Трафик стоит на месте уже полгода. Новые статьи выходят каждую неделю, ключевые слова подобраны, мета-теги заполнены — а позиции не двигаются. Знакомо? Ты не один. По статистике, около 90% WordPress-блогов никогда не выходят за пределы 1000 посетителей в месяц. И дело не в контенте.
Проблема глубже. Она в технических ошибках, которые накапливаются годами и о которых большинство блогеров даже не подозревают. Поисковые системы видят эти ошибки — и делают выводы.
Эта статья основана на реальных аудитах WordPress-блогов, которые проводились экспертами SEMrush в рамках публичных разборов. Food-блоги, lifestyle-проекты, DIY-сайты — все они страдали от одних и тех же проблем. Некоторые загружались по 80 секунд. Другие потеряли половину ссылочной массы после неправильной миграции. Третьи конкурировали сами с собой в поисковой выдаче.
Ниже — двенадцать критических ошибок, которые реально мешают твоему блогу расти. Без теории и воды. Только конкретика: что именно сломано, почему это убивает трафик и как это починить.
Прежде чем погружаться в ошибки, определимся с инструментарием. Для полноценного аудита WordPress-блога понадобятся:
Один из разобранных блогов загружался 57.9 секунд. Время до интерактивности — 81 секунда. Это не опечатка. Представь: пользователь кликает по ссылке в поисковой выдаче, и больше минуты смотрит на пустой экран.
Забавный факт: GT Metrix даже не смог завершить тест для этого сайта — просто отвалился по таймауту.
Корень проблемы чаще всего в рекламных сетях. AdThrive, Mediavine и подобные платформы загружают на страницу сотни скриптов. Один из аудируемых сайтов имел 1200 HTTP-запросов на странице. Тысяча двести. Для сравнения, нормальный показатель — 50-100.
Что делать:
Если используешь рекламную сеть — обязательно включи отложенную загрузку рекламы (deferred ad loading). Это делается через запрос к менеджеру рекламной сети. По опыту, потеря в доходах составляет максимум 3%, а вот улучшение пользовательского опыта — колоссальное.
Проверь First Contentful Paint — первый момент, когда пользователь видит хоть что-то на экране. Цель — меньше 2 секунд. Time to Interactive — когда страница становится полностью рабочей — должен быть меньше 10 секунд.
Инструменты: Google PageSpeed Insights, Lighthouse (встроен в Chrome DevTools), GT Metrix. Запусти аудит прямо сейчас и посмотри на цифры.
Ещё один момент, который часто упускают — Layout Shift. Это когда страница уже загрузилась, пользователь собирается нажать на кнопку, и тут выскакивает баннер с подпиской, сдвигая весь контент вниз. Пользователь случайно кликает не туда. Это бесит. И Google это видит через Layout Instability API.
Цепочка редиректов — это когда URL A перенаправляет на URL B, который перенаправляет на URL C. Каждый такой «прыжок» — это потеря времени и ссылочного веса.
На одном из аудируемых сайтов обнаружили такую картину: HTTP-версия редиректила на HTTPS, которая редиректила на версию с www, которая редиректила на конечный URL. Четыре хопа вместо одного.
Как проверить:
Открой любой сервис проверки редиректов (httpstatus.io, например) и вбей главную страницу своего сайта. Если видишь больше одного редиректа — проблема есть.
Как исправить:
Все редиректы должны вести напрямую на конечный URL. Один хоп, не больше. Настраивается в .htaccess или через панель хостинга. Если используешь CloudFlare — там тоже можно накосячить с правилами редиректов.
Этот кейс из аудита особенно показателен. Блогер решил убрать даты из URL. Было: /2019/05/homemade-bleach/. Стало: /homemade-bleach/.
Проблема? Редиректы не настроил. Или настроил криво.
В результате десятки доменов, ссылающихся на старые URL, теперь ведут на 404-страницы. Весь ссылочный вес — потерян. Все усилия по линкбилдингу — в мусорку.
Это происходит постоянно. Меняют структуру ссылок, меняют категории, переименовывают слаги — и забывают про редиректы.
Как проверить:
Выгрузи все внешние ссылки на свой сайт через любой сервис анализа беклинков. Пройди по ним. Сколько ведут на 404? Сколько проходят через цепочку редиректов?
