Мир Рекламы
2026-08-19 14:51:50
Почему у одних бизнесов с Авито есть заявки, а у других — только просмотры
На Авито можно получать стабильные заявки, а можно месяцами видеть только просмотры и редкие отклики, не понимая, откуда берётся результат и как на него влиять. При этом часто обе ситуации происходят в одной и той же нише и с похожими предложениями. Разница оказывается не в площадке и не в спросе, а в том, как именно бизнес работает с этим каналом. Почему бизнес работает с Авито как с витриной — и... подробнее
109
Мир Рекламы
2026-08-17 12:45:07
Вести Яндекс Директ самому или нанять агентство: чек-лист для Вашей компании
Есть две истории, которые наглядно отражают распространенную дилемму бизнеса при выборе формата работы с контекстной рекламой. В первой владелец небольшой юридической компании решает разобраться с Яндекс Директом самостоятельно. Он проходит двухдневный онлайн-курс, внимательно изучает справку, настраивает кампанию по всем правилам из видеоуроков и запускает рекламу с уверенностью, что теперь... подробнее
155
Мир Рекламы
2026-08-14 12:41:31
Антикейс e-commerce: как маркетплейс забрал продажи у интернет-магазина
С января 2023 по январь 2026 года агентство «Мир Рекламы Диджитал» вело performance-продвижение интернет-магазина обуви. Начало было оптимистичным: сформирован пул постоянных клиентов, количество брендовых запросов росло, конверсия увеличивалась, снижался ДРР. Но в конце 2024 года клиент начал активно продвигать весь ассортимент на Wildberries — и уже через несколько месяцев экономика... подробнее
245
Мир Рекламы
2026-08-12 13:00:54
Почему ER — мусорная метрика для инфлюенс-маркетинга (и чем ее заменить)
Вы защитили бюджет в 500 000 рублей на интеграции у блогеров. Выбрали пятерых «звезд» с идеальным коэффициентом вовлеченности в 8–10%. Отчеты после размещений выглядят как мечта – тысячи лайков, сотни комментариев «Ого, круто!». Но когда вы открываете CRM или панель мониторинга продаж – там тишина. Знакомая боль? Если вы работаете в среднем или крупном бизнесе, то наверняка уже чувствовали этот... подробнее
132
Мир Рекламы
2026-08-07 11:29:20
Как мы собрали отчёты Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в одном окне
Почему отчёты маркетплейсов причиняют боль Каждое утро селлер заходит в кабинет Wildberries, выгружает отчёт. Потом открывает Ozon и видит другой формат, другие колонки. Добавляет Яндекс Маркет — три файла, десятки вкладок. Единой картины нет. Мы в «Мире Рекламы» проходим через это каждый день, т.к. продвигаем десятки клиентов, и по каждому нужно понимать: какие категории и группы товаров лучше... подробнее
164
Мир Рекламы
2026-08-05 11:44:02
Почему отклонение между планом и фактом не всегда говорит об ошибке и в каких случаях стратегию действительно стоит пересмотреть
Когда фактические результаты рекламной кампании отличаются от прогнозного медиаплана, первое предположение обычно очевидно: где-то была допущена ошибка в планировании. Однако в интернет-рекламе такое расхождение само по себе еще не говорит о качестве работы планера. Дело в том, что медиаплан строится не в условиях полной определенности. На итоговые показатели влияют модель закупки, особенности... подробнее
149
Мир Рекламы
2026-08-03 13:12:50
Ловушка одного канала: как мы спасли клиента от лидов по 3 000 рублей и почему вам тоже пора собирать медиамикс
Итак, вы нашли идеальный рекламный канал. Заявки идут, цена привлечения устраивает, подрядчик или штатный маркетолог шлет красивые отчеты. Вы выдыхаете, расслабляетесь и думаете: «Ну вот и отлично. Зачем мне усложнять жизнь и тратить деньги на что-то еще, если ВК (или любой другой канал) и так прекрасно работает?» Это классическая ловушка. Пока все хорошо, кажется, что так будет всегда. Но в один... подробнее
145
Мир Рекламы
2026-07-31 13:11:12
Как YouTube переходит от больших аудиторий к точным интересам и что это меняет для авторов и брендов
На рынке накопилось слишком много универсальных рекомендаций про YouTube. Все говорят про Shorts, удержание внимания и работу алгоритмов, но эти советы плохо объясняют, почему одни ролики получают миллионы просмотров, а другие остаются незамеченными. Особенно если речь идёт не о крупных медиа или блогерах-миллионниках, а о нишевых авторах. Мы проанализировали каналы из нескольких популярных... подробнее
182
Мир Рекламы
2026-07-29 13:01:09
Кризис — время укреплять тылы: почему удержать старого клиента дешевле, чем найти нового
И почему для этого CRM и контекстная реклама должны работать вместе  Еще два-три года назад разговор с большинством клиентов начинался со слов: «Нам нужно больше лидов». Сейчас все чаще звучит вопрос: «Стоимость привлечения снова выросла. Что можно сделать без увеличения бюджета?» И это не субъективное ощущение. Бизнес испытывает серьезное давление: выросли налоги и ключевая ставка,... подробнее
167
Мир Рекламы
2026-07-27 16:11:15
DSP для наружной рекламы: как выбрать платформу для programmatic в наружке?
