Продвижение мобильных приложений в 2025 году: актуальные площадки и инструменты

Разработать мобильное приложение в 2025 году — это лишь половина дела. Вторая, не менее важная часть — грамотное продвижение, которое обеспечит популярность, скачивания и доход. Сегодня на рынке доступно множество инструментов: от In-App продвижения и контекстной рекламы до коллабораций с блогерами. Но среди всех этих инструментов выделяется особенно эффективный — реклама внутри магазинов приложений. 

В этой статье мы разберем, какая площадка стала одной из ключевых для продвижения Android-продуктов в России и как извлечь максимум из ее рекламных возможностей.

Новые стандарты рынка

После изменений в политике глобальных магазинов — отключения монетизации и удаления ряда популярных приложений — без доступа к рекламе в AppStore и Google Play разработчикам пришлось искать новые пути продвижения. Образовавшуюся нишу в этот момент заполнили отечественные площадки, среди которых ведущую позицию сегодня занимает RuStore.

Также роль сыграло ужесточение контроля безопасности пользователей и защиты данных. Современные требования к мобильным приложениям стали строже, и локальные площадки оказались в этом плане более исполнительными.

Еще один фактор стремительного роста RuStore — постоянный рост числа устройств на Android. По данным Statcounter, на апрель 2025 года Android занимает более 70% мобильного рынка в России, оставаясь самой популярной операционной системой и обеспечивая широкий охват целевой аудитории.

Пользователи RuStore — кто они?

За это время у RuStore уже сложилась своя аудитория — магазин приложений установлен более чем на 150 млн смартфонов, планшетов и других устройств и насчитывает более 100 тысяч приложений. По текущим данным ежемесячно магазин посещают более 65 млн пользователей. И дело не только в масштабе — важно, кто эти люди.

По географии — преимущественно это жители крупных городов: около 70% приходится на города-миллионники. По уровню дохода — более половины аудитории зарабатывает выше среднего. В возрасте до 18 лет — всего 6%, то есть детской и случайной аудитории здесь почти нет. 

На наиболее активный сегмент приходится почти треть (31%) аудитории, и в основном это молодые люди. Они проявляют активность не только в магазинах приложений, но и в самих играх — 97% этого сегмента хотя бы раз платили за них, а каждый второй играет каждый день. Такой расклад позволяет рекламодателям получать качественный трафик и ощутимые результаты от кампаний. 

Что делает рекламу эффективной

Средний CTR (отношение кликов к показам) в RuStore — около 1,4%. Конверсия в установку или CRI (сколько людей действительно установили приложение) после показа — 0,15%, после клика — порядка 7%.

Если рассматривать по категориям, самый высокий результат CTR показали АЗС (2,7%), медиаплатформы (2%), недвижимость (1,9%) и покупки (1,7%). По CRI после показа рекламных форматов лидируют медиаплатформы (1%), АЗС (0,5%) и финансы (от 0,1% до 0,7%). 

Также RuStore предлагает несколько форматов размещения, которые вписываются в интерфейс магазина и не раздражают пользователей. Все они доступны как через менеджеров платформы (full-service — когда специалист помогает настроить кампанию), так и через рекламный кабинет VK, где можно запустить кампанию самостоятельно (self-service).

Китайский рост и поведенческие тренды

За последний год на платформе заметно увеличилось присутствие китайских разработчиков. Особенно это касается сегмента игр — казуальных и гиперказуальных. Именно китайские студии сегодня демонстрируют одни из самых высоких показателей вовлеченности. В первом полугодии 2025 года китайские разработчики игр увеличили рекламные бюджеты в RuStore в 2,5 раза — и уже потратили больше, чем за весь 2024 год.  В основном рекламировали игры в жанре стратегий и RPG. Также аналитики платформы отмечают устойчивый рост некоторых категорий — например, приложений для обучения, сервисов по доставке и оффлайн-сервисов.

Зачем сюда приходят бренды — и что они говорят

Сегодня RuStore уже включён в медиапланы крупных компаний. Например, банк ВТБ отмечает, что на платформе удалось перевыполнить KPI по установкам почти в два раза. Рекламные инструменты подтвердили свою эффективность: средний CTR составил 1%, CRI из клика в установку — 15%.

Геосервис 2ГИС при первом тестировании рекламы в RuStore превысил план по установкам на 103%, при этом стоимость привлечения оказалась в 1,5 раза ниже, чем при аналогичных размещениях через аукционные закупки. Комплексное применение всех рекламных форматов платформы не только привлекло новых пользователей, но и помогло вернуть тех, кто ранее удалил приложение.

ОТП Банк совместно с digital-агентством Adventum протестировал платформу для продвижения дебетовой «ОТП Карты». Стоимость выданной карты через RuStore оказалась на 79% ниже, чем через небрендовый поиск в Яндекс Директ, и в два раза ниже, чем через банковские агрегаторы. Из четырех протестированных форматов наиболее эффективным стал «Маленький баннер» с конверсией 10,9%.

Также RuStore помогал продвигать ролевую экшн-игру по мотивам популярного мультсериала. В результате всего за три месяца через магазин приложений удалось привлечь 21 000+ платежеспособных пользователей, увеличить ARPDAU (средний доход с пользователя в день) на 15-20% и перевыполнить KPI по ROAS (показателю эффективности рекламы) на 10-15%.

Мust-have в медиаплане 2025

Сегодня RuStore — это полноценная экосистема для разработчиков и маркетологов. Сегодня это второй по охвату магазин приложений после Google Play. Пользователи приходят в магазин в поиске новых приложений и сервисов, а значит — открыты к новым предложениям. Разнообразные рекламные форматы позволяют точно настраивать кампании под интересы и поведение аудитории, а объявления органично вписываются в интерфейс и не вызывают раздражения.

Сейчас на платформе сохраняются выгодные условия для проведения рекламных кампаний — цены ниже, конкурентов меньше, а вовлеченность выше по сравнению с международными площадками. Это позволяет получать качественный трафик за разумные деньги.