Как мы перевезли интернет-магазин цветов на новую CMS и домен, сохранив 82% трафика и 95% позиций

Переезд сайта — это как переезд в новую квартиру. Пока вы несёте коробки, что-то обязательно теряется: любимая чашка, пароль от Wi-Fi или (не дай бог!) ваш сайт в поисковой выдаче.

В этом кейсе компания KeyCraft рассказывает, как перевезла интернет-магазин цветов на новую CMS и новый домен, но при этом не угробив трафик и позиции. Было сложно, но в итоге потери минимальны — 18% трафика и всего 5% в ТОП-10 Google. Разбираем по шагам, что сделали правильно, а что пришлось спасать в экстренном порядке.

О заказчике

1. Тематика: интернет-магазин цветов butonika.ru
2. Тип сайта: eCommerce-платформа для продажи букетов и композиций
3. CMS: переход с одной самописной CMS на другую самописную CMS
4. Регион: Самара
5. Период работы: март 2024 — июнь 2024

Butonika.ru — это интернет-магазин цветов, который доставляет цветы по Самаре. У заказчика большой выбор букетов, а у владельцев бизнеса — новый вызов: перенести сайт на новую платформу и не потерять заказы.

Переезд без потерь? Почти. Как мы перевозили трафик и позиции сайта

Чтобы переезд не превратился в SEO-катастрофу, мы разработали пошаговый план и контролировали каждый этап.

1. Фиксация стартовых данных: знать, от чего отталкиваться

Перед переездом мы зафиксировали все ключевые метрики:

1. Общий трафик: 7794 визита в месяц
2. Поисковый трафик: Яндекс — 3309 визитов, Google — 3461 визит
3. Переходы по рекламе — 742
4. Прямые заходы — 12 748 (много бот-трафика)
5. Переходы по ссылкам — 271

Чтобы после переезда мы могли сравнивать данные и понимать, что упало, что восстановилось, а что требует срочного вмешательства.

2. Проверка нового домена: без скелетов в шкафу

Перед переносом мы проверили новый домен.

1. Возраст 6 лет — хорошо, поисковики доверяют старым доменам
2. Чистая история — никаких казино, спама и запрещённого контента

Если бы на этом домене раньше размещались сайты с «тёмным прошлым», поисковики могли бы просто не ранжировать сайт нормально.

3. Разработка чек-листа для программистов, чтобы всё было прошло гладко

Мы составили файл с SEO-требованиями к CMS и админке. В нём были прописаны:

1. Корректная настройка robots.txt и sitemap.xml
2. 301-редиректы (разработчики, не 307!)
3. Корректная структура URL, метатегов и микроразметки

Если программисты делают сайт без SEO-оптимизации, потом приходится переделывать и терять позиции.

4. Фиксация структуры сайта и сохранение метатегов, чтобы ничего не потерять

Мы зафиксировали текущую структуру сайта, сохранили все метатеги и передали их разработчикам. Это нужно, чтобы не потерять ценные страницы и чтобы новые страницы не были «пустыми» для поисковиков. 

5. Аудит тестовой версии: исправляем ошибки до переноса сайта

Перед переездом мы провели SEO-аудит тестовой версии и нашли:

1. Проблемы с индексацией
2. Ошибки в микроразметке
3. Некорректные редиректы

Результат: отправили разработчикам список доработок, которые исправили до запуска.

1 / 2

6. Составление ТЗ для программистов на SEO-переезд, контроль переноса и финальный аудит после переезда: что пошло не так?

После запуска нового сайта мы провели полный аудит и обнаружили:

1. Редиректы 307 и 308 вместо 301
2. Яндекс.Метрика не работала 12 дней
3. Слетели метатеги на главных страницах

Что мы сделали?

1. Исправили редиректы на 301, чтобы сохранить SEO-вес страниц
2. Подключили Метрику (да, с опозданием, но лучше поздно, чем никогда)
3. Восстановили метатеги, чтобы не терять релевантность

ТОП-5 проблем, с которыми мы столкнулись

1. Новый домен = новый сайт в глазах поисковиков. Поисковые системы не понимают, что это тот же сайт, просто по другому адресу в новом месте. Они воспринимают его как совершенно новый проект без истории. Если неправильно передать вес страниц, можно потерять все позиции.
2. История нового домена. Домену было 6 лет, но перед переносом нужно было убедиться, что на нём раньше не размещались казино, серые схемы или запрещённый контент 18+. Если бы он оказался «запачканным», Яндекс и Google могли бы просто не доверять сайту.
3. Проблемные редиректы. Без 301-редиректов старый сайт просто исчезнет, а новый так и не наберёт вес. А что сделали разработчики? Настроили временные редиректы (307 и 308) вместо постоянных 301.
4. Потерянная Яндекс.Метрика. Первые 12 дней после переезда сайт работал без аналитики, потому что разработчики забыли перенести код Метрики. Мы смотрели на сайт и не понимали, что с ним происходит.
5. Метатеги пропали, но мы этого не заметили сразу. После переезда на многих страницах исчезли заголовки и описания. Это как если бы ваш магазин цветов внезапно убрал все вывески — заказчик не поймут, что тут вообще продают.

Переехали, не пропали: что с трафиком и позициями?

1. Трафик

1. До переезда: в среднем 160 визитов в день
2. После переезда: 160 визитов в день (без изменений!)

2. Видимость в ТОП-10 Google:

1. До переезда: 31% запросов
2. После переезда: 26% запросов (просадка 5%, что в пределах нормы)

1 / 2

Позиции ТОП-10 Google до переезда

Позиции ТОП-10 Google после переезда

3. Посещаемость главной страницы из поиска

1. До переезда: 1160 визитов в неделю
2. После переезда: 980 визитов в неделю (просадка 18%, что считается нормальным при смене домена)

1 / 2

Результаты по трафику в разрезе поисковых систем

Таблица результатов

Как правильно перевозить сайт, чтобы потом не рыдать

Что помогло минимизировать просадку?

1. Фиксация стартовых данных

1. До переезда мы сохранили все показатели сайта: трафик, видимость, позиции. Это помогло отследить изменения и быстро реагировать на потери.

2. Контроль редиректов и технических параметров

1. Мы прописали чёткие требования к CMS, но разработчики всё равно ошиблись
2. Благодаря аудиту сразу после переезда мы вовремя заметили неправильные редиректы и слетевшие метатеги и успели их исправить

3. Тестовая версия перед запуском

1. Мы протестировали сайт до переезда, что позволило устранить часть ошибок заранее.

Рекомендации для бизнеса: как переехать без потерь?

1. Не переносите сайт без SEO-специалиста. Разработчики не учитывают нюансы индексации, и если оставить процесс без контроля, можно потерять трафик.
2. Фиксируйте все стартовые данные. Без этого вы не сможете понять, что сломалось после переезда.
3. Проверяйте историю нового домена. Если на нём раньше были серые или запрещённые сайты, ваш сайт может попасть под фильтры.
4. Настраивайте редиректы правильно. Используйте только 301-редиректы — они передают вес страниц.
5. Запускайте тестовую версию перед переездом. Лучше найти ошибки заранее, чем терять заказчиков на рабочем сайте.

Переезд сайта — это не просто смена платформы, а сложный процесс, требующий контроля. Ошибки в редиректах, потеря метатегов и отсутствие аналитики могут привести к падению позиций и трафика, а их исправление займёт время, деньги и нервы.

Если вы планируете редизайн, смену CMS или переезд на новый домен — не пытайтесь сделать это без SEO-сопровождения.

Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.