вот промт-инжиниринг своеобразный.

Про то, что через несколько лет маркетолог будет рулить упряжкой агентов в десятый раз говорить не будем, это уже закрепили.

💎 P. S. Когда генерация контента станет практически бесплатной, резко возрастёт ценность того, что AI копирует хуже всего:

- глубокое понимания аудитории

- контекст проекта

- оригинальные идеи

- смелые/проковационные бренд-решения

И готовиться к этому вы можете начинать уже сейчас. Время пролетит незаметно.