⚡Publicis Groupe купили AdgeAI

Французский рекламно-коммуникационный холдинг приобрёл израильскую платформу для предиктивной аналитики креативов на базе машинного обучения.

Интеграция произойдёт в рамках Publicis Production.

Что уже умеет Adge?

✅ Анализ креативных элементов и прогноз эффективности

Платформа использует машинное обучение для сканирования и анализа видео, статичных изображений, гифок и текста. Может выявлять скрытые паттерны, темы и визуальные детали, которые влияют на поведение аудитории.

✅ Глубокий анализ real-time с серьёзным уровнем детализации.

На выходе - определяет корреляцию между конкретными элементами креатива и конечными результатами рекламной кампании.

Зацените кейсы на сайте у AdgeAI, перфоманс креативов - главная мысль.

Сооснователи останутся у руля, но будут подчиняться Дипти Велури, генеральному директору Publicis Production, которая заваливает проект комплиментами, считая что эта покупка обеспечит группе стратегический рывок в области ИИ.

Велури сказала, что AdgeAi обеспечивает глубокий анализ с беспрецедентным уровнем детализации, эффективности и скорости, а также выявляет закономерности, которые напрямую коррелируют с результатами эффективности.

В целом, эта покупка - вполне себе логичное продолжение стратегии развития бизнеса, где искуственный интеллект ставится во главу угла.

Фундамент был заложен в 2019 году, когда Publicis купили Epsilon, предоставляющий данные и идентификационные решения CoreID, на которых потом во многом и строилась CoreAI - внутренняя операционная система и для её усиления/наполнения данными и технологиями был совершён ряд стратегических приобретений типа: Lotame (DMP) и Moov AI (стратегический консалтинг, обучение, BI). Ну и до кучи прямая интеграция генеративного AI Adobe Firefly в уже упомянутую CoreAI для создания персонализированного контента.

Конкуренты WPP и Omnicom также направляют свои усилия на развитие более глубоких возможностей ИИ.

Например, WPP сотрудничает с Google для интеграции возможностей Gemini в свои КП.

P.S. Прикиньте объёмы денег: с 2024 года Publicis Groupe уже потратили 326 млн. долларов на внутренние инструменты ИИ и обучение