Стабильные позиции и рост трафика на 300%: стратегия SEO на 5 лет

В этом кейсе компания KeyCraft делится опытом: как за 5 лет удалось обеспечить стабильную высокую видимость сайта в Яндексе и Google, что подтверждается тем, что 30% запросов находятся в ТОП-10 обеих поисковых систем. Органический трафик вырос в 4,3 раза по сравнению с исходным уровнем.  

О клиенте:

1. Название и тематика: promweld.ru — сайт о сварочных материалах и оборудовании.
2. Тип сайта: Корпоративный сайт, нацеленный на презентацию ассортимента и привлечение клиентов в сегменте B2B.
3. Регион продвижения: Киров, Россия.
4. Основная цель SEO-продвижения: Увеличение органического трафика и видимости по целевым запросам в Яндекс и Google для повышения продаж и расширения клиентской базы в регионе. Добиться стабильного роста видимости сайта в результатах поиска, улучшив его позиции по конкурентным запросам, связанным с темой сварочного и газового оборудования.

Задачи:

1. Рост органического трафика: привлечь целевых посетителей за счёт увеличения доли видимости сайта по ключевым запросам.
2. Укрепление внешнего профиля: нарастить качественную ссылочную массу, что положительно влияет на авторитет сайта в глазах поисковых систем.
3. Улучшение поведенческих факторов: повысить удержание аудитории, увеличить глубину просмотра, время пребывания и снизить показатель отказов.
4. Адаптация под сезонные и локальные потребности: подготовить контент для запросов, имеющих сезонную привязку, и обеспечить соответствие запросам целевой аудитории региона.

Проблемы на старте:

1. Низкая видимость в поисковых системах: на момент начала продвижения в ноябре 2019 года только 2% запросов занимали позиции в ТОП-10 Яндекса и 0,76% — в Google по Кирову. Это ограничивало потенциал сайта для привлечения целевого трафика.

1 / 2

Яндекс по Кирову

Google по Кирову

2. Технические ошибки: проведённый SEO-аудит выявил такие проблемы, как дубли страниц, медленная загрузка и некорректные редиректы. Эти проблемы ухудшали пользовательский опыт и мешали корректной индексации.

3. Ограниченное семантическое ядро: базовые запросы были охвачены частично, но отсутствовало широкое покрытие низкочастотных и локальных запросов, что снижало релевантность сайта для целевой аудитории.

4. Недостаток ссылочной массы: сайт имел малое количество внешних ссылок, что сказывалось на его доверии и авторитете у поисковых систем.

5. Слабые поведенческие метрики: низкие показатели удержания и глубины просмотра говорили о том, что структура и контент сайта не полностью удовлетворяли потребности посетителей.

Ключевые действия:

1. Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console:

1. Зарегистрировали сайт в обеих системах, что позволило получить подробные данные об индексации и уведомления о проблемах, которые могли помешать нормальной работе сайта.
2. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console позволяют веб-мастерам мониторить индексацию, выявлять проблемы, связанные с доступностью и техническими ошибками, а также предоставляют рекомендации для устранения этих ошибок.

2. Настройка robots.txt и sitemap.xml:

1. Оптимизировали robots.txt, исключив технические страницы, и составили файл sitemap.xml, добавив в него приоритетные страницы для быстрого сканирования и индексации.
2. Robots.txt регулирует, какие страницы следует индексировать, а sitemap.xml помогает поисковым системам находить и индексировать страницы сайта.

3. SEO-аудит и устранение технических ошибок:

1. Цель: улучшить техническое состояние сайта, обеспечив его корректную работу и повышение скорости загрузки.
2. Провели SEO-аудит, выявив дубли страниц, медленную загрузку и некорректные редиректы.
3. Устранили дублирование контента с помощью канонических URL.
4. Оптимизировали код и уменьшили вес изображений для ускорения загрузки.
5. Исправили некорректные редиректы, устранив циклы и цепочки перенаправлений, что улучшило индексацию и пользовательский опыт.
6. Чистый, быстрый сайт привлекает поисковых роботов и сохраняет интерес пользователей, что положительно влияет на позиции и поведенческие метрики.

4. Создание и расширение семантического ядра:

1. Цель: улучшить охват целевых запросов и повысить релевантность страниц.
2. Создали основное семантическое ядро с ключевыми запросами, охватывающими «Сварочные аппараты» и «Газовое оборудование». Регулярно обновляли его, добавляя низкочастотные запросы, а также запросы для новых разделов («Металлообрабатывающее оборудование»), чтобы увеличить спектр поисковых запросов, по которым сайт мог ранжироваться.
3. Чем более точно ядро соответствует запросам пользователей, тем выше вероятность привлечь целевой трафик. Полное семантическое ядро помогает улучшить видимость по всем аспектам тематики.  

