Что происходит с вашим сайтом в интернете? ТОП-5 принципов работы поисковых систем

У вас есть сайт. Есть заявки. Возможно, вы даже вкладываетесь в SEO — или планируете.

Но всё равно остаётся вопрос: Что вообще происходит с моим сайтом в поисковиках? Как они выбирают, кого показать в ТОПе, а кого нет?

SEO часто воспринимается как «что-то техническое», «не наша зона», «пусть подрядчики делают». Но если вы маркетолог или владелец бизнеса — важно понимать основу. Не чтобы делать всё своими руками, а чтобы разбираться, за что вы платите и на что это влияет.

В этой статье компания KeyCraft делится 5 базовыми принципами SEO, без которых сайт не попадёт в поиск. Без технических углублений, по делу, на языке бизнеса. Чтобы вы могли уверенно говорить с подрядчиками и принимать правильные решения.

1. Поисковики ранжируют не сайты, а страницы

Это один из самых частых мифов: «продвигаем сайт». На самом деле в ТОП попадают не сайты целиком, а конкретные страницы под конкретные запросы.

Если человек ищет «заказ упаковки с логотипом», Яндекс и Google не покажет ваш сайт просто потому, что у вас красивое меню или есть раздел «О нас». Он покажет ту страницу, которая максимально точно отвечает на запрос. А если такой страницы нет — не покажет вообще.

Что это значит для бизнеса:

1. Нельзя просто «сделать сайт» и ждать трафика — нужно создавать отдельные страницы под важные запросы
2. Упор делается не на «общую красоту», а на структуру, релевантность, смысл каждой страницы
3. Чем больше таких страниц — тем шире охват в поиске

Простой пример: Если у вас сайт про автозапчасти, но нет отдельной страницы «автозапчати для шевроле», — вы теряете этот сегмент трафика. Пользователь ищет → поисковик не видит нужной страницы → вы выпадаете из поля зрения клиента.

Пример выдачи

2. У каждой страницы должен быть один запрос — один фокус

Поисковики стараются подобрать самый точный ответ на вопрос пользователя. Если ваша страница пытается рассказать обо всём сразу — она не будет релевантной ни под один конкретный запрос.

Алгоритм думает так: «Эта страница про заказ упаковки? Или про производство? Или про сертификаты? Неясно. Лучше покажу кого-то, кто дал ясный ответ».

Что это значит для бизнеса:

1. Каждая страница сайта должна отвечать на конкретный вопрос клиента
2. Пример правильного содержания страницы: «Упаковка с логотипом для интернет-магазинов» — понятная, узкая тема

Что часто делают неправильно:

1. Пихают всё подряд на главную
2. Объединяют разные услуги в одну страницу
3. Делают тексты в стиле «на всякий случай» — чтобы не упустить ни одну фразу

Поисковик не может понять, о чём эта страница. И пользователь — тоже.

Вы когда-нибудь сами пробовали найти свой сайт в поиске — как обычный клиент? По запросу, без бренда, без подсказок. Что выдал вам поисковик?

Пример страницы с понятной задачей

3. Поисковик учитывает не только текст, но и поведение посетителей

Мало просто вставить ключевые слова. Если человек попал на страницу и сразу закрыл её — для поисковика это сигнал:

1. страница не отвечает на запрос
2. контент неинтересный
3. сайт неудобный

А значит — сайт попадает на позицию ниже в выдаче.

Что именно отслеживают алгоритмы:

1. Сколько времени человек провёл на странице
2. Переходил ли он дальше по сайту
3. Возвращался ли потом через поиск
4. Кликал ли на результат в выдаче вообще

По сути, поисковик думает так: «Если людям не нравится — не буду это показывать другим».

Что это значит для бизнеса:

1. Просто “разместить SEO-текст” — больше не работает
2. Важно, чтобы страница удерживала внимание и вела к следующему шагу: заказу, заявке, действию
3. Контент должен быть понятным, удобным, полезным

Пример: Две компании пишут статью «Как выбрать оборудование для общепита». Одна — скучный SEO-текст с «водой» и лишними словами. Вторая — кратко, с примерами, схемами, призывом к действию. Вторую читают, сохраняют, делятся. Её и будет поднимать поисковик.

Пример отчета о глубине просмотра из Яндекс.Метрики: глубина просмотра 2-3 страницы. Много ли это?

4. Всё начинается с технички — но на этом SEO не заканчивается

Если сайт не индексируется, медленно грузит, ошибки в коде и каша в структуре — поисковик даже не дойдёт до ваших текстов. Он просто не сможет нормально «прочитать» сайт.

Это как если бы вы открыли магазин, но не повесили вывеску, не открыли дверь и забыли включить свет. Туда никто не зайдёт, даже если внутри всё идеально.

Что входит в техническую базу:

1. Скорость загрузки страниц
2. Корректные заголовки (H1, H2), мета-теги
3. ЧПУ-адреса (понятные ссылки, которые легко читаются)
4. Мобильная адаптация
5. Карта сайта, индексируемость

Что это значит для бизнеса:

1. Если вы вложились в контент и дизайн, но не сделали базовый аудит — вы можете просто выбросить эти деньги
2. Поисковик не видит, что «внутри» сайта, если снаружи «всё сломано»

Важно: Многие думают, что «сделали аудит» — и вопрос с SEO закрыли. Но на деле — это просто нулевой шаг. Дальше начинается самое интересное: структура, семантика, контент, ссылки, поведение пользователей.

5. SEO — это не разовая настройка, а системная работа

Одна из самых частых ошибок: «Мы сделали SEO в прошлом году». Или: «Нам прописали ключи и оптимизировали сайт».

✅ Да, хорошо, что начали.

❌ Но SEO не работает по принципу «один раз настроил — и забыл».

Поисковики обновляют алгоритмы. Конкуренты публикуют новые страницы. Запросы пользователей меняются. Если вы не обновляете свой сайт — вы откатываетесь.

Что включает в себя системное SEO:

1. Регулярная работа с семантикой и новыми страницами
2. Обновление контента (даже старых статей)
3. Улучшение структуры сайта
4. Отслеживание поведенческих метрик
5. Рост ссылочной массы (внешние ссылки)

Что это значит для бизнеса:

1. Если вы хотите стабильный поток заявок, а не только эффект на старте — нужно развивать SEO как процесс
2. Это как спорт: работает, пока вы этим занимаетесь

Плюс в том, что: В отличие от рекламы, SEO не обнуляется каждый месяц. Каждое усилие накапливается — и начинает работать на вас всё сильнее.

Реальный рост трафика (кейс из нашей практики)

Вывод: SEO — это система, которую стоит понять хотя бы один раз

Вы можете не вникать в теги, не прописывать мета-описания и не собирать семантику вручную. Но если вы — маркетолог или владелец бизнеса, вам важно понимать:

1. как работает поиск 
2. что на него влияет 
3. и что реально приносит результат, а что — просто видимость работы

Теперь у вас есть базовая картина: как поисковик «думает», на что он обращает внимание и зачем вообще нужна SEO-оптимизация. Это уже даёт вам преимущество — в диалоге с подрядчиками, в выборе стратегий и в работе над сайтом.

А что для вас оказалось самым неожиданным? То, что поисковик следит за поведением? Или что продвигаются не сайты, а отдельные страницы?

Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.