SEO в 2026-м: как адаптировать базовые подходы под нейропоиск Яндекса и Google

SEO в 2026 году — это классические факторы ранжирования, но с современными приоритетами и фокусом. Раньше мы боролись за место в топ-10, теперь — за доверие искусственного интеллекта. В этой статье разбираю, как перестроить маркетинг, чтобы не исчезнуть из выдачи, и почему бренд стал важнее технических настроек.

Меня зовут Илья Карбышев, я занимаюсь SEO для контентных проектов и веду единственный Telegram-канал про SEO для редакторов, копирайтеров, маркетологов Бухта Карбышева.  

В ноябре я запустил обновляемый курс «База Карбышева». Это видео — первый урок. В нем рассказываю, как устроено современное SEO и какие приёмы стоит использовать в контентных проектах в 2026 году.  

    Смотреть в VK Видео.    

Краткое содержание ролика с таймкодами на YouTube:

1. [0:01] Введение: что изменилось с приходом нейросетей
2. [4:28] Релевантность: основа SEO
3. [14:34] EEAT / коммерческие факторы
4. [23:35] Авторитет
5. [29:12] Поведенческие факторы
6. [36:22] Технические факторы
7. [41:27] Внешние сигналы
8. [46:05] Контент-маркетинг
9. [51:57] Что такое SEO в 2025 году

Что изменилось в SEO с приходом нейросетей

Основные моменты, которые я рассматриваю в видео и статье — как с приходом нейросетей работают факторы ранжирования, что изменилось (если изменилось), и какие подходы использовать контентным-проектам в условиях меняющейся реальности.

Факторы, которые продолжают работать:

1. релевантность
2. авторитет
3. EEAT и коммерческие критерии
4. поведенческие сигналы
5. технические факторы
6. внешние сигналы
7. контент-маркетинг

Обратите внимание на последний пункт списка. Современное SEO без контент-маркетинга, скорее всего, не обойдётся. Утверждаю это, потому что занимаюсь и тем, и другим больше семи лет. Накопленными знаниями и опытом делюсь в ТГ-канале Бухта Карбышева.

Чтобы лучше понять возможности нейровыдачи, протестировал Алису в поиске Яндекса. Вывод: в выдаче AI умеет пока мало.

Дальше — подробно разберу факторы ранжирования и то, как они изменились с приходом нейросетей.

Интент и релевантность — основа SEO-2026

Релевантность — один из главных факторов, на котором держится поиск. Если бы выдача не соответствовала запросам, никто бы не пользовался поисковыми системами.

Что такое релевантность?

Это то, насколько ответ поисковой системы соответствует тому, что хотел найти пользователь. Релевантность состоит из двух компонентов:

1. Точность: поиск дает именно тот ответ, который человек просил. Например, если вы ищете «красные кроссовки», в выдаче должны быть красные, а не синие или зеленые модели.

2. Полнота: ответ должен быть достаточно развернутым, чтобы удовлетворить потребность. Для запроса «красные кроссовки» полным ответом будет товарная карточка с ценой, описанием, фотографиями, характеристиками и условиями доставки.

Как измерить достаточность ответа? Ключ — поисковый интент

Чтобы понять, насколько ваш контент точен и полон, нужно определить интент — намерение или потребность пользователя, которую он выражает через поисковый запрос.

Например, потребность «отремонтировать квартиру» может выражаться в разных запросах: «ремонт квартир», «евроремонт», «ремонтные компании». Но конечное ожидание пользователя — найти надежную компанию, а не просто список фирм.

Интент — это ответ на все вопросы SEO.

Если вы глубоко понимаете интент своей аудитории, вы получаете ответы на все частые вопросы: сколько ключевых слов использовать, нужны ли картинки или видео, показывать ли цены. Ваша задача — угадать ожидания пользователя и оправдать их. Чем лучше это получится, тем выше будут позиции и трафик.

Что изменилось с приходом нейросетей?

