Чек‑лист: как подготовить контент‑план на 2 недели за один вечер
Задача была – перестать каждый день «рожать пост» в последний момент и собрать стабильный контент для блога на полмесяца вперед (без выгорания и чувства, что снова опоздали к собственной жизни).
Что сделала – взяла одну сильную тему, оформила её в «опорный материал» и разложила на 6-10 публикаций по принципу матрёшки: от большого смысла к маленьким форматам.
Что получите вы, если сделаете также – понятный алгоритм планирования контента: как за вечер подготовить посты, сторис/короткие заметки, карусели и идеи для прогрева, чтобы блог выглядел живым и регулярным, а не «вспоминаю о вас по четвергам».
Я копирайтер‑маркетолог Елизавета Лапшина, и если вы сейчас читаете это с мыслью «мне бы тоже так…», то вы по адресу. У меня для вас моя любимая рабочая логика: пакетная подготовка контента всегда выигрывает у режима “сегодня что-нибудь выложу”.
Почему «один вечер» вообще реалистичен
Потому что вы не сочиняете десяток разных тем с нуля. Вы пишите одну умную вещь: создаёте контент‑ядро, а потом адаптируете под форматы других соцсетей.
И да, вечер – это буквально вечер. Условно: включили гирлянду, открыли ноут, заварили чай/кофе/какао, убрали телефон подальше от руки и пошли по шагам.
Шаг 1. Выберите «главную матрёшку»: одну тему, которая кормит блог
Нужна тема, которая одновременно:
- Болит у аудитории.
- Связана с вашей услугой/продуктом.
- Даёт простор для примеров и мини‑историй.
Если вы эксперт, предприниматель или ведёте блог на любой площадке, универсальные «кормящие» темы обычно такие: «как выбрать», «как избежать ошибок», «с чего начать», «как понять, что вам нужно», «что будет, если не делать».
Для SEO‑логики (да, SEO‑оптимизация важна даже в блогах) формулируйте тему ближе к поисковым запросам. Например, мои будут: “контент на 2 недели”, “контент‑план на 14 дней”, “как подготовить контент за вечер”, “как писать посты регулярно”, “планирование контента для экспертов и бизнеса”.
Не пишите шедевр. Вам нужен «скелет», который потом легко распилить на форматы. Обычно хватает простой структуры: проблема → причины → решение → примеры → частые вопросы → вывод.
Шаг 2. Соберите скелет опорной статьи (30–40 минут)
Секрет экономии времени: не пытайтесь звучать как энциклопедия. Пишите как человек, который делится опытом и в процессе рассуждает: где ошибались, что сработало, почему так. Такие тексты дочитывают, потому что в них есть жизнь.
Шаг 3. Напишите опорный материал так, чтобы стал источником 6–10 публикаций (60–90 минут)
Это может быть большая экспертная статья на 8–10 тысяч знаков. Главное – чтобы внутри были «кусочки», которые живут отдельно: мини‑инструкции, примеры, кейсы, ответы на вопросы целевой аудитории, 1–2 яркие мысли, которые хочется цитировать.
Если хочется простой ориентир: сделайте так, чтобы в тексте было минимум 5 подзаголовков и хотя бы 6–10 тезисов, которые можно вынести в отдельные посты.
Шаг 4. «Распаковка матрёшки»: превращаем одно большое в маленькие форматы (40–60 минут)
Дальше начинается самое приятное: вы не придумываете – вы достаёте готовое.
Один раздел опорного текста легко становится отдельным постом «как сделать/как выбрать». Одна история или пример превращается в пост‑кейc (люди обожают “было/стало”, потому что это даёт уверенность). Несколько тезисов – это карусель или чек‑лист. Один спорный вывод – короткий пост‑мнение, который собирает комментарии (и делает активность в блоге заметно живее).
Если упростить до ощущения: вы как будто нарезаете один хороший торт на порции. Вкус тот же, просто подача разная.
Шаг 5. Соберите контент‑план и сделайте «минимальную упаковку» (20–30 минут)
Вам не нужен идеальный контент‑календарь. Вам нужен план, который выдержит реальную жизнь, где кто-то заболел, у кого-то дедлайн, а у кого-то внезапно закончились силы.
Рекомендую чередовать: полезный пост → лёгкий/личный → полезный → вовлекающий вопрос → кейс/пример → мини‑гайд. Так блог не превращается в методичку, но и не скатывается в «смотрите, какой у меня кофе».
И обязательно оставьте место для живого: дни без публикации или для “коротких форматов” – это нормально. Регулярность важна, но не ценой нервной системы.
Частая ошибка, из‑за которой «контент на 2 недели» не работает
Когда все 10 постов одинаково серьёзные, мучительно длинные и провокационные “я эксперт, слушайте сюда”, а люди вообще-то приходят не на лекцию. Они приходят за ясностью, поддержкой, человеческим языком и ощущением: «меня понимают, мне здесь спокойно, со мной говорят нормально».
Контент, который продаёт и растит личный бренд, почти всегда держится на трёх опорах: польза, доверие (примеры/кейсы), личное присутствие (ваш характер, интонация, взгляд).
Подведем итоги
Подготовить контент для блога на 2 недели за один вечер реально, если вы перестаёте делать десяток отдельных «изобретений» и начинаете работать по стратегии: один сильный материал → много форматов → понятный контент‑план → спокойная регулярность.
С удовольствием помогу собрать вашу «матрёшку» под вашу нишу: выбрать тему, накидать структуру, упаковать смыслы и превратить это в готовые посты так, чтобы вы не сидели над каждым словом до полуночи (а аудитория читала до конца и отвечала в комментариях).
Рада знакомству, всегда открыта к конструктивному диалогу и плодотворному сотрудничеству. Это мой первый материал на данной площадке. Вопрос к вам, дорогие читатели: Вы готовите контент заранее или пишете “по вдохновению в последний вагон”?