Еще несколько лет назад для запуска кампании в наружной рекламе нужно было по-отдельности общаться с каждым из операторов, согласовывать адресные программы, собирать медиаплан из разрозненных файлов и практически вручную контролировать размещение. Такой подход был слишком сложным для большинства рекламодателей и медийных агентств. Появление цифровых экранов и развитие DSP-платформ позволило... подробнее
181
Мир Рекламы
2026-07-24 14:32:43
С низов до вершин: как работа со стартапами и крупными клиентами показывает профессионализм агентства
Почти у каждого агентства рано или поздно появляется соблазн сосредоточиться на на крупных клиентах. Один выигранный тендер, большой рекламный бюджет, известный бренд в портфеле — всё это выглядит как следующий уровень. На этом фоне небольшие компании легко превращаются в проекты «на потом». Но профессионализм работает иначе. Хороший врач не выбирает пациентов, он одинаково внимательно лечит и... подробнее
223
Мир Рекламы
2026-07-23 20:01:34
Что видит покупатель за 0,5 секунды: психология главного изображения на маркетплейсах
Представьте конвейерную ленту в гипермаркете, на которой товары движутся перед глазами один за другим. Одним беглым взглядом нужно понять подходит ли это вам.Онлайн-маркетплейс устроен ещё жёстче. Здесь товар не рассматривают — его сканируют взглядом и мозг быстро принимает решение: интересен товар или нет. Поэтому главное изображение становится точкой, которая либо останавливает внимание, либо... подробнее
164
Мир Рекламы
2026-07-17 15:11:58
Анатомия идеального брифа: разобрали 47 брифов клиентов
Где теряется эффективность, и как это исправить до запуска кампании Когда клиент говорит «размещения не сработали», разговор, как правило, уходит в обсуждение площадок, блогеров или бюджета. Но если оглянуться назад, почти всегда обнаруживается, что главный источник ошибок — плохо составленный бриф.За последние полгода мы в агентстве разобрали 47 клиентских брифов на influencer-маркетинг и посевы... подробнее
136
Мир Рекламы
2026-07-15 16:28:03
Аналитика рекламы на Wildberries: какие метрики считать и как их связывать
Рекламные алгоритмы Wildberries обновляются, и теперь успех кампании зависит не от объёма ставок, а от глубины анализа данных. В статье разберём ключевые метрики и их взаимосвязи, а также научимся видеть, где скрываются точки роста. В 2025 году WB изменил алгоритмы ранжирования, закрыл часть аналитических данных и сместил фокус с бюджета на качество. Теперь не получится просто вливать деньги,... подробнее
243
Мир Рекламы
2026-07-08 14:22:52
Мы радовались лидам по 500 рублей. Потом открыли CRM и поняли, что потеряли почти 100 тысяч
Есть одна цифра, которую любят практически все маркетологи. Стоимость заявки. Если она снижается, настроение улучшается у всех. У маркетолога появляется повод написать бодрый отчет. У подрядчика — показать красивую презентацию. У собственника бизнеса — ощущение, что реклама наконец-то начала работать как надо. Логика выглядит железной. Если раньше заявка стоила 900 рублей, а теперь 500, значит... подробнее
154
Мир Рекламы
2026-07-07 16:11:14
Инфлюенс даёт охват, но не даёт результат — как мы превратили блогеров в систему вовлечения
Инфлюенс-маркетинг научился привлекать внимание, но пока не умеет управлять им — пользователь видит контент и не делает следующий шаг. В проекте КХЛ «Талисмания» мы столкнулись с этим напрямую и довольно быстро поняли: без изменения логики коммуникации ни рост охвата, ни увеличение количества блогеров не дают результата. Почему инфлюенс не доводит пользователя до действия Инфлюенс хорошо... подробнее
278
Мир Рекламы
2026-07-02 12:22:45
2 000 кликов. 0 заявок. Кто украл ваши лиды — реклама или сайт?
Вы закидываете в Яндекс.Директ или таргет очередные 50-100 тысяч рублей, предвкушая шквал звонков и забитую CRM. Проходит неделя. Счетчик в личном кабинете радостно рапортует: «Шеф, все круто! Привели вам 2 000 человек, ловите!» Вы открываете почту, а там… тишина. Ни одной заявки. Вообще. Первая реакция любого нормального предпринимателя — сожрать маркетолога живьем. «Реклама не работает, вы слили... подробнее
208
Мир Рекламы
2026-06-30 11:52:05
5 секунд, которые экономят часы: как перестать красть время у коллег
У нас однажды была история, после которой я стала очень внимательно смотреть на темы писем, названия файлов и структуру папок. В почте оказалось две ветки переписки от одного партнера: темы почти одинаковые, но внутри — разные документы, цифры и договоренности. Сначала казалось, что мы быстро разберемся. Не разобрались. Два месяца восстанавливали логику переписки, пропустили законные сроки и... подробнее
216
Мир Рекламы
2026-06-29 12:18:19
За что ответственны размещенцы, а за что — аккаунты? Спор не на жизнь, а на смерть?
Однажды в нашем агентстве чуть не случился корпоративный апокалипсис. Пятница, 18:30. Клиент срочно просит внести правки в медиаплан и запустить кампанию до понедельника. Аккаунт-менеджер, горя желанием спасти мир (и удержать клиента), на словах передает задачу в отдел размещения: «Ребята, там все то же самое, только площадки чуть поменялись, жмите старт!». В понедельник выясняется, что «чуть... подробнее
197
Мир Рекламы
2026-06-25 12:36:19
Нейросети для контента: помощник команды или еще одна головная боль
Нейросети обещали избавить маркетологов, редакторов, дизайнеров и стратегов от рутины. На практике все оказалось чуть сложнее. Вместо волшебной кнопки «сделай красиво» команды получили еще один слой работы: нужно составить запрос, проверить результат, поправить стиль, найти ошибки, убрать странные формулировки и убедиться, что искусственный интеллект не придумал очередной «факт из головы». В итоге... подробнее
251