Publicis + Microsoft = заявка на лидерство в agentic-AI для маркетологов

Publicis Groupe не просто так недавно забрали медиа-бюджеты (700 млн. долларов, если что) клиента Microsoft у Dentsu (после 12 лет работы).

Есть важный нюанс, что стало залогом победы.

Новое соглашение внедряет технологии Microsoft (Azure, Copilot) в бизнес французов и усиливает решение Epsilon (их Publicis купили ещё в 2019) для идентификации и консалтинговое подразделение Sapient (цифровая трансформация).

А 16 марта 2026 была куплена AdgeAI - израильская платформа для предиктивной аналитики креативов на базе машинного обучения

Об это мы писали здесь

Почему мы вообще обсуждаем зарубежных гигантов агентского рекламного бизнеса?

Всё просто. Отражение всех этих решений, сделок и технологий докатится до России через 1+ год, поэтому смотреть нужно туда, где вся магия происходит прямо сейчас.

Успеете сделать выводы к моменту реализации у себя. Вы можете сказать, что недавнее партнёрство Игроник со Сбером- это оно, но это скорее первые шаги. Иронично, что не со Сбермаркетингом.

👽 Итак, Publicis сделал AI ключевой частью своей стратегии роста и повышает ставки за этим покерным столом. При этом, они, безусловно, признают сложности масштабирования и измеримой ценности AI, а также высокие затраты на разработку. И с этой осознанностью упорно идут дальше.

История Publicis и Microsoft началась не сегодня, а еще в 2018 году, когда стороны заключили стратегическое партнёрство в рамках проекта Marcel (в честь основателя Publicis - Marcel Bleustein-Blanchet).Marcel - это ai-ассистент для ~100к сотрудников рекламного холдинга, помогает искать экспертов внутри компании, работать совместно над проектами и даже генеративный ИИ (PublicisGPT) внутри есть. Создана на базе Microsoft Azure AI, к слову.

И картина начинает складываться.

Что конкретно стороны будут делать вместе?

✅ Slingshot (на платформе Sapient) - поможет миграции устаревших систем в Azure

✅ Bodhi (agentic-AI от Sapient) интегрирует Microsoft Copilot Studio, Microsoft Agent 365 и Microsoft IQ

✅ AI-агенты на основе аналитической платформы Microsoft Fabric будут использовать Epsilon для улучшения принятия решений: выявление ценных сегментов клиентов, генерации контента, запуска медиа, оптимизации кампаний

✅ Copilot для всех 114 000 сотрудников Publicis. Это крупнейший в мире тест того, работает ли AI-ассистент в реальной сложной среде. Если у Publicis получится повысить продуктивность, это станет кейсом для всей индустрии. Если нет - удар по репутации Microsoft

Ближайшие 2–3 года покажут, кто кого использует больше и кому это принесло профит