Критически важно:
После любого изменения структуры URL — обновляй ВСЕ внутренние ссылки. Редиректы — это костыль для внешних ссылок, которые ты не контролируешь. Внутри сайта никаких редиректов быть не должно. Ссылка должна вести напрямую на актуальный URL.
На одном из сайтов нашли две страницы про ORM (управление репутацией). Разные URL, разные мета-теги. А текст — идентичный. Просто скопировали и вставили.
Другой пример: страницы "SEO Expert London" и "SEO Expert USA". Единственная разница — название города/страны. Остальной текст — копипаста.
Google не понимает, какую страницу показывать. Начинается каннибализация — страницы конкурируют друг с другом, и в итоге ни одна не ранжируется нормально.
Решение:
Каждая страница должна решать уникальную задачу пользователя. Если у тебя есть похожие страницы — либо объедини их в одну, либо сделай контент принципиально разным.
Это классика WordPress-блогов. Кто-то когда-то прочитал, что "страницы категорий нужно закрывать от индексации, чтобы избежать дублей". И закрыл.
Результат: блог теряет возможность ранжироваться по широким запросам.
Объясню на примере. Есть запрос "рецепты запеканок". Это общий, высокочастотный запрос. Для него идеально подходит страница категории, где собраны все рецепты запеканок. Но если категория в noindex — Google её не видит. И показывает вместо неё какой-нибудь один рецепт ротационной запеканки, который не совсем соответствует запросу.
Проверь прямо сейчас:
Открой любую страницу категории на своём сайте. Посмотри исходный код (Ctrl+U). Найди мета-тег robots. Если там noindex — у тебя проблема.
Исключение:
Теги и архивы по датам — их действительно стоит закрывать. Они редко несут уникальную ценность. А вот категории — это твои landing pages для широких запросов.
Хлебные крошки (breadcrumbs) — это навигационная цепочка: Главная > Категория > Подкатегория > Статья. Они помогают и пользователям, и поисковикам понять структуру сайта.
Проблема в том, как их реализуют.
На аудируемых сайтах обнаружили типичную картину: хлебные крошки есть, но категория в них отсутствует. Показывают только "Главная > Название статьи". Это бесполезно.
Ещё хуже — когда статья относится к категории "Новогодние десерты", а в хлебных крошках показывается "Праздники". Или вообще другая категория.
Почему это важно:
Хлебные крошки создают связь между дочерним и родительским контентом. Статья о куриной запеканке должна указывать на категорию "Запеканки" или "Блюда из курицы". Это сигнал для Google о тематической структуре.
Как правильно:
Главная > Рецепты > Ужин > Запеканки > Куриная запеканка с грибами
Два-три уровня вложенности — оптимально. Восемь уровней — перебор. Один уровень — упущенная возможность.
На одном из сайтов обнаружили тысячи битых внутренних ссылок. Тысячи.
Откуда они берутся? Удалил статью — забыл убрать ссылки на неё из других статей. Переименовал URL — внутренние ссылки остались старыми. Закрыл конкурс или giveaway — ссылки на страницу остались по всему сайту.
Отдельная история — ссылки в комментариях. Если ты отвечаешь на комментарии и оставляешь ссылки на другие статьи, они тоже могут стать битыми.
Как найти:
Установи плагин Broken Link Checker. Да, он нагружает сервер. Запусти его один раз, почисти ссылки, отключи. Или используй внешний краулер типа SiteAnalyzer.
Приоритет:
Сначала — битые ссылки на важных страницах (те, что получают трафик). Потом — всё остальное.
Розыгрыш iPhone 6 от 2015 года. Новогодний конкурс 2018. Промокод, который истёк три года назад.
Это мёртвый груз. Он не приносит трафика. Он не приносит ценности. Но он засоряет индекс.
Один из экспертов на аудите сказал точно: "Представь свой сайт как сад. Хорошие статьи — это цветы. Мёртвый контент — это сорняки. Вырви сорняки, чтобы цветы получали больше питания."
Что делать с устаревшим контентом:
Вариант 1: Удалить и поставить 410 (Gone) — чётко сообщаем Google, что страницы больше нет и не будет.
Вариант 2: Обновить и переопубликовать. Новогодний конкурс 2018 можно превратить в "Лучшие идеи новогодних конкурсов" — вечнозелёный контент.
Вариант 3: Если там есть хоть какие-то ссылки — редирект на релевантную живую страницу.
