20 мая 2025 года Google официально включил режим искусственного интеллекта в поиске. Это не тест, не эксперимент и не временное обновление — это новая реальность, в которой привычные ссылки в выдаче уступают место сгенерированным ответам. Пользователь вводит запрос и получает готовый ответ от ИИ, составленный на основе чужого контента. Ваш сайт может быть источником этого ответа, но сама ссылка на него — едва заметный серый значок где-то внизу блока.
Что это означает для бизнеса? Органический CTR падает. Даже первое место в выдаче больше не гарантирует трафик. Google превращается в агрегатора, который удерживает пользователя внутри своей экосистемы. Он не раздаёт трафик — он его аккумулирует.
Особенно сильно это бьёт по информационным и справочным сайтам. Рецепты, инструкции, сравнения, ответы на частые вопросы — всё это ИИ отлично сжимает, резюмирует и показывает прямо в выдаче. Пользователь уже не видит смысла переходить дальше.
Но паниковать рано. Всё, что вы знали о SEO, по-прежнему важно. Просто теперь в игру входит ещё один элемент — GEO, Generative Engine Optimization. Оптимизация под генеративную выдачу. И те, кто первым адаптируется к новым правилам, заберут трафик, пока конкуренты в растерянности.
Прежде чем погружаться в стратегию, вот минимальный набор сервисов, без которых сложно выстроить работающую систему:
Многие восприняли появление AI Overviews как смерть SEO. Это ошибка.
Когда пользователь пишет вопрос в ChatGPT или Perplexity, система не ограничивается одной фразой. Она разворачивает запрос в серию уточнений, формируется так называемое «разветвление запросов». Если ИИ не уверен в ответе, он идёт за информацией во внешние источники — в Google, YouTube, Википедию.
Если ваш сайт не виден в классическом поиске, нейросеть просто не найдёт ваш контент и не сможет использовать его для генерации ответов.
Есть данные, что ChatGPT и другие сервисы чаще цитируют сайты с сильным ссылочным профилем. Не потому, что они напрямую используют алгоритмы вроде PageRank. Всё проще: при поиске ответов эти системы обращаются к поисковикам, а там ссылки остаются одним из ключевых факторов ранжирования.
Некоторые генеративные модели используют списки доверенных доменов. Сайты из этих списков почти всегда имеют мощную ссылочную массу. Вывод простой: линкбилдинг остаётся фундаментом не только для SEO, но и для работы с нейронками.
Классический подход — парсинг Wordstat, ручной сбор подсказок, выгрузки с конкурентов, чистка, кластеризация через KeyCollector. Капчи, прокси, ограничения. Это дни работы плюс дополнительные расходы на софт и аккаунты.
Есть способ быстрее. Вбиваете главный запрос в Keys.so, нажимаете «анализировать». Даже если запрос окажется не самым точным — не страшно, скорректируете позже. Задача на этом этапе — выбрать одного ключевого конкурента, с которого вы возьмёте структуру сайта и семантическое ядро.
Он не должен быть агрегатором, маркетплейсом или сервисом доставки вроде Яндекс Еды. Нужен обычный сайт, похожий на тот, который вы собираетесь продвигать. Откройте кандидата — если там модель агрегатора, вы не сможете взять с него нормальную структуру или ключи под свой сайт.
Нашли подходящего конкурента — смотрите вкладку «Ключевые фразы». Нажимаете на количество запросов и получаете файл с тысячами запросов вашей тематики.
Почему этот метод работает? Вы сразу берёте семантику сайта, который уже имеет хорошую видимость в поиске. У него есть ключевые фразы, по которым реальные пользователи действительно ищут — не теоретически, а на практике. Это проверено спросом и алгоритмами.
Все данные в одной таблице: сортируйте по частотности, по длине запроса, по наличию нужных слов. Частотность уже подтягивается — не нужно отдельно лезть в Wordstat. И самое главное: напротив каждого запроса есть релевантная страница, на которую он вёл. Это не просто список ключей — это готовая структура.
Если ниша коммерческая, основной спрос делится на два типа: запросы, которые ведут на категории, и запросы на конкретные товарные позиции. Информационный трафик пока в расчёт не берём.
