Российский рынок маркетинга продолжает перестраиваться под давлением экономических факторов, трансформации медиаполя и технологического развития. Рост налоговой нагрузки, смещение рекламных бюджетов в отечественные платформы и активное внедрение ИИ меняют не только инструменты продвижения, но и саму логику коммуникации брендов с аудиторией.
В этом материале — ключевые тренды маркетинга и SMM на 2026 год, актуальные прежде всего для малого и среднего бизнеса, но во многом отражающие общие процессы на рынке. Выводы основаны на отраслевых исследованиях и практических наблюдениях за работой брендов и агентств.
Поведение потребителей за последние годы заметно изменилось. Аудитория всё меньше реагирует на «отполированный» маркетинг и всё чаще ожидает от брендов честности, прозрачности и диалога.
Современный потребитель не хочет быть пассивным получателем рекламы. По данным исследований, более 70% пользователей готовы сменить бренд, если не получают обратной связи или поддержки. В результате растёт значение:
Для малого и среднегоэто особенно важно: доверие и вовлечённость становятся конкурентным преимуществом там, где бюджеты ограничены.
Отдельно стоит отметить поколение Z, которое активно входит в платёжеспособную аудиторию. Для зумеров критичны:
Даже в премиум-сегменте избыточный лоск всё чаще воспринимается как искусственность.
Коротко: аудитория устала от шаблонов и ожидает от брендов живого, человеческого общения.
Одним из ключевых изменений стало окончательное перераспределение внимания в пользу российских платформ. «ВКонтакте» и Telegram закрепились как основные площадки для продвижения бизнеса.
На этом фоне стремительно растёт роль короткого вертикального видео. По данным опросов, почти половина пользователей предпочитает контент длительностью до двух минут. Форматы клипов, сторис и коротких роликов становятся универсальным инструментом охвата и вовлечения.
Telegram при этом всё чаще выполняет функции:
Нативность, регулярность и персональный голос здесь работают эффективнее классической рекламы.
Односторонняя коммуникация продолжает терять эффективность. На смену ей приходят:
Для брендов это способ удерживать аудиторию и выстраивать долгосрочные отношения. Особенно заметен отказ от «витринного» контента — красивых, но пустых публикаций, не предполагающих взаимодействия.
Маркетинг всё чаще воспринимается не как демонстрация продукта, а как создание опыта и ощущения принадлежности.
Рынок инфлюенсеров продолжает расти, но структура спроса меняется. Всё больше брендов отказываются от разовых интеграций у крупных блогеров в пользу:
Причина проста: вовлечённость и доверие у нишевых авторов зачастую выше, а коммуникация — более органичная. Параллельно усиливается роль UGC-контента: обзоров, отзывов и пользовательских кейсов.
На фоне роста доступности инструментов бизнес всё чаще закрывает базовые задачи своими силами. Однако это не снижает спрос на агентства — он меняет его характер.
Сегодня агентства всё чаще выступают как:
Рынок SMM и контент-маркетинга в России продолжает расти, появляются новые специализации, которые нецелесообразно держать в штате. В этом контексте аутсорсинг остаётся востребованным, особенно для МСБ.
ИИ стал одним из ключевых драйверов маркетинга последних лет. Нейросети активно используются для:
При этом массовое распространение AI-контента привело к обратному эффекту — выросла ценность креативности и человеческого подхода. Типовые тексты и изображения быстро теряют эффективность, если за ними не стоит идея и характер бренда.
Отдельно стоит отметить осторожность бизнеса в отношении «хайповых» технологий. В 2026 году МСБ всё чаще делает ставку на проверенные инструменты: продукт, клиентский опыт, SEO, работу с текущей базой и прямую коммуникацию.
Маркетинг в 2026 году становится менее формальным и более прикладным. В центре внимания — аудитория, доверие и долгосрочные отношения. Каналы и технологии меняются, но базовые принципы остаются прежними: понимать клиента, быть полезным и говорить с ним на одном языке.
Для бизнеса это означает необходимость сочетать новые форматы и инструменты с трезвой оценкой их эффективности, не подменяя стратегию погоней за трендами.
Подписывайтесь на наше сообщество «ВКонтакте»
Там мы публикуем свежие кейсы, тренды маркетинга и SMM, аналитические материалы и практические советы для малого и среднего бизнеса. Это удобный способ быть в курсе актуальных инструментов продвижения и стратегий на 2026 год.
*Деятельность Meta Platforms Inc., а также Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена на территории РФ.