1 / 3

5. Оптимизация контента и метатегов:

1. Цель: улучшить релевантность сайта и повысить кликабельность сниппетов в поисковой выдаче.
2. Обновили метатеги (title и description) на приоритетных страницах, добавив ключевые фразы. Дополнительно оптимизировали текстовые блоки на страницах категорий и регулярно адаптировали тексты под сезонные запросы, чтобы лучше отвечать на нужды пользователей в разное время года.
3. Оптимизация метатегов и контента под целевые запросы помогает привлечь больше посетителей и улучшить позиции сайта в выдаче.

6. Разработка и реализация ссылочного профиля:

1. Цель: повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем за счёт прироста качественных внешних ссылок.
2. Начали работу по наращиванию ссылочной массы, закупая ссылки на качественных, тематически связанных площадках и размещая статьи с естественными ссылками на ключевые страницы.
3. Ссылки являются важным фактором ранжирования, который повышает доверие поисковых систем к сайту. Наращивание ссылочного профиля положительно влияет на позиции сайта, особенно по конкурентным запросам.

7. Улучшение интерфейса и юзабилити:

1. Цель: сделать сайт более удобным для посетителей, улучшить поведенческие факторы.
2. Провели аудит юзабилити, оптимизировали структуру внутренних ссылок, добавили быстрые ссылки и блоки рекомендаций на популярных страницах. Перелинковка улучшила навигацию и позволила пользователям быстрее находить нужные категории и товары.

1 / 5

1. Удобная навигация и структурированные внутренние ссылки помогают пользователям дольше оставаться на сайте, что повышает глубину просмотра и улучшает поведенческие метрики.

8. Оптимизация под сезонные запросы:

1. Цель: соответствовать запросам пользователей в зависимости от сезонности.
2. Обновляли контент и метатеги с учётом сезонных изменений спроса, добавляя ключевые слова, связанные с актуальными сезонами, например, зимним и летним оборудованием.
3. Релевантность для сезонных запросов помогает сайту лучше удовлетворять нужды пользователей, что улучшает ранжирование и кликабельность.

Итоговые результаты:

В ходе пятилетнего продвижения сайта promweld.ru с октября 2019 по октябрь 2024 года достигнуты следующие результаты:

1. Рост позиций в Яндексе: доля целевых запросов в ТОП-10 увеличилась с первоначальных 2% до стабильного уровня 29%. Это означает, что почти треть всех запросов по ключевым темам сайта успешно ранжируется на первых страницах Яндекса, обеспечивая высокий уровень видимости среди целевой аудитории.

1 / 3

1. Рост позиций в Google: по запросам в Google позиции также поднялись с начальных 0,76% до 29% в ТОП-10. Такой результат показывает значительное улучшение видимости и демонстрирует доверие поисковой системы к сайту.

1. Увеличение органического трафика: к октябрю 2024 года трафик увеличился на 334% (по сравнению с октябрем 2019 года). В пиковый период (февраль 2024) посещаемость была выше, чем в начале продвижения, на 414%.

1 / 2

Итоговый вывод:

Продвижение сайта promweld.ru с октября 2019 по октябрь 2024 года дало значительные результаты. За пять лет работы была достигнута стабильно высокая видимость сайта в Яндекс и Google, что подтверждают позиции 30% запросов в ТОП-10 обеих поисковых систем. Органический трафик увеличился в 4,3 раза по сравнению с начальным уровнем, достигнув максимума в феврале 2024 года — больше начального уровня в 5,5 раза.

Наиболее успешные действия:

1. Ссылочная кампания оказалась одной из самых результативных стратегий, позволив укрепить доверие к сайту со стороны поисковых систем. Постоянное наращивание качественных ссылок дало значительный эффект на ранжирование по конкурентным запросам.
2. Устранение технических ошибок на старте обеспечило стабильную индексацию и хорошую скорость загрузки страниц, что положительно сказалось на поведенческих метриках и позволило удержать посетителей.
3. Регулярная оптимизация контента и работа с семантическим ядром повысили релевантность страниц для целевой аудитории, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.

Рекомендации на будущее: Для дальнейшего роста и поддержания достигнутых результатов планируем:

1. Поддерживать высокое качество внешнего ссылочного профиля, продолжая добавлять качественные ссылки с авторитетных сайтов.
2. Продолжать сезонную оптимизацию контента, учитывая ежегодные изменения спроса на сварочное и газовое оборудование.
3. Работать над улучшением поведенческих метрик, внедряя новые элементы, такие как видеообзоры, интерактивные блоки и полезные материалы, чтобы повысить вовлеченность и удержание аудитории.

Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.