Если раньше работа с интернет-рекламой во многом сводилась к тому, чтобы передать сведения в ОРД и получить подтверждение их обработки, теперь этого недостаточно. В рабочих кабинетах появляются новые поля, признаки и инструменты, которые позволяют контролировать документы и их обработку. Данные нужно не только отправить, но и проверить. Особенно заметно это на примере 3%-ных отчислений. Рынок уже... подробнее

Мир Рекламы
2026-09-07 14:18:35

Performance-маркетинг, медийная реклама и потолок спроса: почему рынок пересобирает подход к росту

Performance-маркетинг перестаёт давать тот же рост, что и раньше: бюджеты у брендов растут, инструменты остаются прежними, а масштабирование всё чаще упирается в потолок. При этом мнение о том, что «performance перестал работать», вводит в заблуждение — проблема не в инструментах. Разберёмся, почему рост действительно начинает замедляться и при чём здесь ограниченность спроса и изменение роли... подробнее

117

Мир Рекламы
2026-09-04 17:27:34

Топ-10 навыков, которые нужны PPC-специалисту в эпоху ИИ

Ещё не так давно результат работы специалиста по контекстной или таргетированной рекламе был во многом связан с кропотливым ручным трудом в рекламных кабинетах — семантика, ставки, объявления, отчёты. Сейчас всё больше этой рутины забирают на себя алгоритмы и ИИ. Из-за этого меняется сама роль специалиста: меньше операционной работы, больше анализа, стратегии и понимания бизнеса. Разберём 10... подробнее

110

Мир Рекламы
2026-08-27 12:15:53

Почему карточка товара не попадает в поиск, даже если всё в ней заполнено

Можно сделать красивую карточку товара и всё равно потерять покупателя ещё до того, как он её увидит. Причина может быть в названии. «Кружка керамическая с милым рисунком для чая и кофе» человек поймёт, но поиск не знает, по какому запросу её показывать. Покупатель ищет «кружка 300 мл», «кружка для кофе» или «подарок коллеге кружка» — и если карточка не содержит релевантных формулировок, она может... подробнее

116

Мир Рекламы
2026-08-24 11:02:16

Неделя без заявок в контекстной рекламе: норма или красный флаг?

После запуска рекламной кампании первые показатели редко совпадают с прогнозом. Стоимость заявки может меняться, конверсий бывает меньше ожидаемого, а эффективность кажется нестабильной. Во многих случаях это связано не с ошибками настройки, а с тем, что алгоритм еще находится в процессе обучения. Проблемы чаще начинаются позже — когда специалисты или сами рекламодатели пытаются слишком рано... подробнее

116

Мир Рекламы
2026-08-19 14:51:50

Почему у одних бизнесов с Авито есть заявки, а у других — только просмотры

На Авито можно получать стабильные заявки, а можно месяцами видеть только просмотры и редкие отклики, не понимая, откуда берётся результат и как на него влиять. При этом часто обе ситуации происходят в одной и той же нише и с похожими предложениями. Разница оказывается не в площадке и не в спросе, а в том, как именно бизнес работает с этим каналом. Почему бизнес работает с Авито как с витриной — и... подробнее

162

Мир Рекламы
2026-08-17 12:45:07

Вести Яндекс Директ самому или нанять агентство: чек-лист для Вашей компании

Есть две истории, которые наглядно отражают распространенную дилемму бизнеса при выборе формата работы с контекстной рекламой. В первой владелец небольшой юридической компании решает разобраться с Яндекс Директом самостоятельно. Он проходит двухдневный онлайн-курс, внимательно изучает справку, настраивает кампанию по всем правилам из видеоуроков и запускает рекламу с уверенностью, что теперь... подробнее

238

Мир Рекламы
2026-08-14 12:41:31

Антикейс e-commerce: как маркетплейс забрал продажи у интернет-магазина

С января 2023 по январь 2026 года агентство «Мир Рекламы Диджитал» вело performance-продвижение интернет-магазина обуви. Начало было оптимистичным: сформирован пул постоянных клиентов, количество брендовых запросов росло, конверсия увеличивалась, снижался ДРР. Но в конце 2024 года клиент начал активно продвигать весь ассортимент на Wildberries — и уже через несколько месяцев экономика... подробнее

307

Мир Рекламы
2026-08-12 13:00:54

Почему ER — мусорная метрика для инфлюенс-маркетинга (и чем ее заменить)

Вы защитили бюджет в 500 000 рублей на интеграции у блогеров. Выбрали пятерых «звезд» с идеальным коэффициентом вовлеченности в 8–10%. Отчеты после размещений выглядят как мечта – тысячи лайков, сотни комментариев «Ого, круто!». Но когда вы открываете CRM или панель мониторинга продаж – там тишина. Знакомая боль? Если вы работаете в среднем или крупном бизнесе, то наверняка уже чувствовали этот... подробнее

183

Мир Рекламы
2026-08-07 11:29:20

Как мы собрали отчёты Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в одном окне

Почему отчёты маркетплейсов причиняют боль Каждое утро селлер заходит в кабинет Wildberries, выгружает отчёт. Потом открывает Ozon и видит другой формат, другие колонки. Добавляет Яндекс Маркет — три файла, десятки вкладок. Единой картины нет. Мы в «Мире Рекламы» проходим через это каждый день, т.к. продвигаем десятки клиентов, и по каждому нужно понимать: какие категории и группы товаров лучше... подробнее

194

Мир Рекламы
2026-08-05 11:44:02

Почему отклонение между планом и фактом не всегда говорит об ошибке и в каких случаях стратегию действительно стоит пересмотреть

