Четыре изменения в ОРД и ЕРИР в 2026 году, которые показывают, что передать данные уже недостаточно

Если раньше работа с интернет-рекламой во многом сводилась к тому, чтобы передать сведения в ОРД и получить подтверждение их обработки, теперь этого недостаточно. В рабочих кабинетах появляются новые поля, признаки и инструменты, которые позволяют контролировать документы и их обработку. Данные нужно не только отправить, но и проверить.

Особенно заметно это на примере 3%-ных отчислений. Рынок уже прошёл несколько расчётных периодов, а вместе с практикой начислений в системах появляются дополнительные возможности для контроля переданных данных. Разберём четыре изменения, которые уже стоит учитывать в работе.   

1. Госуслуги начали показывать начисления 3%

За II квартал 2026 года участникам рынка начали приходить квитанции на оплату 3%-ных отчислений через Госуслуги. Это ещё один элемент контроля, который становится частью обычного процесса: информация о необходимости заплатить сбор приходит не только через рабочие кабинеты.

Практический смысл изменения довольно простой — забыть об обязательстве становится сложнее. Но само наличие начисления не отменяет необходимости проверить данные, на основании которых оно сформировалось. Если в переданных сведениях есть ошибка, её важно обнаружить как можно раньше, а не после окончания расчётного периода.

Поэтому дальше особенно важны изменения непосредственно в ОРД: именно там появляются новые инструменты, с помощью которых можно подробнее контролировать переданные документы.

2. В ОРД VK появилось поле «Адрес»

В рабочем кабинете ОРД VK появилось поле «Адрес». Его необходимо заполнять при передаче акта по договору, если контрагент попадает под определённые условия. Для заказчика — физического лица или ИП — адрес обязателен в трёх случаях.

1. если заключён договор оказания услуг, где исполнитель — иностранное лицо;
2. если заключён посреднический договор, где исполнитель — иностранное лицо, а в договоре нет признака «Деньги поступают от исполнителя заказчику»;
3. если заключён посреднический договор, где исполнитель — иностранное лицо и в договоре есть признак «Деньги поступают от исполнителя заказчику».

Для исполнителя адрес обязателен, если он является физическим лицом или ИП. То есть появление поля не означает, что адрес нужно срочно добавить абсолютно всем контрагентам: необходимость заполнения зависит от конкретного договора и роли участника в рекламной цепочке.

Само по себе это небольшое изменение кабинета, но оно показывает общую тенденцию: в системе появляется больше информации о тех, кто участвует в передаче рекламных данных. Скорее всего, появление адресов связано в том числе с контролем за 3%-ными отчислениями: среди неплательщиков есть физические лица и ИП. При этом это именно предположение о возможной связи, а не установленная причина появления поля.

3. В ОРД появились маркер, фильтр и детализация участия актов в расчёте 3%

В разделе «Мои акты» появился маркер, который показывает, какие документы участвуют в расчёте отчислений. Если нажать на него, можно посмотреть детали расчёта по конкретному акту.

Это позволяет быстрее проверить, учитывается ли конкретный акт при расчёте сбора и какие начисления с ним связаны. Раньше для такой проверки приходилось сопоставлять данные между системами, а теперь соответствующий признак отображается непосредственно в разделе с актами.

Ещё одно изменение появилось в выгрузке данных. При сверке информации из ОРД и ЕРИР теперь отображается отдельный столбец, который показывает, участвует ли акт в расчёте 3%-ного сбора. Это уже полезно не только для просмотра отдельных документов, но и для полноценной проверки данных.

При такой сверке можно обнаружить ситуацию, когда кто-то из участников рекламной цепочки передал сведения некорректно и в расчёт попал лишний акт. То есть можно увидеть не только сам документ, но и его дальнейшую роль в расчёте отчислений. 

Дополнительно в фильтре актов появился отдельный вариант — «Участвующие в расчёте отчислений». С его помощью можно быстро отобрать именно те документы, которые попали в расчёт, и не просматривать весь список вручную.

В итоге меняется сама логика работы с актами. Передать документ в ОРД уже недостаточно: теперь можно проверить, попал ли он в расчёт, какие данные по нему учитываются и нет ли ошибки, из-за которой в расчёте оказался лишний акт.

