Игнат Кушнарев
2026-07-19 09:36:29
Зачем карта стейкхолдеров нужна в PR
Зачем карта стейкхолдеров нужна в PR В PR отношения — это всё. И карта стейкхолдеров — краеугольный камень для выстраивания этих отношений. Вот четыре ключевые задачи, которые она решает. Первое — разработка стратегии коммуникации. Сгруппировав стейкхолдеров на карте, PR-специалист может прописать сценарий общения для каждой группы: через какие каналы поддерживать связь, с какой тональностью и что... подробнее
108
Игнат Кушнарев
2026-07-18 21:13:39
Что такое data storytelling и почему это работает в PR
Data storytelling — это не визуализация ради визуализации и не красивые графики для презентаций. Это способ объяснить сложное, снизить неопределённость и выстроить доверие. Ключевое различие с традиционной аналитикой: Традиционная аналитика отвечает на вопрос «что произошло». Data storytelling отвечает на вопрос «почему это важно и что делать дальше». В этом смысле data storytelling становится... подробнее
263 1
Игнат Кушнарев
2026-07-12 15:18:50
Statement о трансформации коммуникаций
Меня всесторонне тревожит трансформация коммуникаций на текущем историческом отрезке. Подводя итоги года я написал statement в четырех частях.Размышления были навеяны статьей журналиста The Times Джеймса Марриотта «Восход постграмотного общества и конец цивилизации». — Размышлять будем в контексте того, что коммуникации и журналистика — это одно из проявлений общества массовой грамотности,... подробнее
118
Игнат Кушнарев
2026-07-10 22:39:48
Три блока KPI: процессные, перформанс и экономические показатели
Из всего многообразия KPI, которые у нас есть, важно выделить три основных блока. Мы разделяем их на процессные, перформанс и экономические показатели. Процессные показатели это те, которые напрямую не связаны с бизнесом, продажами, лояльностью клиентов или увеличением сделок, но при этом важны с точки зрения процесса. Они показывают, как идёт PR: насколько интенсивно взаимодействуем с аудиторией,... подробнее
157