Нейропоиск (например, AI Overviews или чат-боты) не отменяет интент, а работает с ним более пристально.

Нейронка разбивает сообщения пользователей на запросы и гуглит их вместо человека.

1. Нейросеть «гуглит» и анализирует сайты из топа обычной выдачи, чтобы понять, какой контент лучше всего отвечает на запрос пользователя.
2. Если не хватает контекста, нейросеть задает наводящие вопросы, чтобы точнее определить потребность.
3. Запросы стали сложнее. В диалоге с нейросетью пользователи сами дают больше контекста: «ремонт в трешке до 150 000 рублей с выездом», например. Нейросеть переводит эти длинные промты на язык поисковых запросов. Делит на части, где каждая единица — отдельный запрос.

Выводы:

1. Интент — основа основ. Глубокое понимание потребностей целевой аудитории — это ключ к успеху как в классическом SEO, так и в эпоху нейросетей.

2. SEO остается фундаментом. Нейропоиск — это надстройка, новый интерфейс. Но под капотом он по-прежнему использует данные из поисковой выдачи, построенной на принципах релевантности и интента. Классическое SEO никуда не делось, его просто нужно учитывать в новых реалиях.

EEAT и коммерческие факторы: как доказать нейросети, что вам можно доверять

С приходом нейросетей о факторах доверия к источнику заговорили с новой силой, хотя они были важны всегда. Google оперирует термином EEAT (опыт, экспертность, авторитет, доверие), Яндекс — «коммерческими факторами». По сути, они отвечают на один вопрос: можно ли доверять автору или бизнесу.

Что входит в факторы доверия?

Это комплекс сигналов, которые помогают поиску верифицировать информацию:

Для контента: наличие автора, ссылки на источники, прозрачность информации о том, кто разместил материал.

Для бизнеса: контакты, форма заявки, политика конфиденциальности, реквизиты.

Поиск не может верить на слово — создать сайт с любыми фейковыми данными легко. Поэтому он проверяет ваши заявления через внешние источники: Google Мой бизнес, Яндекс.Справочник, данные из аналитики и другие открытые ресурсы. Цель — убедиться, что ваш онлайн-образ соответствует офлайн-реальности.

Что изменилось с приходом нейропоиска?

К сожалению, нейросети пока еще очень плохо проводят фактчекинг и проверку доверия.

1. Нейросеть верит на слово. В отличие от поиска, у неё нет того же объема внутренних данных (статистики посещаемости, поведенческих метрик). Она в значительной степени просто «гуглит» за человека.

1. Легкость манипуляций. Это породило волну манипулятивных тактик. Например, размещение фейковых рейтингов на авторитетных площадках (like, Dzen или Пикабу). Нейросеть, видя такой «консенсус» в нескольких статьях, может принять его за истину и процитировать в ответе.

Выводы и стратегия:

В краткосрочной перспективе манипуляции могут работать. Но в долгосрочной — это провальная стратегия. Платформы будут ужесточать алгоритмы, а такие легкие рейтинги терять эффективность.

Единственная устойчивая стратегия в мире, наполненном сгенерированным и фейковым контентом, — быть источником, достойным доверия.

Ваша цель:

1. Сформировать безупречную репутацию и подтвержденную экспертность.

2. Явно демонстрировать это через все возможные сигналы (EEAT и коммерческие факторы).

Именно это сделает вас надежным источником информации и для классического поиска, и для нейросетей, когда они неизбежно «дожмут» механизмы проверки доверия.

Чтобы проверить, насколько ваш сайт выглядит надежно для поиска и нейросетей, воспользуйтесь готовым шаблоном — он поможет быстро найти и закрыть слабые места.

  Скачать шаблоны: чек-лист E-E-A-T-аудит и аудит коммерческих факторов.  

Как работает авторитет сайта в эпоху нейропоиска

Авторитет сайта складывается из нескольких компонентов.

