Рекламных переходов недостаточно, чтобы создавать новые страницы каталога
В первую очередь следовало определить, где отдельная посадочная страница действительно нужна для органического поиска. Ведь для ее создания придется привлечь SEO-специалиста, разработчика и контент-команду. Для бизнеса это дополнительные расходы. Одного сигнала из рекламных кампаний для такого решения недостаточно. Данные рекламы необходимо сопоставить с поисковыми запросами, ассортиментом и существующей структурой каталога.
По каким данным мы принимали решение о новой странице
Запросы мы группировали по типам товаров, брендам и другим характеристикам, а затем сверяли с тем, что уже было представлено в каталоге. Так находили случаи, когда под отдельную группу запросов в ассортименте были подходящие товары, а собственной посадочной на сайте не было.
После проверки отдельные страницы запланировали для колясок Cybex, Anex, Nuna, Bugaboo, Doona и Joolz, а также для кроваток Micuna, Happy Baby и Tutti Bambini. Данные рекламных кампаний использовали как дополнительный источник. Они показывали, по каким параметрам пользователи уже открывали отфильтрованные подборки.
Для будущих посадочных PRAGMATIX DIGITAL подготовила техническое задание на SEO-фильтр. В нем фиксировали состав товаров, URL, заголовок, метатеги и место для текстового блока внизу страницы. Каждую посадочную связывали с соответствующим фильтром и задавали для нее конечный адрес.
Контент готовили после того, как была определена логика будущей страницы. Сначала решали, какие товары должны быть представлены и какую задачу она будет выполнять, затем готовили метатеги и текстовый блок.
Как распределили работу между агентством и командой клиента
Специалисты PRAGMATIX DIGITAL подготовили требования к SEO-фильтру и новым страницам, а технические изменения на сайте вносил программист клиента. В феврале установка и настройка фильтра вместе с созданием посадочных были отмечены как выполненные.
После внедрения новые страницы выделили в аналитике в отдельную группу и начали отслеживать переходы из органического поиска.
Что показал замер новых страниц
С 1 июля по 3 августа 2026 года на девяти новых посадочных зафиксировали 851 визит из органического поиска.
Одну и ту же посадочную могли открывать по разным адресам — в основной и мобильной версиях сайта, а также с дополнительными параметрами в URL. При расчете варианты адреса одной посадочной объединяли и учитывали вместе.
Полученные данные подтверждают переходы на новые посадочные из органического поиска. При этом определить вклад каждого элемента работы отдельно невозможно. Имеющаяся аналитика не позволяет разделить влияние SEO-фильтра, текстов, метатегов и других изменений, а также установить количество оплаченных заказов именно с этих девяти страниц.
Поэтому 851 визит — подтвержденный результат только на уровне поискового трафика. Связывать его с продажами или отдельной доработкой оснований нет. По этой же логике в материал не включен более эффектный показатель роста на 131,1% по группе из 44 путей. Для сравнения использовались разные периоды, а даты публикации части материалов не позволяют доказать, какое изменение повлияло на динамику.
Когда рекламные данные дают основание расширять каталог
Для бизнеса рекламные переходы могут быть сигналом, что в каталоге не хватает отдельной страницы, но сами по себе они еще не основание для ее создания.
Для интернет-магазина решение о расширении структуры каталога имеет смысл принимать после проверки нескольких источников. Рекламные данные показывают интерес пользователей к определенным выборкам, поисковые запросы подтверждают отдельную потребность, ассортимент показывает возможность собрать полноценную страницу, а анализ действующей структуры помогает не создавать дублирующий раздел.
Так рекламная кампания становится не только источником переходов, но и одним из источников данных для развития сайта. При этом ее сигнал требует проверки до того, как компания направит ресурсы на SEO, разработку и контент.
В этом проекте после внедрения подтвержден результат на уровне органического трафика. Данных для оценки влияния новых посадочных на заказы и оплаты нет, поэтому переносить этот результат на продажи нельзя.