Регистрация товарных знаков. Пошаговое руководство от BeBrand

Товарный знак (ТЗ) — это средство индивидуализации продукции или услуг. Его функция — выделить бренд среди конкурентов и помочь потребителю легко узнавать продукцию на рынке. Без товарного знака компания рискует потерять клиентов: покупатели могут спутать продукцию с аналогами и выбрать конкурента.

Пример: на полке стоят две пачки хлопьев. Одна подписана узнаваемым логотипом, другая — без обозначения. Вероятность того, что покупатель выберет первый вариант, выше: бренд внушает доверие и вызывает ассоциации с предыдущим опытом.

Срок действия исключительного права на товарный знак — 10 лет. Его можно продлевать неограниченное количество раз.

Регистрация бренда проводится по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Если компания работает с разными категориями продукции, потребуется подача заявки по каждому классу: например, отдельно для чая (30 класс) и для молочных продуктов (29 класс).

НПА: ст. 1477, ст. 1479, п. 1 ст. 1486 ГК РФ

Виды товарных знаков

Законодательство предусматривает несколько из существующих видов товарных знаков:

1. словесные (названия: Coca-Cola, Panasonic);
2. изобразительные (логотипы: Adidas, Chanel, Apple);
3. комбинированные (когда слово + логотип; пример — );
4. объемные (форма упаковки или продукта);
5. звуковые (музыкальные заставки, джинглы);
6. обонятельные (редкая категория, например, запах лимонной травы в Австралии).

На практике наибольшую защиту дает защита бренда через регистрацию элементов бренда как отдельного вида ТЗ (отдельно слово, отдельно графика, отдельно слоган).

НПА: ст. 1482 ГК РФ

Что нельзя зарегистрировать как товарный знак

Роспатент строго ограничивает круг обозначений, которые могут быть защищены. Не допускаются:

1. государственная символика (флаги, гербы);
2. названия и символы международных организаций (ООН и др.);
3. общепринятые знаки (например, красный крест);
4. термины и обозначения, ставшие нарицательными (оренбургский пуховый платок);
5. вводящие в заблуждение сведения («Российское агентство недвижимости» для частной компании);
6. обозначения, сходные и тождественные с зарегистрированными до степени смешения (например, «АленКа» вместо «Аленка»).
7. зарегистрировать религиозную символику; 
8. обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали; 
9. обозначения, указывающие на сферу деятельности компании и/или ее продукцию/услугу; 
10. объекты культурного и природного наследия; 
11. названия произведений и имена/псевдонимы известных людей.

Кроме того, есть нюансы: аббревиатуры нужно подтвердить социологическими исследованиями, описательные названия («BuyWheel» для магазина колес) обычно не проходят, а географические указания в чужом регионе могут повлечь отказ.

НПА: ст. 1483 ГК РФ

Проверка товарного знака на уникальность

Прежде чем подавать заявку, необходимо убедиться, что знак уникален. Проверка проводится по трем критериям:

1. графическому — внешнее сходство;
2. фонетическому — звучание на слух;
3. семантическому — схожесть смысла.

Сходство изобразительных и объёмных обозначений оценивается по следующим признакам:

1. Внешняя форма;
2. Наличие или отсутствие симметрии;
3. Смысловое значение;
4. Вид и характер изображения (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и др.);
5. Сочетание цветов и тонов.

Способы проверки:

1. бесплатный поиск в базе Роспатента (ограниченные результаты);
2. платный поиск в ФИПС (4130 рублей за 1 класс, +1062 руб. за каждый следующий);
3. анализ у патентного поверенного (самый надежный вариант, дает рекомендации и снижает риск отказа).р

Каждый год Роспатент получает свыше 158 000 заявок, из них около 15 000 отклоняется. Основная причина отказа — совпадение с другими товарными знаками.

