Правила пуша с рекордным CTR-ом

Когда вы отправляете смс-рассылку или пуш, вашему, безусловно, привлекательному для покупателей предложению мешает ограничение по символам. Вы вынуждены сокращать сообщение, оставляя самое важное и упоминая лишь то, что, по вашему мнению, должно зацепить потенциального покупателя. Насколько вы правы в своём предположении, сообщает статистика в виде процента открывших сообщение (OR), кликнувших на ваше объявление (CTR) и совершённых покупок. Мой опыт работы с самыми разными рассылками показывает, что шанс получить максимальные показатели статистики увеличивается при наличии двух параметров. Итак, есть шанс, что ваш CTR будет рекордным, если в заголовке или сообщении присутствует…

2. Ограничение по срокам. Другим параметром, повышающим эффективность рассылки, следует назвать ограничение по срокам. “Сгорят в течение двух дней”, “Только до конца недели”, “Ваша скидка истечёт в течение 12 часов” — каждый день мы являемся свидетелями использования этого способа. Примеры таких акций, как “Чёрная пятница” или рождественские распродажи, эксплуатируют принцип ограниченной по времени выгоды: либо ты поторопишься, либо потеряешь возможность приобрести желаемое по минимальной цене. Поэтому вместе с рекордной скидкой или уникальным предложением устанавливайте ограничение по срокам.

Также хорошо работают различные рейтинги, рекомендации, упоминания сезонности, но важная оговорка — ни один из способов не гарантирует вам стабильных и высоких результатов, каждый подвержен инфляции. Только постоянная генерация и тестирование гипотез, отбор и масштабирование дадут вам результаты, которыми вы будете гордиться сами, за которые начальство будет вас премировать, а конкуренты стремиться повторить.