1. Известность — частота упоминаний и количество ссылок в сети. Чем больше ваш сайт будет упоминаться на разных ресурсах, тем лучше для ранжирования и нейровыдачи.
2. Репутация — важно, в каком контексте упоминается сайт, хорошие о нем отзывы пользователей или плохие.
3. Качество — здесь учитывается и качество работы сайта, и самого бизнеса, то есть насколько качественные услуги получают пользователи.
4. Экспертность — глубина и качество контента, соответствие факторам EEAT.
5. Охват ниши — широта тематического покрытия. Если у вас сайт про садоводство, то абсолютно все темы, связанные с этим, на сайте должны быть охвачены. Причем контент должен быть экспертным. Поисковики придают больше веса тем сайтам, у которых шире «ассортимент». При этом в блоге про садоводство не стоит писать на темы психологии или какие-то другие темы. Тематика ниши должна сохраняться во всём контенте.

Поиск оценивает, сколько задач пользователей вы можете решить.

Сайт с широким ассортиментом страниц, отвечающих на разные запросы внутри одной темы, — это гипермаркет, который может обслужить тысячу человек за половину дня, а небольшой ресурс с узкой тематикой — это шаурмичная, которая физически не готова к большому потоку посетителей.

Что изменилось с приходом нейропоиска?

Раньше авторитет был в большей степени завязан на самом сайте и его ссылочном весе. Теперь нейросети учитывают авторитет бренда во всем интернет-пространстве. Ваши упоминания на авторитетных сторонних площадках (форумах, в обзорах, рейтингах) могут иметь не меньший, а иногда и больший вес, чем контент на вашем собственном сайте.

Вывод:

Стратегия смещается с прокачки отдельного сайта на комплексное развитие бренда в онлайн-среде. Необходимо не только создавать экспертный контент у себя, но и активно формировать авторитетное присутствие на сторонних ресурсах, распознаваемых нейросетями.

О том, как построить стратегию продвижения контентного-проекта компании или бренд-медиа, писал отдельную статью для маркетологов и редакторов.

Поведенческие факторы: что будем накручивать

Спойлер — ничего.

Поведенческие факторы — это сигналы, которые поиск отслеживает в действиях пользователя: как в выдаче (какие сайты он выбирает), так и внутри самого сайта.

Идеальный поведенческий сигнал для поисковика выглядит так: пользователь ввел запрос, перешел на сайт из выдачи и на нем остался, закрыв остальные вкладки. Это означает, что сайт идеально решил его задачу. Именно эту модель поведения имитируют боты для накрутки.

Внутренние метрики сайта (процент отказов, глубина просмотра) — вторичны. Они нужны нам не для прямого влияния на ранжирование, а для формирования гипотез: что улучшить на странице, чтобы пользователь оставался дольше.

Всё хуже работает накрутка. Это сложно, дорого и неэффективно без базовой оптимизации сайта. Сначала надо делать нормальное SEO, а потом — решайть, нужны ли дополнительные риски.

Поисковики постоянно учатся выявлять и обнулять паттерны массовой накрутки. Даже злостные накрутчики признают, что без базовой SEO-оптимизации сайта накрутка не сработает.

Что изменилось с приходом нейропоиска?

Нейросети не учитывают поведенческие факторы напрямую, так как у них нет доступа к данным. Однако они опосредованно используют их, показывая сайты из топа обычной выдачи, которые уже отобраны поисковиком, в том числе, по поведенческим сигналам.

В будущем канал сбора данных о поведении пользователей может появиться: нейросети начинают запускать свои браузеры (например, у Perplexity и ChatGPT), через которые смогут отслеживать читателей. Кроме того, личное взаимодействие человека с AI (лайки, дизлайки, уточнения) учит ее понимать, какие ответы показывать. Что пользователю нравится, то ему и показывают.

Выводы:

Стратегия должна быть основана на решении задач пользователя, а не на накрутках.

