Случайность или гениальный маркетинг? 💎
Некоторые рекламные кампании переворачивают рынок и со временем становятся частью повседневной культуры. Удачное совпадение или большая работа стратегии и креатива. Давайте разбираться.
Джинсовая пятница
Представьте: 1992 год. Америка в кризисе. Офисные работники в душных костюмах мечтают о пятнице. И тут Levi’s рассылает 25 000 HR-менеджерам брошюру на 8 страниц: «Casual Friday Guide».
Через 2 года половина Fortune 500 разрешает джинсы по пятницам.
Через 20 лет casual friday — культурный код офисной жизни.
Джинсовая пятница не была случайностью. Это был маркетинговый триггер, который подхватили все: от Dockers до Gap. Levi’s не просто продали брюки — они переписали дресс-код Америки.
Сейчас мы все знаем это как часть нашего культурного кода, но когда-то это появилось благодаря банальной задаче бренда — увеличить продажи, как бы цинично это ни звучало.
Об этом пример рассказывает гость нашего подкаста, руководить HR-бренда в Сбере, Артем Фатхуллин.
Шины и гастрономическая библия 🛞
А теперь самое интересное. Что общего между автомобильными шинами и лучшими ресторанами мира? Ничего. Если не считать компанию Michelin.В 1900 году братья Мишлен столкнулись с проблемой: кризис продажи шин.
Тогда они придумали гениальный ход — выпустили путеводитель для автомобилистов с картами с адресами заправок, гостиниц и ресторанов, чтобы больше ездить и больше стирать шины. Просто и гениально в рамках обычного брифа от бренда.
Но братья Мишлен быстро заметили закономерность: самыми популярными точками на картах были рестораны. Люди готовы ехать через полстраны за хорошей едой.
Где-то к 1920-м годам в путеводителе появились те самые звездочки — рейтинг заведений. Около 20 лет ушло на то, чтобы звезды Мишлен стали главным знаком качества в ресторанном бизнесе. Сейчас одна звезда может поднять заведение на невероятную высоту, а потеря звезды — буквально разрушить репутацию.
Честно признаюсь: недавно посмотрела видео Сергея Минаева про Мишлен и была крайне разочарована. Оказывается, за этим красивым фасадом стоит жестокий бизнес-мир, где анонимные инспекторы решают судьбы ресторанов, шефы годами работают на износ ради звезд, а некоторые даже кончают с собой после их потери. Романтика закончилась. Но это уже другая история.
Смотрите больше историй у нас в подкасте «Руководство к действию»:
YouTube
VK Video
И еще один наш любимый пример от Apple, который стал культурным трендом, вы найдете у нас в телеграм-канале.