В рекламных командах до сих пор спорят о цвете так, будто речь идёт о вкусе, а не о результате. В итоге баннер может быть сделан идеально по брендбуку — и не работать: не цеплять взгляд, не вести к действию и не давать нужной реакции. Это не частная ошибка, а системная проблема. В попытке сохранить визуальную целостность бренда команды часто переносят правила брендбука в рекламную среду без... подробнее

Мир Рекламы
2026-05-28 12:42:13

Региональные медиа возвращаются в медиапланы. И вот почему

Еще недавно региональные сайты многие бренды воспринимали как компромиссный инвентарь: небольшие охваты, ручные размещения, слабая аналитика и баннеры «на сдачу бюджета». Сейчас ситуация заметно изменилась. На фоне перегретых аукционов, роста стоимости охвата и снижения эффективности широких федеральных кампаний локальные медиа снова стали интересны рекламодателям. Причем не только локальному... подробнее

201

Мир Рекламы
2026-05-21 14:58:36

Посевы в медицине через Telegram: почему бренды всё чаще делают ставку не на охваты, а на доверие

Telegram постепенно стал одной из ключевых площадок для медицинского маркетинга. Причём речь уже не только про собственные каналы клиник или врачей. Всё больше медицинских брендов используют посевы как полноценный инструмент продвижения — для роста узнаваемости, привлечения подписчиков и формирования доверия к продукту или услугам. Для медицинской категории это особенно важно. В отличие от... подробнее

135

Мир Рекламы
2026-04-21 12:34:16

Почему реклама стройматериалов не даёт результата — где теряется результат и как собрать её «кирпичик за кирпичиком»

В строительной сфере редко жалуются на отсутствие рекламы. Обычно проблема другая: трафик есть, переходы есть, а роста продаж не видно. «Не работает Яндекс», «таргет даёт не ту аудиторию», «лиды холодные». Хотя на практике реклама ломается раньше — ещё на этапе, когда её собирают как набор инструментов, а не как систему. Это особенно заметно в продуктах с длинным циклом выбора — когда решение не... подробнее

158

Мир Рекламы
2026-04-14 15:50:54

Почему influence-кампании теряют эффективность — и как это изменить

Влияние блогеров на выбор аудитории никуда не исчезло, но сами influence-кампании всё чаще дают более слабый эффект, чем от них ждут. Канал не перестал работать — изменился рынок: он быстро заполнился повторяющимися механиками. Особенно это заметно в сезонных кампаниях, когда бренды массово выходят в одни и те же форматы и начинают конкурировать не только за охват, но и за внимание. В такой среде... подробнее

212

Мир Рекламы
2026-04-06 12:12:01

Как привлекать кандидатов вне job-площадок: посевы в сообществах и их эффективность

Классические каналы размещения вакансий дают всё меньше предсказуемого результата. Компании подключают дополнительные опции продвижения, дорабатывают тексты вакансий и увеличивают бюджеты, Job-площадки по-прежнему дают кандидатов, но их возможностей не всегда хватает. Причина нередко оказывается не в самой вакансии, а в модели поиска. Работодатель ждёт, когда кандидат сам найдёт предложение, при... подробнее

341

Мир Рекламы
2026-03-04 14:35:07

Креативы для рекламы: почему «красиво» не значит «эффективно» и как это увидеть через цифры

Маркетинговые и социологические исследования

«Мне не нравится этот баннер, он слишком простой. Сделайте что-то более премиальное». Если вы слышали это от директора, собственника бизнеса или клиента, вы знаете, как быстро разговор о рекламе превращается в спор о вкусе. Для бизнеса это звучит логично: она должна выглядеть достойно и «не стыдно показать». Для перфоманс-рекламы — болезненно: за этим «не нравится» часто стоят потерянные заявки и... подробнее

782

Мир Рекламы
2026-02-10 15:06:22

Как мы вытащили магазин на Ozon из минуса

Кейсы

Маркетплейсы дают грандиозные возможности для бизнеса, но загвоздка в том, что работать с ними не так просто, как кажется. Если не вовлекаться в процессы, а надеяться только на алгоритмы – можно быстро попасть в просадку. Именно с этим и столкнулся наш клиент. Этот кейс о том, как наша команда «Мир Рекламы» в ограниченных условиях смогла вытащить магазин из “западни”, используя системный подход к... подробнее

428

Мир Рекламы
2026-01-23 17:16:23

Можно ли выиграть в независимом тендере без лейбла крупного сетевого агентства?

Кейсы

Спойлер — да, можно Автор: команда рекламного агентства «Мир рекламы Digital» Выход в открытый тендер для среднего или независимого агентства часто напоминает попытку войти в элитный клуб по приглашению, которого у тебя нет. Большинство digital-агентств сталкиваются с одинаковой проблемой: формальные критерии отбора редко совпадают с тем, что является их сильной стороной. Требования к оборотам,... подробнее

533

Мир Рекламы
2025-12-25 16:38:34

Data-Driven подход для сети фитнес-клубов: Как сквозная аналитика повысила качество лидов и увеличила продажи на 54%

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Во многих проектах результат контекстной рекламы до сих пор часто оценивают только по количеству лидов и стоимости обращения. На первый взгляд цифры растут, CPL снижается, — кажется, что всё контролируется, но это не гарантирует рост продаж. Важно не просто собирать заявки, а понимать, какие из них доходят до покупки, а какие создают лишь иллюзию активности. Сквозная аналитика и учёт... подробнее

448