1. Учитывайте поисковый интент и давайте лучший ответ.
2. Отслеживайте конверсии. Помните: каждая статья — это лендинг, который должен вести пользователя к целевому действию. Чтобы самостоятельно оценить ситуацию, воспользуйтесь чек-листом аудита конверсии блога компании в ТГ Бухта Карбышева.
3. Непрерывно улучшайте пользовательский опыт (UX). Если пользователям будет нравиться ваш контент и сайт, все остальные факторы будут работать в плюс.

Технические факторы: какие характеристики имеют значение

Технические факторы — это базовая инфраструктура вашего сайта: скорость загрузки, настройки сервера, файлы `robots.txt` и `sitemap.xml`, а также множество других параметров, которые обычно настраивают разработчики. И этому фактору часто придают слишком большое значение.

Для большинства стандартных сайтов (например, до 50 страниц) базовая техническая часть уже решена на уровне CMS. Современные системы управления сайтом изначально настроены достаточно хорошо. Гонка за идеальными показателями, как правило, не дает значимого прироста.

Например, доведение скорости сайта до зеленой отметки в Google PageSpeed Insights, если он и так быстро грузится, редко приводит к взлету позиций. Ссылки, ведущие на 404 страницы, желательно почистить и заменить на рабочие, это улучшит юзабилити, но вау-эффекта только от этого ждать не стоит.

Что действительно критично?

Главная задача — обеспечить индексирование.

Если страницы вашего сайта не попадают в базу поисковых систем, на них никогда не будет посетителей. Всё, что мешает сканированию и индексированию, например, ошибки сервера или неправильные настройки, надо устранять в первую очередь. Остальные мелкие шероховатости можно исправлять постепенно.

Что изменилось с приходом нейропоиска?

Нейросети пока достаточно примитивно обходят сайты. Они практически не работают с JavaScript — то есть не могут нажимать кнопки, открывать всплывающие окна или использовать фильтры, которые запускаются скриптами.

Боты нейросетей фокусируются в основном на текстовом содержимом страницы, игнорируя сложные интерактивные элементы. Это делает качественный текстовый контент вашим главным козырем для взаимодействия с нейропоиском.

Выводы:

1. Сконцентрируйтесь на главном: убедитесь, что все важные страницы вашего сайта доступны для поисковых систем и нейросетей и попадают в индекс.

1. Не тратьте ресурсы на бесконечную микрооптимизацию второстепенных технических параметров.

1. Для нейросетей делайте страницы максимально простыми для обхода: ключевую информацию обязательно дублируйте в текстовом виде.

Ссылочное продвижение и упоминания бренда: почему цитирование стало важнее ссылки

Под внешними факторами в классическом SEO понимается в первую очередь ссылочное продвижение. Оно по-прежнему работает, особенно в Google. Логика проста: чем больше на вас ссылаются авторитетные сайты, тем выше доверие к вашему ресурсу.

Однако наиболее эффективны те ссылки, которые не только влияют на алгоритмы, но и приносят целевых клиентов. Для меня внешнее продвижение всегда сопряжено с контент-маркетингом.

Нет смысла размещать ссылку в мусорном пресс-релизе на пусть и авторитетном ресурсе, если вашей аудитории там нет. Гораздо ценнее получить упоминание на тематической площадке, где ваше предложение увидят заинтересованные люди. Такой подход совмещает SEO с контент-маркетингом и приносит двойную выгоду: рост позиций и прямые заказы.

Что изменилось с приходом нейропоиска?

Нейросети не учитывают классический «ссылочный вес». У них нет метрик, оценивающих, сколько ссылок ведет на ваш домен. Вместо этого они анализируют упоминания вашего бренда и их контекст по всему интернету.

Например, если в многочисленных обзорах и статьях, даже без прямой ссылки на ваш сайт, бренд Toyota связывается с понятием «надежные машины», то нейросеть, получив запрос «надежная машина», выдаст именно Toyota. Она формирует вывод на основе общего мнения, которое собирает из множества источников.

Таким образом, ценность внешнего упоминания без ссылки становится сопоставима со ссылкой, а иногда и выше ее.