НПА: п. 6 ст. 1483 ГК РФ

Какие документы нужны для регистрации

Для подачи заявки потребуется:

1. добавить данные заявителя;
2. заявление на регистрацию установленного образца;
3. изображение и описание товарного знака;
4. перечень товаров и услуг по МКТУ;
5. согласие на обработку персональных данных;
6. доверенность (если не поверенный, то требуется нотариальная доверенность).

Заявку можно подать лично в Роспатенте, по почте или через интернет (ФИПС, Госуслуги). Для онлайн-заявки потребуется электронная подпись.

НПА: ст. 1492, ст. 1495 ГК РФ

Сколько стоит регистрация

Минимальная стоимость регистрации в одном классе МКТУ составляет 35–38 тыс. рублей. В нее входят:

1. 4000 руб. — за подачу заявки и формальную экспертизу (+1000 руб. за каждый дополнительный класс);
2. 13 000 руб. — за экспертизу по существу (+2500 руб. за каждый дополнительный класс);
3. 18 000 руб. — за регистрацию в реестре и выдачу свидетельства в электронном виде (+2000 руб. за каждый класс свыше 5);
4. 3000 руб. — за бумажное свидетельство (опционально).

Ранее при электронной подаче действовала 30%-ная скидка, но с 2024 года ее отменили.

НПА: Приказ Минэкономразвития РФ от 20.07.2015 № 483; Постановление Правительства РФ от 18.09.2024 № 1278

Порядок регистрации товарного знака

Регистрация проходит в несколько этапов:

1. Формальная экспертиза — проверка документов и оплаты пошлин (до 1 месяца).
2. Экспертиза по существу — проверка уникальности и соответствия закону (12 мес.).
3. Принятие решения и оплата пошлин за регистрацию.
4. Внесение в реестр и выдача электронного (1 месяц с момента оплаты пошлин).

Срок всей процедуры — около 18 месяцев. Ошибки или возражения продлевают процесс.

НПА: ст. 1498, ст. 1499 ГК РФ

Как долго действует товарный знак

Свидетельство выдается на 10 лет. Продление возможно неограниченное количество раз, но всегда на 10-летние периоды.

Продление стоит 22 000 рублей + 2000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ свыше 5. Если срок пропущен, можно подать заявление в течение 6 месяцев с доплатой 3000 рублей. ТЗ можно продлить в течение последнего года правовой охраны.

.НПА: ст. 1477, ст. 1491 ГК РФ

Товарный знак и промышленный образец

Иногда предприниматели путают товарный знак с промышленным образцом. Разница существенна:

1. Товарный знак защищает название, символику и другие средства индивидуализации компании.
2. Промышленный образец — дизайн изделия (форма, внешний вид), а также может защищать и элементы графики, например логотип.

Для регистрации промышленного образца предъявляются особые требования — он должен обладать новизной и оригинальностью.

На промышленный образец выдается патент, действующий до 25 лет. При этом каждые пять лет необходимо оплачивать пошлины (за последнюю пятилетку — до 135 000 руб.).

Для товарного знака пошлины платятся только при регистрации и продлении каждые 10 лет.

НПА: ст. 1352, ст. 1353 ГК РФ

Практические советы перед регистрацией

1. Придумайте уникальное название или логотип — без клише и описательных слов.
2. Проверьте знак на совпадения и сходства.
3. Определите классы МКТУ — избыточная регистрация только увеличит пошлины.
4. Заполните заявку и оплатите пошлины.
5. Подайте документы в ФИПС.
6. Следите за уведомлениями от Роспатента.

Такой алгоритм позволит сэкономить время и избежать отказа.

Итоги

Регистрация товарного знака — процедура сложная и затратная, но необходимая. Она обеспечивает правовую защиту бренда, позволяет бороться с недобросовестными конкурентами и закреплять уникальность продукции.

Товарный знак — это не просто логотип, а стратегический актив компании. Его грамотная регистрация гарантирует стабильность бизнеса и долгосрочную защиту интеллектуальной собственности.