Через фильтр в таблице настраиваете выборку по нужному разделу сайта конкурента. Это сразу сильно сокращает объём — вместо всего массива остаются только целевые коммерческие запросы.
Важно: не удаляйте остальное. Пометьте другим цветом или отправьте на отдельный лист. Например, у конкурентов может быть интересный раздел с географией доставки — это отдельная точка роста для масштабирования.
Дальше сортировка по позициям. Поскольку вы выбрали конкурента, который стабильно стоит в топ-10, отсекайте всё, что находится дальше двадцатой позиции. Нас интересуют только запросы, которые уже дают трафик.
Убираете общие минус-слова: «Авито», «Яндекс», «фото» (хотя это спорный момент — фото иногда конвертирует). Всё, что указывает на информационный характер спроса или брендовые добавки по конкурентам.
Финальный проход — выявить часто повторяющиеся слова, которые не подходят под проект. Для этого можно использовать бесплатные инструменты вроде Букварикс. Разбиваете семантику по словам и смотрите, что можно исключить: «надпись», «прикольные», «идеи оформления», «смешной» — это либо информационное, либо нерелевантное для коммерческой выдачи.
Параллельно убираете страницы пагинации и URL с параметрами — они попадают в выдачу случайно, продвигать их смысла нет.
После этого приводите файл в порядок: сортируете по точной частотности по убыванию, потом по алфавиту по адресу страницы. За вечер у вас готовая семантика, которую не нужно дорабатывать вручную, не нужно с нуля собирать частотность, не нужно проводить кластеризацию.
Теперь ключевая задача — не просто написать текст под SEO, а написать так, чтобы искусственный интеллект захотел взять ваш фрагмент и вставить в свой ответ.
Таблицы, списки, чёткие формулировки. Текст без воды. Google и ИИ любят, когда написано понятно, когда можно быстро выдернуть нужный фрагмент и превратить его в готовую инструкцию.
Цифры, факты, личный опыт. Не общие рассуждения, а мясо. Чем полезнее вы выглядите, тем выше шансы, что вас процитируют.
Приоритет получают те, кому можно доверять. Если у вас сильный бренд, если вас упоминают на форумах, в соцсетях, в отзывах — вы уже на шаг впереди. ИИ тоже это видит.
В 2025 году продвигаться в поиске — это не только про оптимизацию. Это ещё и про экспертность, репутацию, узнаваемость. Если вы не просто сайт, а источник с именем — Google вас продвинет.
Способ первый — поиск через Perplexity. Запускаете запрос и копируете ключевые слова, которые сервис использует при формировании ответа. Сохраните предложенные запросы внизу чата — они часто отражают реальные формулировки пользователей.
Способ второй — классический поиск. Забейте те же запросы и спарсите блок «похожие запросы». Повторите для 10-20 базовых запросов — получите отличную базу естественных поисковых фраз.
Способ третий — Google Search Console. Зайдите в раздел «Запросы» и примените фильтр: длина фразы больше пяти слов. Это моментально отсечёт короткие ключи и покажет настоящие разговорные запросы: «какой котёл лучше выбрать для дома на 150 квадратов», «покажи, где заказать замену фильтра».
Добавьте фильтр по словам «покажи», «сравни», «подбери», «найди» — это типичные командные запросы, которые люди используют в чатботах.
Собрав семантическое ядро, разбейте запросы по намерению пользователя: информационные — под статьи и блоги, сравнительные — под обзоры и видео, коммерческие — под лендинги и карточки.
E-E-A-T — это Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trust (доверие). Без этого вы просто не попадёте в ответ искусственного интеллекта.
Что делать практически:
Добавьте на сайт информацию об авторах. Имя, фото, должность, опыт. Если вы эксперт — покажите это. Добавьте ссылки на источники.
Уберите воду. Фразы типа «с давних времён человечество интересовалось» — ИИ это стирает безжалостно.
Апгрейдите старый контент. Пересмотрите статьи, добавьте структуру, сделайте списки и таблицы, выделите главное. Упростите язык, замените заумные обороты на понятные формулировки. Добавьте живые примеры и личные кейсы.
Обновляйте информацию. Если с момента написания статьи в отрасли что-то изменилось — новые законы, СНИПы, правила — обязательно обновите контент.