Выводы:

Стратегия, которая работает и для классического SEO, и для нейропоиска, заключается в диверсификации вашего присутствия.

Нужно «раскидывать» свой контент, знания и упоминания о бренде по разным площадкам, заниматься посевами, чтобы быть видимым и в поиске, и в формирующемся общем мнении, которое анализируют нейросети.

Контент-маркетинг — главный инструмент SEO-специалиста в 2026 году

Контент-маркетинг сегодня — неотъемлемая частью SEO.

Это уже не опция, а необходимость, и связано это с тремя фундаментальными изменениями:

1. Контента стало слишком много. Его производство резко подешевело, что привело к колоссальному переизбытку. Предложение давно превысило спрос, и обычная полезная статья сама по себе больше не является ценностью.
2. Польза стала ситуативной. Контент ценен только в тот момент, когда у пользователя есть конкретная потребность. Люди больше не откладывают статьи «на потом», так как уверены, что всегда смогут найти нужную информацию по запросу. Это идеально совпадает с логикой SEO, которая выдает контент именно в ответ на запрос, без навязывания.
3. Аудитория фрагментирована. Больше нет одной-двух главных площадок, где можно было собрать все внимание сообщества. Аудитория распределилась по множеству каналов: соцсети, Telegram-каналы, личные блоги экспертов, профессиональные ресурсы. Люди группируются вокруг лидеров мнений, а не вокруг компаний.

Я не понимаю, как можно заниматься SEO для контента и при этом не заниматься контент-маркетингом, ведь по своей сути это и есть продажа через контент. Если вы продвигаете контент, но не думаете о продажах, то какой в этом смысл?

Сейчас многие агентства, предлагая продвижение в нейросетях, заявляют:

Илья Карбышев

эксперт по SEO-продвижению

«У нас теперь не только SEO, но и контент-маркетинг, и PR». Проблема в том, что зачастую под этим они подразумевают создание спамных рейтингов, сгенерированных нейросетями, вроде «Топ-5 лучших ритуальных агентств Краснодара». Такой контент не вызывает доверия, никогда не приведет живых клиентов и является паразитным спамом на различных площадках.

О том, как SEO-продвижение работает в ИИ-выдаче и как его портит профанация контент-маркетинга, делал еще полезное видео. Посмотреть можно на Ютубе и в VK Видео.

Настоящий контент-маркетинг — это разумная, стратегическая работа, направленная на привлечение целевой аудитории через полезный и релевантный контент, а не на манипуляцию алгоритмами.

Что такое SEO в 2026 году: итоговая формула для продвижения в нейровыдаче

Самое главное, что можно сказать, — SEO в 2025 году не отменяется, а переходит на новый уровень.

Классический поиск остается фундаментом, но над ним появляются надстройки — нейровыдача, поиск через чаты и другие AI-интерфейсы.

Сами факторы почти не изменились и продолжают работать, нейросети также учитывают их, просто иначе расставляют приоритеты:

1. важнее интент;
2. важнее доверие;
3. важнее бренд;
4. важнее контент, который ИИ может понять и процитировать;
5. важнее присутствие на внешних площадках.

Например, вес прямых поведенческих сигналов и классических ссылок может снижаться в пользу авторитета бренда в интернет-пространстве.

Оптимальная формула продвижения сегодня:

Не надо создавать отдельный «контент для нейросетей» — надо делать качественный, экспертный контент для людей, но учитывать, как его будут «читать» и оценивать алгоритмы ИИ.

Лучше отказаться от паразитного спама, накруток и прочих коротких и рискованных стратегий в пользу долгосрочного построения цифрового авторитета.

Всё, о чем рассказал в статье и видео, — база современного SEO. Если хотите разобраться в этом глубже, присоединяйтесь к курсу «База Карбышева». Там собраны и регулярно обновляются структурированные материалы, есть чат с комьюнити и возможность задать вопросы лично мне.