4. В «Моих актах» появился признак социальной рекламы по квоте

Для предусмотренных законом категорий рекламораспространителей, а также владельцев сервисов размещения объявлений и агрегаторов действует обязанность заключать договоры на распространение социальной рекламы в интернете в пределах 5% годового объёма распространяемой рекламы. С 1 марта 2025 года обновлённые правила также предусматривают учёт социальной рекламы в системе интернет-рекламы. 

Учёт такой рекламы через систему позволяет видеть, где и как она распространяется, а участникам цепочки — точнее отражать такие размещения. Для рынка это ещё один пример того, как в ОРД появляются отдельные признаки для разных вариантов работы с рекламой.

При этом социальная реклама и социальная реклама по квоте — не одно и то же. Социальная реклама может распространяться за плату или безвозмездно, а размещение по квоте связано с отдельной установленной законом обязанностью предоставить часть рекламного объёма под социальную рекламу.

Почему теперь недостаточно просто передать данные

Если смотреть на каждое обновление отдельно, ничего необычного в нём нет. Появилось новое поле, добавился фильтр, у акта появился дополнительный признак — обычная доработка рабочего сервиса. Но вместе эти изменения складываются в более понятную картину.

Система получает больше информации о контрагентах, отдельно показывает документы, участвующие в расчёте отчислений, позволяет посмотреть детали начислений и отфильтровать нужные акты. Одновременно появляются дополнительные признаки для отдельных сценариев распространения рекламы.

Поэтому задача постепенно смещается от простой передачи данных к их проверке. Недостаточно отправить сведения в ОРД и считать работу законченной: важно убедиться, что данные попали в систему корректно, правильно связались между собой и учитываются именно так, как должны.

Именно поэтому сейчас стоит следить не только за изменениями в законах. Не менее важно видеть, какие новые поля, признаки и инструменты появляются непосредственно в рабочих кабинетах ОРД и ЕРИР.

Где отслеживать изменения

Самый надёжный способ не пропустить такие изменения — следить за самими системами и их официальными обновлениями. Операторы рекламных данных публикуют информацию о новых возможностях кабинетов, изменениях в передаче данных, документации и API, а Роскомнадзор — сведения о регулировании и работе реестра.

В первую очередь стоит держать под контролем ОРД, с которым работает компания, ЕРИР и материалы Роскомнадзора. Если передача данных автоматизирована, отдельно нужно смотреть обновления API и техническую документацию: изменение версии API может потребовать уже не проверки интерфейса, а доработки самой интеграции.

Например, ОРД Яндекса обновляет API в связи с изменениями API ЕРИР. Для компаний, которые передают данные автоматически, такие изменения непосредственно затрагивают рабочий процесс, поэтому ждать пересказа в сторонних публикациях не всегда разумно.

Полезно регулярно проверять обновления ОРД Яндекса, ОРД VK, ОРД-А, ЕРИР и официальные материалы Роскомнадзора. Необязательно каждый день читать техническую документацию, но если маркировка и передача данных входят в рабочую зону ответственности, мониторинг таких изменений должен стать регулярной задачей.

За последние месяцы в ОРД и ЕРИР появилось сразу несколько изменений, которые влияют не только на интерфейс, но и на работу с рекламными данными. Госуслуги начали показывать начисления 3%, в ОРД VK появилось новое поле для определённых контрагентов, для актов добавились инструменты контроля участия в расчёте, а социальная реклама по квоте получила отдельный признак.

Всё это ведёт к одной практической вещи: передача данных больше не должна заканчиваться нажатием кнопки «отправить». Важно периодически проверять, что именно попало в ОРД и ЕРИР, какие акты участвуют в расчёте и корректно ли отражены отдельные виды размещений.

Если у компании много рекламных размещений, договоров и актов, такую сверку можно вынести в отдельный процесс или передать специалистам, которые регулярно отслеживают изменения в ОРД и ЕРИР. Тогда не приходится каждый раз заново разбираться с очередным обновлением — контроль данных становится частью обычной работы.