Перед тем как запускать какую-либо стратегию, задайте себе вопрос: готов ли сайт к продвижению вообще? Если на нём технические ошибки, непонятная структура, пустые категории, недоработанные тексты и путаница в навигации — никакие ссылки не спасут.
Линкбилдинг даёт результат только в связке с нормальной базой: настроена техническая часть, понятна структура, закрыт интент на странице, есть что продвигать.
Очень частая ситуация: компания выкатила новую версию сайта, позиции обвалились. Разбираться приходится постфактум — всё уже просело.
Когда меняется дизайн, меняется не только картинка — меняется вёрстка, код страницы. Это влияет на то, как поисковик воспринимает страницу.
Чем больше новая версия похожа на старую — и визуально, и в исходном коде — тем меньше рисков.
Звучит странно: зачем делать редизайн, чтобы было похоже? Но если у вас хорошие позиции, выбор простой: пожертвовать современностью или позициями.
Что проверять перед выкаткой:
Проблема в том, что визуально вроде то же самое осталось, но страница может на 50% быть другой. В старом дизайне была менюшка из 20 пунктов, в новом — вкладка на вкладке, куча скрытых блоков, меню из 200 пунктов. Или наоборот: было наверху и внизу, стало только наверху — страница недоспамлена.
И обязательно проверьте, не закрыта ли новая версия от индексации. Видел десятки примеров, когда выкладывали закрытую версию и замечали через несколько недель, когда всё уже упало.
Тяжёлые сторонние скрипты, всплывающие окна, модалки — всё это блокирует рендер и дёргает вёрстку. Core Web Vitals сейчас про то, что пользователь обламывается при заходе: что-то прыгает, что-то долго грузится.
Проверяйте не только главную страницу — смотрите конкретные посадочные, которые собираетесь продвигать. Ускорьте первый экран, отложите тяжёлые скрипты и картинки. Не обязательно делать 100 из 100 по PageSpeed, но хотя бы 60 — сделайте.
Если вы всё ещё просто закупаете ссылки в надежде, что сайт взлетит в топ — это лет 10 как не работает. Современный линкбилдинг — это шахматная партия, где один неверный ход может отправить сайт под фильтр.
Раньше было проще: чем больше ссылок, тем выше позиции. Вебмастера начали злоупотреблять — покупать ссылки с мусорных сайтов. В топ стали попадать ресурсы, которые пользователям вообще не нужны. Поисковики это увидели и закрутили гайки.
Сегодня алгоритмы учитывают комбинацию факторов: какой ресурс поставил ссылку, насколько он тематически близок, что написано в анкоре, что в тексте статьи, куда ведёт ссылка. Резкий прирост ссылочной массы или доноры не по теме — сайт может вылететь из индекса.
Естественные ссылки — когда кто-то ссылается на вас не потому, что вы заплатили, а потому что дали полезный контент. Блоги, соцсети, обзоры, упоминания в статьях. Чтобы их получать — создавайте контент, который хочется сохранять и делиться.
Бесплатные ссылки — размещение на форумах, в тематических каталогах, экспертных блогах. Дают меньше веса, но при правильном подходе работают, особенно для молодого сайта.
Вечные ссылки — покупаете размещение один раз, ссылка остаётся навсегда. Обычно в статьях и обзорах. Дороже, но эффект долгосрочный. Главное — смотреть на качество доноров: тематику, трафик, общее доверие к ресурсу.
Для работы с вечными ссылками подходят биржи вроде Gogetlinks или Miralinks. Перед покупкой проверяйте качество площадок через Checktrust.
Платные временные ссылки — ставят на определённое время, потом снимают. Раньше были в ходу, сейчас мало толку. Поисковики понимают, что это аренда, доверия к таким источникам нет.
Анкор — слово или фраза, которая становится кликабельной ссылкой. Этот текст указывает поисковику, о чём страница.
Критически важно: не повторяйте одну и ту же анкорную фразу слишком много раз. Если ставите несколько ссылок на одну страницу — составляйте анкор-лист с разными формулировками.
Типы анкоров:
По пропорции: 70-80% безанкорных ссылок, 20-30% анкорных. Это безопасная пропорция, вероятность фильтра минимальна.
