Как «секретные» пляжи стали главным контент-инструментом туристического маркетинга на Пхукете
Формат подборок с «неизвестными местами» давно работает в travel-сегменте. Но почему именно малолюдные пляжи генерируют больше вовлечения, чем обзоры пятизвёздочных отелей, и как это использует локальный бизнес — разбираем на конкретных примерах.
Туристический контент переживает интересную трансформацию. Классические гайды с рейтингами «топ-10 мест» уступают нишевым подборкам, которые предлагают не просто информацию, а ощущение эксклюзивности. В travel-маркетинге это проявляется особенно ярко: когда аудитория устала от Патонга и Карона, формулировки вроде «секретный пляж» и «место, о котором знают только местные» стабильно собирают трафик и шеры.
Пхукет — показательный кейс. Остров ежегодно принимает миллионы туристов, и казалось бы, каждый его уголок давно задокументирован. Но именно на этом контрасте между массовым и скрытым строится контент-стратегия локальных travel-ресурсов. Разберём, как это работает.
Механика «тайного знания» в travel-контенте
Когда путешественник видит заголовок про малолюдный пляж в месте, которое он считал полностью «туристическим», срабатывает сразу несколько триггеров. Во-первых, желание быть не таким, как все — классический мотив, который маркетологи эксплуатируют десятилетиями. Во-вторых, страх упущенной возможности: «Я был на Пхукете и не знал про это место?!» В-третьих, визуальный контраст: фото пустого пляжа с бирюзовой водой на фоне привычных образов переполненного Патонга вызывает эмоциональный отклик.
Именно поэтому русскоязычные travel-медиа, работающие с Пхукетом, всё активнее смещают фокус с мейнстримных локаций на нишевые. Например, ресурс Phuket Insider системно собирает контент по малоизвестным пляжам, выстраивая вокруг них целую экосистему: от практических гайдов по безопасности до рекомендаций по времени приливов. Этот подход превращает простую подборку в полезный инструмент, к которому возвращаются.
Пять типов «скрытых» пляжей и их маркетинговый потенциал
Анализ контента о малолюдных пляжах Пхукета показывает, что все они делятся на несколько архетипов, каждый из которых работает на свою аудиторию.
«Романтический эксклюзив». Пляж Honeymoon на острове Ко Бон — всего 10 минут на лодке от Раваи — позиционируется как «тайские Мальдивы». Белоснежный песок, бирюзовая вода, минимум людей. Такой контент идеально ложится на аудиторию пар, которые ищут локации для свадебных фотосессий и романтических поездок. С точки зрения маркетинга, это готовый контент для свадебных агентств, фотографов и бутик-отелей.
«Секрет для своих». Lighthouse Beach рядом с мысом Промтеп — пляж, который до недавнего времени даже не имел названия на картах. Добраться до него можно только по крутому спуску с канатом. Такие места генерируют UGC: люди охотно снимают путь к пляжу и выкладывают в сторис, фактически бесплатно продвигая локацию.
«Семейная альтернатива». Hua Beach рядом с Камалой — закрытая бухта без волн, пологий вход, живописные скалы. Контент о таких местах работает на сегмент семей с детьми, которым надоели переполненные пляжи с шумной анимацией. Для гестхаусов и семейных вилл поблизости это прямой источник целевого трафика.
«Инстаграмная локация».* Nui Beach между Най Харном и Ката Ной — качели, гамаки, ванна с видом на море. Платный вход, но визуальный контент отсюда расходится по соцсетям. С позиции бизнеса, это отличный пример монетизации «инстаграмности»: сам пляж превращён в продукт с платным доступом и сервисом.
«Дикая природа». Sai Kaew — ни лежаков, ни инфраструктуры, только море и тишина. Работает на аудиторию цифровых детоксов и людей, уставших от цивилизации. Для контент-маркетинга — это история про аутентичность и «настоящий Таиланд», что стабильно резонирует у русскоязычной аудитории.
Что из этого можно взять в работу
Опыт travel-контента на Пхукете транслируется на любой рынок, где есть конкуренция за внимание. Несколько наблюдений, которые стоит учитывать при планировании контент-стратегии.
Нишевые подборки работают лучше универсальных. «Пляжи без волн для семей с детьми» соберёт более вовлечённую аудиторию, чем «Лучшие пляжи Пхукета». Сегментация контента по мотивам аудитории — базовый, но часто игнорируемый приём.
Практическая польза увеличивает время на странице. Информация о приливах, безопасности, сезонности — всё это превращает развлекательную статью в утилитарный инструмент. Пользователь сохраняет страницу и возвращается к ней при планировании поездки.
UGC-потенциал можно закладывать в сам контент. Когда вы описываете «секретный» спуск к пляжу по верёвке, вы фактически прописываете сценарий для пользовательского видео. Люди сами станут создавать контент, привязанный к вашему бренду.
Визуальный контраст — сильнейший эмоциональный триггер. Пустой пляж рядом с самым туристическим островом Таиланда — это противоречие, которое заставляет остановиться и кликнуть. Тот же принцип работает в любой нише: покажите то, чего аудитория не ожидала увидеть.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.