Когда фактические результаты рекламной кампании отличаются от прогнозного медиаплана, первое предположение обычно очевидно: где-то была допущена ошибка в планировании. Однако в интернет-рекламе такое расхождение само по себе еще не говорит о качестве работы планера. Дело в том, что медиаплан строится не в условиях полной определенности. На итоговые показатели влияют модель закупки, особенности... подробнее

175

Мир Рекламы
2026-08-03 13:12:50

Ловушка одного канала: как мы спасли клиента от лидов по 3 000 рублей и почему вам тоже пора собирать медиамикс

Итак, вы нашли идеальный рекламный канал. Заявки идут, цена привлечения устраивает, подрядчик или штатный маркетолог шлет красивые отчеты. Вы выдыхаете, расслабляетесь и думаете: «Ну вот и отлично. Зачем мне усложнять жизнь и тратить деньги на что-то еще, если ВК (или любой другой канал) и так прекрасно работает?» Это классическая ловушка. Пока все хорошо, кажется, что так будет всегда. Но в один... подробнее

160

Мир Рекламы
2026-07-31 13:11:12

Как YouTube переходит от больших аудиторий к точным интересам и что это меняет для авторов и брендов

На рынке накопилось слишком много универсальных рекомендаций про YouTube. Все говорят про Shorts, удержание внимания и работу алгоритмов, но эти советы плохо объясняют, почему одни ролики получают миллионы просмотров, а другие остаются незамеченными. Особенно если речь идёт не о крупных медиа или блогерах-миллионниках, а о нишевых авторах. Мы проанализировали каналы из нескольких популярных... подробнее

214

Мир Рекламы
2026-07-29 13:01:09

Кризис — время укреплять тылы: почему удержать старого клиента дешевле, чем найти нового

И почему для этого CRM и контекстная реклама должны работать вместе  Еще два-три года назад разговор с большинством клиентов начинался со слов: «Нам нужно больше лидов». Сейчас все чаще звучит вопрос: «Стоимость привлечения снова выросла. Что можно сделать без увеличения бюджета?» И это не субъективное ощущение. Бизнес испытывает серьезное давление: выросли налоги и ключевая ставка,... подробнее

199

Мир Рекламы
2026-07-27 16:11:15

DSP для наружной рекламы: как выбрать платформу для programmatic в наружке?

Еще несколько лет назад для запуска кампании в наружной рекламе нужно было по-отдельности общаться с каждым из операторов, согласовывать адресные программы, собирать медиаплан из разрозненных файлов и практически вручную контролировать размещение. Такой подход был слишком сложным для большинства рекламодателей и медийных агентств. Появление цифровых экранов и развитие DSP-платформ позволило... подробнее

229

Мир Рекламы
2026-07-24 14:32:43

С низов до вершин: как работа со стартапами и крупными клиентами показывает профессионализм агентства

Почти у каждого агентства рано или поздно появляется соблазн сосредоточиться на на крупных клиентах. Один выигранный тендер, большой рекламный бюджет, известный бренд в портфеле — всё это выглядит как следующий уровень. На этом фоне небольшие компании легко превращаются в проекты «на потом». Но профессионализм работает иначе. Хороший врач не выбирает пациентов, он одинаково внимательно лечит и... подробнее

242

Мир Рекламы
2026-07-23 20:01:34

Что видит покупатель за 0,5 секунды: психология главного изображения на маркетплейсах

Представьте конвейерную ленту в гипермаркете, на которой товары движутся перед глазами один за другим. Одним беглым взглядом нужно понять подходит ли это вам.Онлайн-маркетплейс устроен ещё жёстче. Здесь товар не рассматривают — его сканируют взглядом и мозг быстро принимает решение: интересен товар или нет. Поэтому главное изображение становится точкой, которая либо останавливает внимание, либо... подробнее

210

Мир Рекламы
2026-07-17 15:11:58

Анатомия идеального брифа: разобрали 47 брифов клиентов

Где теряется эффективность, и как это исправить до запуска кампании Когда клиент говорит «размещения не сработали», разговор, как правило, уходит в обсуждение площадок, блогеров или бюджета. Но если оглянуться назад, почти всегда обнаруживается, что главный источник ошибок — плохо составленный бриф.За последние полгода мы в агентстве разобрали 47 клиентских брифов на influencer-маркетинг и посевы... подробнее

148

Мир Рекламы
2026-07-15 16:28:03

Аналитика рекламы на Wildberries: какие метрики считать и как их связывать

Рекламные алгоритмы Wildberries обновляются, и теперь успех кампании зависит не от объёма ставок, а от глубины анализа данных. В статье разберём ключевые метрики и их взаимосвязи, а также научимся видеть, где скрываются точки роста. В 2025 году WB изменил алгоритмы ранжирования, закрыл часть аналитических данных и сместил фокус с бюджета на качество. Теперь не получится просто вливать деньги,... подробнее

321

Мир Рекламы
2026-07-08 14:22:52

Мы радовались лидам по 500 рублей. Потом открыли CRM и поняли, что потеряли почти 100 тысяч

Есть одна цифра, которую любят практически все маркетологи. Стоимость заявки. Если она снижается, настроение улучшается у всех. У маркетолога появляется повод написать бодрый отчет. У подрядчика — показать красивую презентацию. У собственника бизнеса — ощущение, что реклама наконец-то начала работать как надо. Логика выглядит железной. Если раньше заявка стоила 900 рублей, а теперь 500, значит... подробнее

178