Ссылку нужно размещать на ресурсе, который либо работает в той же тематике, либо логично пересекается с вашей. Продвигаете интернет-магазин кофе — отлично подойдут сайты о кофемашинах, барах, оборудовании для кафе.
Контент вокруг ссылки должен быть качественным: экспертная статья, которая реально отвечает на вопрос пользователя. Не текст ради текста.
Ссылка должна вести туда, куда логично попасть из контекста статьи — на карточку товара, страницу услуги, категорию. Не просто на главную без объяснений.
Смотрите, с какой скоростью прирастают ссылками ваши конкуренты — используйте такую же скорость.
Редиректные ссылки — маскируются, пользователь попадает не туда. Поисковики отслеживают и воспринимают как манипуляцию.
Спам в комментариях — работает в минус и для донора, и для вашего проекта.
Массовая закупка дешёвых ссылок — сотни ссылок за пару дней с сайтов низкого качества. Алгоритмы видят неестественный рост и снижают доверие.
Для крауд-маркетинга (форумы, комментарии, Q&A) можно использовать Zenlink или Линкбилдер.
Яндекс в 2025 году — это история про поведенческие факторы. Можно идеально выстроить техническую часть, собрать семантику, закупить качественные ссылки — и всё равно не получить результат, если поведенческие метрики проседают.
Что учитывает алгоритм: как пользователи ведут себя на сайте, сколько времени проводят, возвращаются ли в поиск, кликают ли по другим результатам после вашего.
Базовая работа с поведенческими — это улучшение самого сайта: скорость загрузки, удобство навигации, качество контента, закрытие интента пользователя на странице. Но в конкурентных нишах этого часто недостаточно.
Здесь на помощь приходят специализированные сервисы. SeoPapa — один из проверенных инструментов для работы с поведенческими факторами в Яндексе. Сервис помогает улучшить метрики взаимодействия пользователей с сайтом, что напрямую влияет на позиции в выдаче.
Важный момент: накрутка поведенческих работает только в связке с базовой оптимизацией. Если на сайте технические ошибки, слабый контент, нет релевантных страниц под запросы — никакие поведенческие не спасут. Сначала делаете базу, потом аккуратно усиливаете.
И ещё: смотрите на конкурентов. Если в вашей нише все работают с поведенческими — без этого вы просто не пробьётесь в топ. Если ниша чистая — возможно, хватит качественной оптимизации.
Когда человек вбивает название вашей компании в поиск и видит в результатах негатив — это проблема. Падает конверсия, страдает retention.
Управление репутацией в поиске (SERM) работает так: вы анализируете выдачу по брендовым запросам, размечаете результаты на позитив, негатив и нейтральные. Задача — чтобы позитива и нейтральных результатов стало больше, негатива — меньше.
Создать дополнительные сайты под бренд: официальный сайт, клуб фанатов, ещё один ресурс с ключом в домене.
Паразитные публикации — статьи на площадках с высоким доменным авторитетом: Дзен, Medium, VC и подобных. Выкладываете контент с позитивом или нейтральной информацией.
Псевдонегативные публикации — «Вся правда о компании X». Люди видят заголовок, кликают, а внутри — разбор, где все претензии оказываются несостоятельными. Работает, потому что люди любят кликать по негативу.
Позитивные статьи на сайтах с негативом — если какой-то новостник написал плохое, закажите у них же другую статью про вашу компанию. Оптимизируйте её лучше первой и продвигайте.
Работа с отзывами — выбивайте негативные комментарии, добавляйте позитивные на обзорниках и в картах.
Усиливайте всё созданное: ссылки, текстовая оптимизация, поведенческие. Нейтральные и позитивные результаты начнут подниматься, негатив — опускаться.
Когда разработчики говорят «мы тут SEO знаем, доплатите — всё сделаем» — в 80-90% случаев они знают 10-20% современного SEO. Сделают какую-то базу. Иногда это даст результат, но чаще нет. Потом придётся переделывать и платить ещё раз.
Привлекайте SEO-специалиста до начала разработки или переработки сайта.
Классика: пришёл новый маркетолог, привёл своих ребят. Неважно, какой результат был — всё завалилось. Никто в компании даже не понял, что произошло: «конъюнктура рынка, конкуренты, алгоритмы».
