Как продвигать приложение через автоматизированные рекламные платформы

В 2025 году российский рынок рекламы и продвижения в интернете вырос на 28% и достиг 1,6 трлн рублей. Рекламодатели все чаще работают сразу с несколькими каналами, поэтому им важно управлять размещениями в рамках одной кампании. Для продвижения мобильных приложений один из таких способов — DSP, или платформы для автоматизированной закупки рекламы. О том, как работает такой формат, для каких задач он подходит и на что смотреть при запуске, рассказывает Владислав Белоусов, менеджер по развитию рекламных сетей.

Зачем подключать магазин приложений к внешним DSP

Продвижение приложения редко ограничивается одним каналом. Рекламодатель может одновременно использовать рекламу на разных площадках, и чем их больше, тем сложнее отдельно управлять кабинетами, настройками и бюджетами.

Внешние DSP позволяют включать рекламу внутри стора в уже существующую систему закупки. Например, размещение в RuStore можно запускать через ту же платформу, через которую рекламодатель управляет другими каналами.

Особенно такой подход актуален для агентств и крупных рекламодателей, у которых закупка уже выстроена через DSP. Вместо отдельного процесса для новой площадки они могут использовать привычную инфраструктуру и работать с рекламой приложения в рамках общей кампании.

При этом сам подход к продвижению не меняется: до запуска все равно нужно определить аудиторию, цель кампании и показатели, по которым будет оцениваться результат.

Что дает закупка через внешние DSP

Реклама в магазине приложений может закупаться через внешние DSP. В случае RuStore среди доступных платформ — Appnext, Vector360, Cosmos, Bidease, WEON, Yandex и Mediasniper.

Одна из возможностей такого формата — более точная работа с аудиторией. Для этого можно формировать разные сегменты пользователей. Например, выделить тех, кто заходил в RuStore за последние полгода и у кого на смартфоне установлено определенное приложение. Сегменты можно комбинировать с таргетингами по географии, социально-демографическим характеристикам и другим параметрам. Это позволяет точнее настраивать кампанию под нужную аудиторию и может положительно влиять на конверсию.

DSP также помогают управлять бюджетом: алгоритмы анализируют эффективность показов и перераспределяют средства в пользу более результативных размещений.

Еще один важный элемент — отчетность. В рамках кампании можно отслеживать расходы, показы, клики, установки и другие доступные действия пользователей. Это помогает оценивать не только объем трафика, но и то, какой результат дает конкретное размещение.

Какие задачи можно решать с помощью такой рекламы

Один из самых очевидных вариантов — привлечение новых пользователей и установок. Но ориентироваться только на их количество не всегда достаточно: рекламодателю может быть важна конкретная аудитория или дальнейшее поведение человека после скачивания приложения.

Еще одно направление — работа с отдельными сегментами пользователей. Вместо одинаковой коммуникации для всей аудитории можно выделять группы и адаптировать продвижение под каждую из них.

Такой формат подходит и для работы с разными этапами воронки. Пользователь может сначала увидеть рекламу приложения, затем перейти к его странице и только после этого принять решение об установке. Поэтому еще до запуска стоит определить, какое действие будет считаться целевым на каждом этапе.

Также автоматизированную закупку можно использовать для масштабирования уже работающего продвижения. Если рекламодатель понимает, какие аудитории и креативы дают нужный результат, он может подключать дополнительные размещения и сравнивать их эффективность.

На что обращать внимание при запуске

1. Креативы и соответствие формату инап-рекламы. Креатив должен учитывать особенности размещения внутри приложения: быть понятным с первого взгляда, привлекать внимание и при этом органично вписываться в пользовательский сценарий. Материалы важно заранее адаптировать под конкретный рекламный формат, размеры и требования площадки.
2. Правильный выбор аудитории и целей кампании. Перед запуском важно определить, на каких пользователей рассчитана реклама и какого результата нужно достичь: повысить узнаваемость, привлечь новые установки или увеличить количество целевых действий. Чем точнее определены аудитория и KPI, тем точнее алгоритмы смогут оптимизировать кампанию.
3. Не только клики и показы, но и дальнейшие действия пользователей. Важно отслеживать весь путь после взаимодействия с объявлением — от установки приложения до регистрации, покупки или другого целевого действия. Это помогает понять реальную ценность привлеченного трафика, а не оценивать кампанию только по количеству переходов.

Что это меняет для рынка

Магазины приложений постепенно становятся еще одним каналом, который можно подключать к общей системе закупки рекламы. Для рекламодателя это означает меньше разрозненных процессов и возможность работать с несколькими площадками через привычные инструменты.

Одновременно становится точнее работа с аудиторией. Сегменты и таргетинги позволяют не показывать одну и ту же рекламу всем пользователям, а выбирать группы, которые больше соответствуют цели кампании.

При этом появление нового способа закупки само по себе не гарантирует лучший результат. Эффективность по-прежнему зависит от того, насколько точно выбраны аудитория и креатив, правильно ли определены цели и отслеживает ли рекламодатель действия пользователя после установки приложения.