Pinterest-пины размером 2.7 мегабайта. На каждой странице. Скрытые от глаз пользователя, но загружаемые браузером.
На одном сайте нашли 50 изображений размером больше 2 МБ каждое. В сумме — около 45 мегабайт только на картинках.
Это как запихнуть целый фильм в каждую статью блога.
Типичные ошибки:
Решение:
WebP-формат. Сжатие до 100-200 КБ максимум. Ленивая загрузка для всех изображений ниже первого экрана. Плагин ShortPixel или Imagify справятся автоматически.
Canonical-тег говорит Google: "Вот эта страница — главная версия контента. Все остальные — второстепенные."
Проблема начинается, когда canonical указывает не туда. Или когда его вообще нет. Или когда используются относительные URL вместо абсолютных.
На одном аудируемом сайте canonical-теги были настроены так криво, что Google не мог их даже прочитать. Относительные пути вместо полных URL. Некоторые страницы указывали canonical на несуществующие URL.
Как проверить:
Открой исходный код любой страницы. Найди <link rel="canonical" href="...">. URL должен быть полным (с https://) и вести на саму эту страницу (для обычных страниц) или на каноническую версию (для дублей).
Типичные проблемы:
Категория "SEO Services Germany". Тег "SEO Expert Germany". Тег "Best SEO Expert Germany". Тег "Top SEO Company Germany".
И все показывают один и тот же контент.
Это называется таксономический хаос. Теги дублируют категории. Категории пересекаются. Одна статья висит в шести разных таксономиях, и Google не понимает, какую показывать по запросу.
На одном сайте нашли 17 разных страниц, показывающихся по запросу "casserole recipe". Семнадцать внутренних конкурентов вместо одной сильной страницы.
Принципы организации:
Категории — это разделы библиотеки. Широкие, всеобъемлющие. "Десерты", "Ужины", "Завтраки".
Теги — это поисковые ярлыки. Узкие, конкретные. "Безглютеновое", "30 минут", "Веганское".
Одна статья — одна основная категория. Теги — опционально, только если реально помогают навигации.
Отдельная ловушка:
Плагины рецептов часто создают собственные таксономии параллельно стандартным WordPress-категориям. В итоге одна и та же статья попадает и в категорию плагина, и в категорию WordPress. Двойной индекс, двойная каннибализация.
На сотнях страниц — одинаковый description. Или автоматически сгенерированный Yoast (первые 160 символов текста). Или вообще пустой.
Мета-описание не влияет на ранжирование напрямую. Но влияет на кликабельность в выдаче. А кликабельность — это поведенческий фактор.
Если у всех твоих страниц description начинается со слов "В этой статье мы рассмотрим..." — это сигнал низкого качества. Шаблонность = автоматизация = отсутствие человеческого внимания.
Что должно быть в description:
Длина — 150-160 символов. Больше — обрежется.
Устранить все двенадцать ошибок — отличный старт. Но не финиш.
После технической оптимизации сайт должен вести себя как качественный ресурс в глазах поисковика. Особенно в Яндексе, где поведенческие факторы играют ключевую роль.
Здесь работает простая логика: если люди приходят на сайт, быстро уходят и возвращаются в выдачу — значит, сайт не решил их проблему. Если задерживаются, листают другие страницы, добавляют в закладки — значит, контент ценный.
Для улучшения поведенческих метрик после технического аудита можно использовать специализированные сервисы вроде SeoPapa. Но это работает только тогда, когда техническая база в порядке. Накручивать ПФ на сайт, который грузится 40 секунд — бессмысленно.
Базовый аудит с помощью автоматических инструментов — 2-3 часа. Глубокий ручной аудит с анализом структуры и контента — 1-2 дня.
Начни со скорости загрузки и битых редиректов. Это влияет на весь сайт целиком. Потом — категории и хлебные крошки. В последнюю очередь — мета-описания и мелкие правки.
Для базовых ошибок — нет. Плагины и инструменты справятся. Для сложных случаев вроде миграции URL или перестройки архитектуры — крайне желательно.
Минимум раз в квартал. После любых крупных изменений (смена темы, редизайн, установка новых плагинов) — сразу.
Краткосрочно — да, возможны колебания. Долгосрочно — рост, если всё сделано правильно. Google нужно время на переиндексацию.
Разборы и инструменты для самостоятельного продвижения — в Telegram-канале.