Если подрядчик даёт результат — не меняйте его после двух месяцев работы. SEO — это минимум полгода, чтобы увидеть накопительный эффект.
Интернет-магазин на Тильде — на старте кажется классным решением. На дистанции полгода — почти всегда проблема. Тильда не создана для интернет-магазинов.
Для интернет-магазинов нужен специальный движок. Для сайтов услуг и несложных проектов — можно конструктор. Для динамических сайтов на React — обязателен серверный рендеринг.
Частая ошибка оптовиков: «У нас соглашение», «Конкуренты узнают», «Нет единой цены».
Цены — сильнейший коммерческий фактор. Если хоть у кого-то из конкурентов есть цены, а у вас нет — хороших позиций не будет. Сделайте калькулятор, вилку «от-до», условия «если так — то такая цена».
Когда на сайт без позиций начинают наваливать поведенческие — получаются позиции, но не получаются живые посетители и заказы. Это девять случаев из десяти.
Сначала базовая оптимизация. Потом, очень аккуратно, с соблюдением требований — усиление.
SEO — это инструмент с «несправедливым преимуществом». По сравнению с контекстной рекламой и таргетом, на каждую вложенную единицу денег отдача на дистанции кратно выше. Конкуренты не могут просто так это повторить — нужна экспертиза, время, системная работа.
Срезайте косты. Отключайте тестовые связки, останавливайте работу с необязательными подрядчиками. Лучше так, чем всей компанией влететь в стену.
Усильте один-два инструмента, которые уже дают клиентов. Если SEO отбивается — найдите способ его усилить.
Не запускайте SEO на последние деньги на 1-2 месяца. Это не работает. SEO нужно разогнать — минимум полгода.
Идите сами делать контент. Личный бренд, YouTube, Telegram-канал. Когда ты один раз создал себе личный бренд и не обманываешь людей — это будет кормить в любой кризис.
Сместите акцент на SEO и контент-маркетинг. По SEO ниже стоимость привлечения клиента, больше инерция. Когда разогналось — даёт трафик даже при сокращении бюджетов.
Запустите ретаргетинг. Вы уже заплатили за привлечение посетителей — дожимайте их догоняющей рекламой.
Сместите акцент на запросы с явным коммерческим интентом. «Купить», «цена», название города, артикулы. Там самые горячие пользователи.
Рассмотрите выход на зарубежный рынок. В большинстве стран платные каналы очень дорогие. SEO и контент — способ войти на рынок без гигантских бюджетов на рекламу. Сейчас контент легко переводится автоматически на другие языки.
Скорректируйте ключевой элемент воронки. На многих сайтах до сих пор: станок за 15 млн, фотка, кнопка «купить». Никто не пропикает карточку и не купит станок за 15 млн.
Замените «купить» на «заказать расчёт», «вызвать замерщика», «получить калькуляцию». Продавцы пластиковых окон не пишут «окно стоит 100 000 руб.» — они пишут «вызвать замерщика». Приезжает замерщик, на месте всё померил, показал примеры, продал.
Добавьте квиз — даёт больше лидов, чем просто кнопка. Лиды менее готовые, но если отдел продаж в тонусе — суммарный объём продаж будет выше.
Проверьте SERM: что выдаётся по названию компании или продукта. Если негатив — конверсия падает, люди уходят искать дальше.
Google по-прежнему самый популярный поисковик, но способы поиска изменились. Внутри одного только Google теперь: классическая выдача, режим ИИ, быстрые нейроответы, Gemini. Четыре разных продукта, которые нужно учитывать.
То же самое с Яндексом: Поиск с Алисой, Яндекс GPT. Всё это меняет логику оптимизации.
Многие пользователи уже не гуглят в привычном смысле — ищут ответы в YouTube, ChatGPT, даже в TikTok. ChatGPT договаривается с PayPal об интеграции оплаты прямо в чате — люди будут покупать товары, не выходя из ChatGPT.
ИИ интерпретирует запросы не так, как классический поисковик. Система разворачивает запрос в серию уточнений. Если не уверена в ответе — идёт во внешние источники.
Ищите запросы, которые люди реально используют в общении с нейросетями. Разговорные фразы, длинные запросы, командные формулировки.
Разбивайте найденное по типу контента: информационные — под статьи, сравнительные — под обзоры и видео, коммерческие — под лендинги.
Если хотите, чтобы поисковики и нейросети постоянно подтягивали ваш контент — захватывайте тему целиком.
Выбираете одну конкретную услугу или товар и делаете так, чтобы ваш сайт стал главным источником по этой теме. Когда ИИ ищет данные — он постоянно натыкается на вас.
Создаёте мощную коммерческую страницу. Не абстрактный текст, а чёткий оффер: реальные преимущества, отзывы, кейсы, УТП.
Поддерживаете страницу дополнительным контентом. Не только информационные статьи — дополнительные коммерческие страницы по связанным запросам тоже наращивают релевантность.
Выходите на другие платформы. YouTube — второе по силе место после сайта. Есть доказательства, что ChatGPT и Perplexity используют YouTube для поиска информации. ИИ считывает контент не из самого видео, а из транскрипта — оптимизируйте сценарий под ключевые фразы.
То же самое с UGC-платформами: VC, Хабр, Пикабу, профильные форумы. Эти платформы хорошо ранжируются и часто попадают в результаты нейронок.
Не прыгайте на следующую тему, пока полностью не выжали текущую. По одному направлению можно сделать сотни поддерживающих материалов.
Когда есть контент и вы заняли тему — дайте алгоритмам понять, что именно вы главный источник.
Ссылочный авторитет. Ссылки решают и здесь. Введите коммерческий запрос в ChatGPT — он запустит поиск и покажет источники. Эти сайты — ваши приоритетные цели для размещения ссылок. Неважно, будет ссылка спонсорской или nofollow — она влияет на то, какие источники ИИ выбирает для ответов.
Отзывы на сторонних площадках. Для локального бизнеса — 90% усилий на Яндекс Карты и 2ГИС, остальное — на площадки, которые попадают в выдачу нейросетей: Zoon, Flamp, Отзовик.
Тотальное присутствие бренда. Форумы, тематические сообщества, региональные медиа. Если ИИ уже использует эти источники — будьте среди данных. Публикуйте экспертные посты, участвуйте в обсуждениях, давайте комментарии, договаривайтесь о нативных публикациях.
Нет. Всё, что работало в классическом SEO, остаётся важным — это фундамент. ИИ-системы обращаются к поисковикам за информацией, поэтому сайты с хорошими позициями и сильным ссылочным профилем чаще попадают в генеративные ответы. Изменилось то, что теперь нужно оптимизировать контент ещё и под формат, удобный для цитирования нейросетями.
Минимум полгода для первых заметных результатов, год-полтора — для стабильного потока трафика. Запускать SEO на 1-2 месяца бессмысленно. Если нет бюджета на полгода работы — лучше не начинать.
Можно, если вы сами разбираетесь в SEO. Тогда используете бесплатные инструменты: Wordstat с плагинами, панели вебмастеров, бесплатные версии сервисов. Но даже в этом случае на ссылки и контент понадобятся хотя бы минимальные вложения. Совсем бесплатно — это краудмаркетинг, регистрация в каталогах, обмен ссылками.
Смотрите на динамику позиций по целевым запросам, рост видимости, увеличение органического трафика. Первые 2-3 месяца результат может быть незаметен на общем уровне, но должен быть рост на конкретных проработанных страницах. Если через полгода нет никакой положительной динамики — это повод разбираться.
Для вспомогательного контента — да. Для основных продвигаемых страниц на сайте оператора или бизнеса — лучше писать или хотя бы серьёзно редактировать. Поисковики учатся определять сгенерированный контент, и сайты с большой долей ИИ-текстов могут терять позиции. Используйте нейросети для структурирования, планирования, переводов — но финальный контент должен нести экспертную ценность.
Главная ошибка, которую можно совершить в 2025 году — ждать, пока всё «устаканится». Пока конкуренты в растерянности от AI Overviews и GEO, у вас есть окно возможностей. Те, кто первыми выстроят систему, работающую и в классическом поиске, и в генеративной выдаче — заберут трафик, который другие потеряют.